- •1. Общие положения
- •2. Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам работ
- •Содержание курса
- •Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы
- •Тема 1.1 Особенности рынков товаров производственного назначения
- •Тема 1.2 Классификация промышленных товаров
- •Тема 1.3 Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности
- •Тема 1.4 Сегментирование на рынке товаров производственного назначения
- •Тема1.5. Процесс покупки товаров производственного назначения
- •Тема 1.6. Маркетинговые коммуникации в промышленной среде
- •Тема 2.5. Задачи маркетинга розничного торгового предприятия
- •Тема 2.6. Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия
- •Тема 2.7 Сегментация потребительского рынка розничного торгового предприятия
- •Тема 2.8 Ассортиментная политика розничного торгового предприятия
- •Тема 2.9 Ценообразование в розничном торговом предприятии
- •Тема 2.10 Конкурентоспособность товара
- •Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг
- •Тема 3.1.Основные характеристики услуг и их классификация
- •Тема 3.9. Маркетинговые технологии на рынке услуг
- •6. Темы практических и семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр
- •Раздел 1. Промышленный маркетинг
- •Тема 1.9. Промышленный торговый персонал
- •Раздел 2. Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы
- •Тема 2.1. Торговая отрасль, ее состояние и перспективы развития
- •Тема 3.2-3.7 Виды услуг
- •Тематика контрольных работ для студентов заочного отделения и методические указания по их выполнению
- •Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы Вариант 1
- •Тест к разделу 1 Вариант 2.
- •2.Тест к разделу 1 Вариант 3.
- •2. Тест к разделу 1 Вариант 4.
- •Анализ поставщиков
- •2. Тест к разделу 1 Вариант 5.
- •2. Тест к разделу 1 Вариант 6.
- •2. Тест к разделу 1 Вариант 7
- •2. Тест к разделу 1
- •Раздел 2. Маркетинг в розничной торговле Вариант 1
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 2
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 3
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 4
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 5
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 6
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 7
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 8
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 9
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 10
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 11
- •4 Тест к разделу 2 Вариант 12
- •Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг
- •Тесты к разделу II
- •Тесты к разделу III
- •Вопросы для подготовки к экзамену, зачету
- •Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы
- •Раздел 2. Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы
- •Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг.
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •10.1 Литература
- •Профессиональные журналы
- •Журнал "Маркетинг в России и за рубежом". Http://www.Dhl.Ru/publish/ru/ru.High.Html
- •Журнал "Практический маркетинг". Http://www.Cfin.Ru/press/practical/
- •Журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования” . Http://grebennikon.Ru/journal-3.Html
- •Словарь терминов
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
(РГТЭУ)
Лосино-Петровский филиал
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебная программа
Специальность: 080111 Маркетинг
Москва 2009
составитель:
Колосова Любовь Александровна, ст.преподаватель
Учебно-методический комплекс «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080111 «Маркетинг».
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла дисциплин специализации и является обязательной для изучения.
Российский государственный торгово-экономический университет, 2009
1. Общие положения
Цель курса - показать специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей или сфер деятельности (отрасли или сферы деятельности выбираются вузами самостоятельно). Изучить основной инструментарий маркетинга выбранных отраслей или сфер деятельности и получить навыки его использования для принятия управленческих решений.
Основными задачами курса "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" являются:
-
изучение комплексной деятельности предприятия, выбранных отраслей и сфер деятельности, действующих на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;
-
получение навыков в разработке и реализации стратегии;
-
изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими.
2. Требования к уровню освоения дисциплины
В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" студент должен знать:
-
особенности проведения маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах экономики.
В результате усвоения учебной дисциплины “Маркетинг в отраслях и сферах деятельности” студент должен уметь:
-
анализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия на различных отраслевых рынках;
-
проводить сегментацию отраслевых рынков и позиционирование предприятий на них;
-
организовывать управление маркетингом с учетом особенностей отраслевых рынков и предприятий.
Данная программа состоит из трех блоков: Маркетинг в отраслях производственной сферы, Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы, Маркетинг в сфере услуг.
