Тема 9 Вопрос 1 Обеспечение достоверности (валидности) эксперимента.
При проведении эксперимента исследователь ставит перед собой две цели — получить верные выводы о влиянии независимой переменной на анализируемую совокупность единиц наблюдения и на этой основе сделать достоверные выводы относительно всей генеральной совокупности. Первая цель связана с понятием внутренней достоверности, вторая— с понятием внешней достоверности.
Внутренняя достоверность определяется тем, действительно ли изменение независимой переменной вызвало наблюдаемое изменение зависимой переменной. Таким образом, внутренняя достоверность определяется тем, могло ли наблюдаемое изменение зависимых
факторов быть вызвано какими-либо другими факторами, кроме независимых. Если наблюдаемые изменения вызваны или искажены посторонними факторами, то трудно сделать достоверное заключение о наличии причинно-следственной связи между независимыми и зависимыми.
Внешняя достоверность связана с возможностью обобщения выявленной в процессе эксперимента причинно-следственной зависимости. Опасность нарушения внешней достоверности эксперимента возникает, когда условия проведения эксперимента не охватывают какие-либо значимые факторы, имеющей место в реальной действительности,
Тема 9 Вопрос 1 Типы и методы доказательства причинных связей.
Тема 9 Вопрос 1 Схемы проведения эксперимента (не точно).
Тема 9 Вопрос 2 Классификация и характеристика форм эксперимента по степени материализации объекта исследования, характеру окружающей обстановки, степени открытости, логической структуре доказательства гипотезы, месту проведения, виду используемых каналов распределения, предмету исследования, масштабу поставленной задачи.
|
Признак классификации |
Методы эксперимента |
|
По степени материализации объекта исследования |
Реальные эксперименты — проводятся на реально существующих объектах Имитационные эксперименты — проводятся на основе компьютерного моделирования реакции объекта |
|
По характеру окружающей обстановки |
Лабораторные эксперименты (тестирование продукта) — проводятся в искусственно созданных условиях, чтобы имелась возможность фиксировать одни переменные и манипулировать другими Полевые эксперименты (тестирование рынка, или пробный маркетинг) — проводятся в реальных условиях |
|
По виду используемых каналов распределения при пробном маркетинге |
Стандартные эксперименты — пробный маркетинг осуществляется по обычным для фирмы каналам сбыта Электронные эксперименты — пробный маркетинг проводится на рынке с использованием электронных методов регистрации информации о покупке Контролируемые эксперименты — пробный маркетинг осуществляется при содействии специализированных фирм, использующих свои каналы распределения |
|
По степени осведомленности участников (по степени открытости эксперимента) |
Открытые эксперименты — проводятся в условиях полной осведомленности участников эксперимента о его цели, задачах и условиях проведения Эксперименты в условиях неполной «прозрачности» целей — проводятся в условиях осведомленности участников эксперимента только о его задачах и условиях проведения, цели эксперимента не ясны для тестируемого Эксперименты в условиях неполной «прозрачности» ситуации — проводятся в условиях полной осведомленности участников о цели и задачах эксперимента, но ситуация проведения не ясна для тестируемого Скрытые эксперименты — проводятся в условиях полной неосведомленности участников о его цели, задачах и условиях проведения |
|
По логике доказательства гипотезы |
Линейные эксперименты — предполагают использование в качестве контрольной и экспериментальной одну и ту же группу участников Параллельные эксперименты — предусматривают использование как минимум двух групп: контрольной и экспериментальной |
|
По типу используемой модели эксперимента |
Классические эксперименты — исследования, позволяющие изучать влияние только одного фактора с одним уровнем воздействия, допускают использование моделей предварительного, истинного и квазиэксперимента Статистические эксперименты — исследования, позволяющие одновременно изучать влияние различных уровней воздействия двух и более факторов |
|
По месту проведения эксперимента
|
Холл-тест (Hall-test) — проводится в специальном помещении, оборудованном для дегустации или просмотра рекламы Хоум-тест (Home-test) - проводится в домашних условиях, участникам предлагается в домашней обстановке опробовать тестируемый товар Шоп-тест (Shop-test) — проводится в торговом центре в отдельном помещении, оборудованном как магазинчик, где участнику эксперимента предлагается сделать покупки |
|
По предмету исследования
|
Продуктовый тест - эксперимент, в ходе которого изучается реакция потребителей на изменение характеристик товара Ценовой тест — эксперимент, в процессе которого исследуется реакция потребителей на изменение цены товара Рекламный тест - эксперимент, в ходе которого изучается реакция потребителей на изменение параметров рекламного обращения или кампании в целом |
|
По масштабу поставленной задачи |
Однофакторные эксперименты — исследуется влияние только одного фактора Многофакторные эксперименты — изучается влияние нескольких факторов |