2. Индивидуальный и рыночный спрос потребителя
Для каждого покупателя можно построить кривую индивидуального спроса, проведя для этого соответствующий опрос. Рассмотрим некое домохозяйство Ивановых и зададим супругам следующие вопросы:
1. Какую сумму вы готовы заплатить за один килограмм картофеля при условии, что у вас в хозяйстве отсутствует данный продукт? Предполагаемый ответ – пять рублей. Поинтересуемся, какую сумму они готовы заплатить за второй килограмм (при условии, что первый семья уже использовала)? Примерный ответ – четыре рубля. Дальнейшие ответы семьи Ивановых изобразим на графике.
2. Какую сумму вы готовы заплатить за приобретение одного килограмма яблок и того же количества винограда?
.
Рис. 7. Кривые спроса Ивановых в течение недели
Перенесем данные на график (см. рис. 7). Полученные ломаные линии есть не что иное, как кривые спроса семейства Ивановых на картофель, яблоки и виноград в течение недели. Каждая точка кривой отражает предельную полезность для Ивановых очередной покупки картофеля, «ценность» каждого приобретенного килограмма картофеля. Давайте рассуждать: если Ивановы готовы заплатить пять рублей за первый килограмм картофеля, восемь рублей – за первый килограмм яблок и 18 рублей – за первый килограмм винограда, то предельная полезность в расчете на один потраченный рубль первых килограммов покупок будет одинаковой.
Для семейства Сидоровых данные будут иметь совсем другой вид, но и Сидоровы должны приобретать картофель, яблоки и виноград до тех пор, пока их субъективная оценка последнего приобретаемого килограмма не сравняется с ценой этого товара.
Чтобы получить кривую рыночного (общего, суммарного) спроса на товар, необходимо горизонтально просуммировать все индивидуальные кривые при каждом значении цены.
Рис. 8. Горизонтальное суммирование кривых спроса
Принцип горизонтального суммирования показан на рисунке 8 на примере спроса двух домохозяйств.
3. Эффект дохода и эффект замещения
«Падающий» характер кривой спроса, как мы знаем, отражает закон спроса: чем ниже цена товара, тем на большее его количество предъявляется спрос. Увеличение спроса при понижении цены товара можно объяснить воздействием двух факторов: во-первых, если у товара X есть заменители, то при понижении цены данного товара покупатели охотнее начнут приобретать более дешевый товар X, чем его заменители. Считают, что подобное увеличение спроса товара X вызывается эффектом замещения. Во-вторых, если товар X становится дешевле, то покупателю нужно тратить уже меньше денег на приобретение того же количества товара X. В результате у него появляется дополнительная сумма денег, что равносильно увеличению дохода покупателя. Эти дополнительные деньги он может потратить на приобретение любых товаров, в том числе и товара X. Говорят, что в таком случае количество потребляемого товара X возросло под воздействием эффекта дохода.
Проиллюстрируем воздействие этих двух эффектов на примере изменения спроса на яблоки (рис. 9.). Первоначальное количество яблок определяется в точке А касания бюджетной линии аb с соответствующей кривой безразличия IC1 при цене РA. Пусть цена яблок уменьшается. Воздействие понижения цены яблок на его спрос можно разбить на два этапа:
Рис. 9. Воздействие на спрос «эффекта замещения» и «эффекта дохода»
Воздействие «эффекта замещения». Если мы заменяем один товар другими, то мы не изменяем степень удовлетворения потребностей покупателя от использования всех этих товаров. Иначе говоря, при эффекте замещения бюджетная линия начинает скользить по той же кривой безразличия и занимает положение сd. В новой точке равновесия А1 цена и спрос имеют значения РA1 и q A1 .
Воздействие «эффекта дохода». Как мы знаем, увеличение дохода перемещает бюджетную линию параллельно вверх – вправо до положения ae. Точка А2 касания этой линии с соответствующей кривой безразличия даст нам искомое значение q A2 при уменьшении цены яблок.
Иными словами, при снижении цены яблок спрос сначала возрастает под воздействием «эффекта замещения», а затем – под влиянием «эффекта дохода».