-
Объем дисциплины
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы
|
Количество часов по форме обучения |
||
очная |
заочная |
заочн.сокращ. |
|
№№ семестров |
7,8,9 |
9,10 |
6 |
Аудиторные занятия |
170 |
36 |
16 |
Лекции |
90 |
20 |
10 |
Практические и семинарские занятия |
60 |
10 |
6 |
Тематические дискуссии и деловые игры |
20 |
6 |
|
Самостоятельная работа |
180 |
314 |
241 |
ВСЕГО ЧАСОВ НА ДИСЦИПЛИНУ |
350 |
350 |
350 (93 ч. переат.) |
Текущий контроль (количество, № семестра) |
7 сем.,8 сем., 9 сем. |
9 сем.,10 сем. |
|
Контрольная работа (количество, № семестра) |
- |
2 контр. раб. 9, 10 сем. |
контр. работа 6 сем. |
Виды итогового контроля (экзамен, зачет, контроль количество), № семестра |
7 сем. - экз. 8сем.- зачет 9 сем.- экз. |
9сем.- экз. 10сем.- экз. |
6 сем. -экзамен |
3.2 Распределение часов по разделам и видам работ
очная/заочная
Наименование разделов и тем |
Всего (часов) |
Аудиторные занятия (час) |
Сам. работа |
|
в том числе |
||||
Лекции |
Семинары |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы |
85/96 |
20/5 |
20/4 |
45/87 |
Тема 1.1.Особенности рынков товаров промышленного назначения. |
|
|
|
|
Тема 1.2 Классификация промышленных товаров |
|
|
|
|
Тема 1.3 Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности |
|
|
|
|
Тема 1.4.Сегментирование на рынке товаров производственного назначения. |
|
|
|
|
Тема 1.5 Процесс покупки товаров производственного назначения. |
16/25 |
2/1 |
4/2 |
10/22 |
Тема 1.6 Маркетинговые коммуникации в промышленной среде. |
16/24 |
4/1 |
2/1 |
10/22 |
Тема 1.7. Политика сбыта товаров производственного назначения. |
18/25 |
4/1 |
4/1 |
10/23 |
Тема 1.8 Маркетинг в агробизнесе |
|
|
|
|
Тема 1.9 Промышленный торговый персонал |
|
|
|
|
Раздел 2. Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы |
|
|
|
|
Тема 2.1 Маркетинг в сфере обращения |
|
|
|
|
Тема 2.2 Маркетинговые исследования в торгово- посреднических организациях |
|
|
|
|
Тема 2.3 Маркетинг в оптовой торговле |
|
|
|
|
Тема 2.4 Маркетинг в розничной торговле |
|
|
|
|
Тема 2.5 . Задачи маркетинга розничного торгового предприятия. |
|
|
|
|
Тема 2.6 Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия. |
|
|
|
|
Тема 2.7 Сегментация потребительского рынка розничного торгового предприятия |
|
|
|
|
Тема 2.8 . Ассортиментная политика розничного торгового предприятия. |
|
|
|
|
Тема 2.9 Ценообразования в розничном торговом предприятии |
|
|
|
|
Тема 2.10 Конкурентоспособность товара |
|
|
|
|
Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг. |
|
|
|
|
Тема 3.1. Основные характеристики услуг и их классификация. |
|
|
|
|
Тема3.2 Банковский маркетинг |
|
|
|
|
Тема 3.3 Страховой маркетинг |
|
|
|
|
Тема 3.4 Маркетинг в рекламном бизнесе и PR |
|
|
|
|
Тема 3.5 Маркетинг в туристическом и гостиничном бизнесе |
|
|
|
|
Тема 3.6 Маркетинг образовательных услуг |
|
|
|
|
Тема 3.7 Маркетинг в Интернет |
|
|
|
|
Тема 3.8 Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров. |
|
|
|
|
Тема 3.9 Маркетинговые технологии на рынке услуг |
|
|
|
|
Итого |
350/350 |
90/20 |
80/16 |
180/314 |
|
|
|
|
|