Оптимизация прибыли вместо ее максимизации

Господствующая логика прямолинейного и последовательного мышления соответствует «туннельному видению и мышлению»⁷. Чтобы получить прибыль в данном квартале или году, «выдаива­ют» все новые и новые инвестиции, не обращая при этом никакого внимания на стратегическое «обезвоживание» фирмы, а также на то, будут ли в будущем сохранены рабочие места. В условиях сво­бодного рыночного хозяйства предпочтительна максимизация при­были, поэтому используют концепцию контроллинга числовых по­казателей; социально ориентированное рыночное хозяйство выби­рает концепцию контроллинга общей руководящей цели с опти­мизацией прибыли для обеспечения и сохранения долгосрочной жизнеспособности и существования предприятия (рис. 7).

Стремление заключать трудовые соглашения для работы по призванию, а не для того, чтобы финансировать свое свободное время

Руководители-специалисты и сотрудники отождествляют себя с фирмой, если совпадают их профессиональные цели, представле­ния и если они работают в коллективе. На этой почве вырастает культура фирмы в гармонии с законами природы, а не в борьбе с доминирующим законом природы—принципом равновесия. Мы вспомним еще раз требование, которое выдвигал Эрих Гутенберг (Erich Gutenberg) о поддержании финансового равновесия, о стрем­лении социально ориентированного рыночного хозяйства к равновесию между спросом и предложением, массой денег и товаров с целью защиты малообеспеченных слоев и категорий населения.

Разницу между традиционной логикой мышления и логикой биокибернетического мышления Ф. Вестера можно показать в следующей таблице (рис. 8).

СИСТЕМНОЕ БИОКИБЕРНЕТИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ	ПРЯМОЛИНЕЙНОЕ ТРАДИЦИОННОЕ МЫШЛЕНИЕ
Комбинированный системный подход с учетом экономических, социальных, экологических факторов	Изолированное рассмотрение отдельных факторов я фаз процесса производства
Ориентировано на принцип равновесия, последовательное согласование целей для обеспечения долгосрочного существования фирмы	Доминирование краткосрочных экономических целей, например квартальный или годовой доход на инвестированный капитал
Ответственное применение технологии вследствие симбиоза с природой и обучения у нее ""	Безответственно созданная технология, игнорирующая законы природы
Дополнение действующих балансов предприятия (торгового, составленного для налогообложения) стра­тегическим, энергетическим балансами и балансом окру­жающей среды* (с рециклированием)	Дополнения к балансу фирмы и балансу, исчисленному для налогообложения
Оптимизация прибыли для капитала и человека	Максимизация прибыли в первую очередь для капитала и государства
Поддержание биокибернетического равновесия в биосфере	Игнорирование бискибернетического равновесия в природе
Рис 8. Мышление прямолинейное и системное, по Ф. Вестеру, дополненное

Ср.: Umweitschutz, FaMen, Prognosen, Straiegien, 2. A., Hrsg. Deutsche Bank, Frankfurt/Main 1989, Miitelstandsbroschure Nr. 11, mit Muster- und Leerformulareri fur die Anfertigung einer Umweltbllanz.