- •Афанасьева о.Е. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
- •1 Сфера применения маркетинга
- •1.2 Сущность и основные показатели отраслевого анализа
- •2 Маркетинг в промышленности
- •2.1 Сущность и особенности промышленного маркетинга
- •2.2 Типология продукции в промышленном маркетинге
- •2.2 Особенности рынка товаров промышленного назначения
- •2.3 Сегментирование рынка промышленной продукции
- •4.2. Формирование товарной политики на предприятии
- •2. Особенности рынка товаров промышленного назначения.
- •3 Маркетинг в строительстве
- •3.1 Отраслевые особенности строительной деятельности
- •Особенности строительной продукции как товара
- •3.3 Маркетинговая среда строительных предприятий
- •4 Маркетинг в торговле
- •4.1 Особенности функционирования торгового предприятия
- •4.3 Сущность маркетинга в торговле
- •4.3 Использование инструментов мерчендайзинга в торговле
- •5 Маркетинг транспортных услуг
- •5.1 Сущность транспортного маркетинга
- •5.2 Транспортная услуга как объект маркетинга
- •5.3 Особенности исследования рынка транспортных услуг
- •6 Маркетинг в сфере страхования
- •6.1 Определение страхового маркетинга
- •6.2 Эволюция страхового маркетинга
- •4.3 Страховой продукт и его качество
- •6.4 Особенности сегментирования рынка страховых услуг
- •7 Маркетинг в туризме
- •7.1 Общие сведения о туристской деятельности
- •7.2 Особенности маркетинга в сфере туризма
- •7.3 Характеристика туристского продукта
- •7.4 Анализ туристского рынка Калининградского региона
- •8 Примерный перечень тем курсовых работ
- •9 Примерный перечень экзаменационных вопросов
- •Сущность и основные показатели отраслевого анализа
- •Особенности строительной продукции как товара
-
«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», сущность и особенности
-
Сущность и основные показатели отраслевого анализа
-
Маркетинговая деятельность на предприятиях различных типов
-
Сущность и определение промышленного маркетинга
-
Отличительные особенности промышленного маркетинга
-
Маркетинговая среда промышленного маркетинга. Структура маркетинговой среды
-
Анализ факторов макросреды промышленного предприятия
-
Основные субъекты микросреды промышленного предприятия
-
Понятие рынка, его характеристика и функции
-
Отраслевая структура рынка. Методы изучения рынка и его структуры
-
Определение емкости и доли рынка
-
Понятие и сущность конъюнктуры рынка
-
Сущность и особенности конъюнктурного анализа
-
Сущность и критерии сегментирования промышленного рынка
-
Признаки сегментирования промышленного рынка
-
Оптимизация выбора целевого рынка / сегмента рынка
-
Стратегия позиционирования промышленных товаров
-
Конкурентоспособность организации, основные подходы
-
Модели конкурентоспособности фирмы
-
Факторы, формирующие конкурентоспособность фирмы
-
Формирование конкурентной среды. Сущность конкурентного анализа.
-
Анализ конкурентного положения фирмы. Оценка конкурентной позиции фирмы
-
Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия
-
Формирование конкурентных преимуществ фирмы
-
Создание закупочных центров на промышленном предприятии. Методы анализа закупки промышленных товаров
-
Участники рынка товаров производственно-технического назначения
-
Факторы, формирующие поведение покупателей товаров промышленного назначения
-
Процесс покупки в промышленной среде
-
Основные типы промышленных закупок. Характеристика торговых посредников как участников товародвижения
-
Модели изучения поведения потребителей на промышленном рынке.
-
Понятие товара в промышленном маркетинге. Классификация товаров производственно-технического назначения
-
Специфика спроса на промышленные товары
-
Товарная политика промышленного предприятия
-
Формирование товарного ассортимента на промышленном предприятии
-
Новый товар, критерии его оценки
-
Процесс создания новых товаров. Методы создания новых товаров
-
Анализ показателей качества товара
-
Роль ценовой политики в маркетинге
-
Структура цены продукции. Анализ уровня цены товара
-
Определение цены на товар на основе метода безубыточности
-
Сущность и особенности системы сбыта промышленных товаров
-
Особенности каналов товародвижения в промышленной среде
-
Лизинг как форма реализации продукции
-
Франчайзинг как форма реализации прав на производство товаров
-
Организация системы товародвижения на предприятии, роль логистики
-
Сущность сервисной политики, ее значение. Организация сервисного обслуживания промышленной продукции
-
Маркетинг в строительной индустрии и его особенности
-
Сегментирование и позиционирование строительной продукции
-
Особенности строительной продукции как товара
-
Особенности ценообразования в строительстве
-
Особенности сбыта строительной продукции
-
Анализ сбытовой деятельности строительной фирмы
-
Сущность торговли как сферы деятельности. Особенности торговой деятельности
-
Торговое предприятие в современных условиях, его функции. Классификация торговых предприятий
-
Понятие и экономическая сущность товарооборота
-
Классификация товарооборота. Структура и показатели товарооборота
-
Основные направления анализа товарооборота
-
Сущность и функции товарных запасов. Классификация товарных запасов
-
Анализ и планирование товарных запасов
-
Сущность издержек обращения, понятие маркетинговых издержек
-
Анализ и планирование издержек обращения в маркетинге
-
Понятие и функции прибыли торгового предприятия. Показатель рентабельности, порядок его расчета
-
Сущность и особенности торгового маркетинга
-
Задачи торгового маркетинга
-
Особенности маркетинга в розничной торговле
-
Особенности маркетинга в оптовой торговле
-
Формирование комплекса маркетинга в сфере обращения.
