Тема 3 Вопрос 3 Определение задач исследования

Задачи маркетингового исследования

1. Разработка концепции и выделение ключевых переменных

2. Операционализация ключевых переменных

3. Выбор направлений исследования

4. Определение типа выборочного наблюдения

5. Анализ и интерпретация данных

6. обобщение результатов

Тема 4 Вопрос 1 Поисковое (разведочное) исследование: Понятие и содержание, решаемые задачи, используемые методы сбора информации.

Поисковое (разведочное) исследование – неструктурированное и неформализованное исследование предварительной информации, необходимой для понимания проблемы, стоящей перед исследователем. Предусматривают сбор информации для предварительной оценки проблемы, помогающей выработать гипотезу, генерирование идеи нового продукта.

Поисковые маркетинговые исследования направлены на сбор информации, которая позволяет точно формулировать проблемы, выдвигать гипотезы по поводу производства нового (возможно только для данного района) товара, совершенствования его свойств и т.п.

Методы сбора информации: 1. Вторичная информация 2. Качественные исследования

Тема 4 Вопрос 1 Дескриптивное (описательное) исследование: понятие и содержание, решаемые задачи, используемые методы сбора информации.

Дискриптивное (описательное) исследование –структурированное формализованное исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков и факторов, оказывающих воздействие на их состояние, как на какой-то момент времени, так и в динамике.

Назначение описательных исследований - оценить распространенность тех или иных маркетинговых характеристик и на этой основе выявить не просто встречающиеся, а самые типичные из них.

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить потенциал рынка того или иного товара, отношение к нему потребителей, их взгляды и суждения по поводу данного товара, а также фирмы, производящей его, и т.п. Методы сбора информации: 1. Вторичная информация 2. Формализованные опросы 3. Формализованные наблюдения

Тема 4 Вопрос 1 Казуальное (причинно-следственное) исследование: понятие и содержание, решаемые задачи, используемые методы сбора информации.

Казуальное (причинно-следственное) исследование – структурированное формализованное исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно – следственных связей.

Казуальное исследование может осуществляться на основе метода логико-смыслового моделирования, путем использования ряда ма­тематических методов, например факторного анализа.

Казуальные исследования можно осуществлять на основе адаптированного под цели данного исследования метода логико-смыслового моделирования, путем использования ряда математических методов, например факторного анализа. Однако наиболее позитивные результаты получаются при постановке экспериментов.

Казуальные исследования можно осуществлять на основе адаптированного под цели данного исследования метода логико-смыслового моделирования, путем использования ряда математических методов, например, факторного анализа. Однако наиболее позитивные результаты получаются при постановке экспериментов.

Методы, используемые при проведении казуальных исследований:

· Логико-смысловое моделирование;

· Математические методы;

· Эксперименты.