2. Тест к разделу 1 Вариант 6.

1. SWOT-анализ (иногда называемый также TOWS-анализом) является одним из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Его цель заключается в определении сильных и слабых сторон предприятия по отношению к конкурентам, а также в выделении внешних факторов, оказывающих воздействие на его деятельность.

SWOT-анализ дает четкое представление о ситуации, в которой находится предприятие, и указывает, в каких направлениях нужно действовать, чтобы максимизировать возможности и свести к минимуму угрозы и слабости.

Внутренние факторы	Сильные стороны	Слабые стороны
Внешние факторы	Возможности	Угрозы

Матрица SWOT-анализа

К элементам анализа внутренней среды (сильных и слабых сторон) обычно относят следующие области:

Маркетинг

Продукты

Ценообразование

Продвижение

Маркетинговая информация

Ресурсы

Сервис/персонал

Распределение/дистрибьюторы

Торговые марки и позиционирование

Разработка новых продуктов

Оперативная деятельность

Персонал

Менеджмент

Ресурсы компании (как человеческие, так и финансовые)

Какие элементы внешней среды (возможности и угрозы) целесообразно использовать при SWOT-анализе совместного предприятия, выпускающего продукцию для российского рынка.

2. Тест к разделу 1 Вариант 7

1. В процессе планирования маркетинга должны быть рассмотрены 7 основных рыночных тенденций:

- Продажи: объем

- Продажи : товарооборот

- Прибыльность

- Размер рынка

Укажите недостающие рыночные тенденции.

2. Тест к разделу 1

Раздел 2. Маркетинг в розничной торговле Вариант 1

1. Особенности маркетинга предприятия розничной торговли.

2. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия?

Индивидуальное обслуживание покупателей предполагает …

А. Выкладку запасов товаров на рабочем месте продавца

В. Выкладку образцов товаров в торговом зале

С. Помощь в выборе товара и консультацию покупателю

D. Предварительные заказы на товар

Е. Продажу товаров по каталогу

4 Тест к разделу 2 Вариант 2

1. Классификация розничной торговой сети: по виду передачи товара, по степени специализации номенклатуры.

2. Объясните, в чем заключается преимущества товаров, реализуемых под собственными торговыми марками (private labels), для розничных торговцев, производителей товаров и покупателей.

Укажите связь между понятиями "Сегментирование" и "Позиционирование":

A. Сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия

B. Сначала предприятие выбирает стратегию позиционирования, а за тем сегментирует рынок

C. Сначала предприятие ищет рыночный сегмент, а затем позиционирует себя на нем

D. Предприятие позиционирует себя в выбранном сегменте.

4 Тест к разделу 2 Вариант 3

1. Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия.

2. Проанализируйте рациональность использования POS-материалов на примере конкретных магазинов.

Торговая площадь гипермаркетов составляет не менее…

А. 100 м²

В. 400 м²

С. 650 м²

D. 3500 м²

Е. 5000 м²