Тема 6 Вопрос 2 Виды случайных выборок и их характеристика.

Простая выборка — ее элементы выбираются с помощью случайных чисел; метод очень трудоемок и обязывает иметь список всех единиц генеральной совокупности.

Систематическая (механическая) выборка - ее первый элемент вы­бирается с помощью случайных чисел, остальные элементы выборки отбираются через равные интервалы (интервал скачка, который равен отношению величины генеральной совокупности к объему выборки). Данный порядок формирования выборки значительно упрощает про­цедуру, однако может внести искажения при наличии упорядоченно­сти генеральной совокупности.

Стратифицированная (типическая или групповая) выборка состав­ляется следующим образом: генеральная совокупность делится на груп­пы с набором определенных признаков (сегменты или страты), в каждой из которых с помощью случайного отбора формируется своя выборка, весовой коэффициент каждой страты в общем объеме выборки соот­ветствует ее удельному весу в генеральной совокупности.

Кластерная (серийная) выборка составляется следующим образом: генеральная совокупность делится на идентичные группы (клумбы или клас ры), случайным образом отбираются несколько групп, которые подвергаются сплошному обследованию (одноступенчатый подход); при двухступенчатом подходе первоначально формируется выборка из кластеров, из которых случайным образом отбираются единицы ис­следования (т. е. единица выборки предыдущей стадии становится ге­неральной совокупностью для последующей). Недостаток - кластеры могут быть неоднородны между собой.

Тема 6 Вопрос 3 Методы определения объема выборки и их характеристика.

В выборке могут быть использованы два основных метода: повторной и бесповторной выборки. В маркетинговом обследовании при организации устных опросов рекомендуется использовать метод случайной бесповторной выборки. Он заключается в том, что респондент отбирается случайно и второй раз уже не опрашивается. Данный способ часто используется для уличных интервью.

Тема 6 Вопрос 3 Факторы, влияющие на объем статистической выборки.

Тема 6 Вопрос 3 Формулы расчета статистической выборки, в том числе при методе малой выборки.

Тема 6 Вопрос 4 Формула расчета предельной и средней ошибки выборки, доверительных интервалов для показателей генеральной совокупности

Формула доверительных интервалов для показателей генеральной совокупности

Тема 7 Вопрос 1 Понятие качественного исследования, его характеристика, область использования и ограничения, методы реализации.

Качественное исследование – получение глубинной, развернутой информации о предмете исследования.

Качественные исследования основаны на методах, дающих более глубокие знания об отдельных объектах, но не позволяют с определен­ной вероятностью говорить о распространенности выявленных харак­теристик во всей совокупности изучаемых объектов, не отражают мас­совых тенденций. Качественные данные собираются для того, чтобы понять мотивы поведения потребителя, больше узнать о тех вещах, которые напрямую измерить или наблюдать не представляется воз­можным. Чувства, мысли, намерения, прошлые поступки - вот лишь несколько примеров сведений, которые можно получить только с по­мощью качественных исследований.

Качественные методы опроса предполагают сбор информации, про­водимый по специальной слабоструктурированной методике. Методы ориентированы на выявление качественных характеристик изучаемо­го объекта, результаты не имеют числового выражения, а представле­ны в виде описания мнений, суждений, оценок. Фактически качествен­ные исследования позволяют исследователям ответить на вопросы «как именно» и «почему».

Качественные методы имеют и ряд ограничений. Наибольшая проб­лема кроется в интерпретации собранной информации и ее анализе. Ре­зультаты беседы с разными респондентами сложно сравнивать. Коли­чество опрашиваемых лиц необязательно удовлетворяет требованию репрезентативности. Субъективный характер получаемой информа­ции, субъективность интерпретации порождают вопросы о надежно­сти и обоснованности полученных результатов Для выполнения ис­следования требуются высококвалифицированные специалисты.

Существует несколько причин, по которым следует применять качественный метод исследования. Не всегда можно или желательно применять полностью структурированные, формализованные методы для опроса респондентов. На некоторые вопросы люди не всегда хотят и не всегда могут ответить.

Методы качественного исследования: Фокус- группа, Глубинное интервью, Анализ про­токола, Проекцион­ные методы