-
Выбор формата и месторасположения торговой организации
-
Формирование модели товара в торговле
-
Классификация товаров в торговле
-
Формирование ассортиментной политики
-
Показатели оценки ассортимента
-
Организационные основы системы распределения
-
Решение о каналах распределения.
-
Преимущества и недостатки прямого и непрямого методов сбыта
-
Понятие и принципы сбытовой политики
-
Характеристика основных видов сбыта
-
Сравнительная характеристика торговых посредников
-
Маркетинговые факторы воздействия на сбыт
-
Сущность и принципы мерчендайзинга
-
Цели, объект и предмет мерчендайзинга
-
Средства и методы мерчендайзинга в торговле
-
Особенности маркетинговой среды торговой организации
-
Особенности внутренней среды торговой организации. Выбор формата магазина
-
Особенности поведения покупателей в сфере обращения
-
Формирование конкурентных преимуществ в торговле
-
Особенности маркетинга в сфере услуг
-
Сущность транспортного маркетинга, характеристика транспортных услуг
-
Формирование конкурентных преимуществ на рынке перевозок
-
Особенности деятельности предприятий общественного питания
-
Классификация предприятий общественного питания
-
Особенности маркетинга в сфере общественного питания
-
Формирование комплекса маркетинга в сфере общественного питания
-
Сущность и содержание маркетинга в туризме
-
Уровни и координация маркетинга в туризме
-
Туристское предприятие как основное звено реализации концепции маркетинга
-
Классификация видов туризма
-
Изучение маркетинговой среды туристского предприятия
-
Формирование комплекса маркетинга в сфере туризма
-
Особенности поведения потребителей услуг общественного питания
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. N 132 - ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».
2. Федеральный закон «Об организации страхового дела в Российской Федерации» (в ред. Федеральных законов от 31.12.1997 N 157-ФЗ, от 20.11.1999 N 204-ФЗ, от 21.03.2002 N 31-ФЗ, от 25.04.2002 N 41-ФЗ, от 08.12.2003 N 169-ФЗ, от 10.12.2003 N 172-ФЗ)
3. Галабурда В.Г. Транспортный маркетинг: Учебник. – М.: Издательство: Маршрут, 2006 – 456 с.
4. Гришина В.Т., Дробышева Л. А., Меликян О.М., Ребрикова Н.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебно-методическое пособие / практикум. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 136с.
5. Ерохина Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле: учебное пособие / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Е.В. Романеева. – М.: КНОРУС, 2007. – 2007. – 248с.
6. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник. – М. ИНФРА-М, 2008. -442с.
7. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России: Практ. Пособие. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2005. - 336 с.
8. Калининградская область в цифрах. Статистический сборник / Под ред. А.Н. Торопова. – Калининград. 2010. – 290 с.
9. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. – М.: ООО Фирма «Благовест-В», 2002. – 304с.
10. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. С англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – 800с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб./Алексунин В.А., Балыко Е.Н., Бунич Г.А. и др.; под ред. В.А. Алексунина.-2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.-612 с.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Нагапетьянц Н.А., Исаенко Е.В., Морозов Ю.В., Нагапетьянц Р.Н.; Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учеб., 2006.-270с.
13. Маркетинг в строительстве / Под ред. И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова. – М.: Юрайт-М, 2003. – 344 с.
14. Матвеева Е.А. Маркетинг в торговле: Учебное пособие. – Калининград.: Изд-во БГА РФ, 2006. 150 с.
15. Никишкин В. В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология / В.В. Никишин. – 2-е изд. – М.: ЗАО «Издательство «Экономитка», 2004. – 210 с.
16. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие Гриф УМО МО РФ / Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 224 с.
17. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчендайзинг: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 144 с.
18. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер, 2005. – 416с.
19. Чернов В.А. Экономический анализ: торговля, общественное питание, туристический бизнес: Учебное пособие для вузов / Под ред. Проф. М.И. Баканова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 686с.
20. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2004. - 380с.