7. Затраты на маркетинговую деятельность и бюджет маркетинга

Маркетинговая деятельность, как процесс организации и осуществления функций маркетинга с целью формирования конкурентоспособного предложения, удовлетворяющего постоянно возобновляемый спрос потребителей и обеспечивающего прибыль фирме, требует постоянно пополняемых финансовых, материальных, трудовых и информационных ресурсов.

Общие текущие затраты на маркетинговую деятельность (И_омд) должны включать:

И_омд= И_зп+ И_мэ+ И_ам+ И_т.р.+ И_т+ И_к+ И_ц+ И_сб+ И_стим+ И_{транс.ак}+ И_бр+ И_ми+ И_орг+ И_орт+ +И_мм+ И_мк+ И_иом+ И_проч (руб./год),

где И_зп – расходы на заработную плату;

И_мэ – расходы на материалы и энергию;

И_ам - амортизационные расходы;

И_т.р – расходы на текущий ремонт;

И_т –затраты на организацию и проведение товарной политики;

И_к – затраты на организацию и проведение коммуникативной политики;

И_ц – затраты на организацию и проведение ценовой политики;

И_сб – затраты на организацию и проведение сбытовой политики;

И_стим – затраты по стимулированию потребителя и других субъектов маркетинговой системы;

И_{транс.ак} – трансакционные издержки, затраты, связанные с организацией и проведением маркетинговых акций со всеми субъектами маркетинговой цепочки (договора, сделки, переговоры и т.д.);

И_бр – затраты на разработку и использование брэнда;

И_ми – затраты на маркетинговые исследования и бенчмаркинг;

И_орг – затраты на разработку и формирование организационной структуры отдела (управления) маркетинга;

И_орт – затраты, связанные с организацией рабочего места маркетолога;

И_мм – затраты, связанные с управлением маркетингом, на маркетинг-менеджмент;

И_мк –затраты на разработку и эксплуатацию системы маркетинг-контроллинга;

И_иом – затраты на информационное обеспечение процесса организации, осуществления, планирования и управления маркетингом.

Полные условные текущие затраты на маркетинговую деятельность фирмы определяются как произведение годового объема реализации продукции (О_р) на долю объема реализации продукции (r) , которая обеспечивается отделом маркетинга. Значение r принимается в зависимости от численности работающих на фирме. На фирме работает 1000 человек, значит r=6%:

объем реализации в стоимостном выражении (О_р)= 1 595.6 млн$,

И_п.м.д.=Q_p r=1 595.6 млн$*0,06=95,736 млн$

Текущие затраты на маркетинговую деятельность разделяют на условно постоянные и условно переменные.

К условно постоянным затратам можно отнести следующие расходы отдела маркетинга:

1) расходы на заработную плату отдела;

2) расходы на материалы и энергию;

3) расходы амортизационные;

4) расходы на текущий ремонт

5) транзакционные затраты;

6) расходы по организации рабочего места маркетолога;

7) расходы на управление маркетингом.

Условно переменные текущие затраты формируются в соответствии с планом маркетинговых мероприятий, с учетом уровня организации маркетинговой политики внутри и вне фирмы.

В курсовой работе величина текущих затрат на маркетинговую деятельность фирмы, таким образом определяется по выражениям:

И_м.д. = И _{пост. м.д.} + И _{пер.м.д.},

mj=6+12+6+1+10+12+4=51

И _{пост. м.д=}0,51*95,736 млн$=48,825 млн $

И _пер.м.д.=0,49*95,736 млн$=46,91 млн $

48,825+46,91=95,735 млн$

И_м.д.= 95,736млн$*1=95,736 млн$

где m_j – доля условно постоянных затрат на маркетинговую деятельность), %;

m_i – доля условно переменных затрат на маркетинговую деятельность,%;

r – доля объема реализации продукции, обеспечиваемая отделом маркетинга, руб/год.