1.2 Види конкуренції

     Конкуренція - це боротьба між виробниками або постачальниками, підприємствами, фірмами за найбільш вигідні умови виробництва і збуту з метою досягнення кращих результатів своєї підприємницької діяльності.

     У ринковій системі основний зміст конкуренції - боротьба за споживача, повне задоволення його потреб. Це боротьба за частку на ринку, успіх який залежить від дешевизни і якості товарів. Конкуренція перетворює споживача в мірило підприємницької діяльності.

    Конкуренція виникла одночасно з товарним виробництвом, проте лише при капіталізмі вона перетворилася на головний важіль ринкового регулювання суспільного виробництва. До середини XIX в. отримав широкий розвиток ринок зі свободою конкуренцією, що не регульований державою. Такий ринок впливав на товаровиробників виключно через механізм попиту та пропозиції і коливання цін, постійно змушуючи рахуватися з вимогами споживачів, покращувати якість, підвищувати продуктивність праці, розширювати виробництво, знижувати витрати.

     У цей період чітко визначилися дві основні форми конкуренції - внутрішньогалузева і міжгалузева. Усередині галузева конкуренція-це конкуренція між товаром виробниками однієї і тієї ж галузі, коли підприємства з більш високою, ніж середня, продуктивністю праці одержують додатковий прибуток, а технічно й організаційно відсталі підприємства, навпаки, втрачають частину індивідуальної вартості вироблених ними товарів і розоряються. Внутрішньогалузева конкуренція стимулює на підприємствах розвиток науково-технічного прогресу. [1, с. 37 ]

    Міжгалузева конкуренція - це конкуренція між підприємствами різних галузей, що виражається в переливе капіталів з галузей, що мають низьку норму прибутку, в галузі з високою часткою прибутку. Прямуючи в більш прибуткові сфери, нові капітали сприяють розширенню найбільш потрібних у суспільному відношенні виробництв, збільшенню пропозиції найбільш необхідних товарів. Ціни падають - знижується і прибуток.

 До зворотного результату приводила витік капіталу з низько прибуткових галузей: обсяг виробництва скорочувався, попит на товари починав перевищувати їх пропозицію, в результаті ціна піднімалася, а з нею зростала і норма прибутку. Ціни тут служили сигналами перерозподілу ресурсів у відповідь на зміну смаків і платоспроможності споживача, технології та інших факторів. У підсумку міжгалузева конкуренція об'єктивно створювала якесь динамічний рівновагу, що забезпечує отримання рівної прибутку на рівний капітал незалежно від того, куди він вкладений. Вона також стимулює науково-технічний прогрес.

Класифікація видів конкуренції залежить від кількості і «питомої ваги» на ринку виробників. Відповідно розрізняють досконалу (вільну) і недосконалу конкуренцію.

     Основні ознаки вільної конкуренції; необмежену кількість учасників конкуренції, абсолютно вільний доступ на ринок і вихід з нього означають, наприклад, що кожна людина має право зайнятися справою тобто

підприємництвом або припинити подібну діяльність. Зробити це він може по-різному; відкрити свою справу, взявши безпосередню участь у праці, найняти працівників, перетворившись, по термінології Маркса, в капіталіста, купити акції, придбати державні облігації, покласти гроші в банк, інвестувати їх у нерухомість і т. д. Зазначимо, що вільного ринку відповідають будь-які види діяльності, крім державної, і людина вільна вибирати будь-яку. Система вільної конкуренції виключає всі форми дискримінації споживачів. Всякий володар грошового доходу, що збирається втілити свою потребу в попит, має право купити товари і послуги, потрібні йому.

     Абсолютна мобільність матеріальних, трудових, фінансових та інших ресурсів) - учасник конкуренції вкладає свої гроші (припустимо в акції) не просто так, а заради збільшення доходу. Розраховувати на це він може тільки в тому випадку, якщо там, куди перемістився його капітал, відбулося розширення виробництва і продажів. Таке трапляється, якщо залучаються додаткові ресурси, застосовуються їх більш ефективні комбінації, використовуються раніше законсервовані потужності, освоюються передові технології.

     Повна інформованість кожного учасника конкуренції (про пропозицію та попит, ціни, норму прибутку тощо), дозволяє зробити правильний, найкращий для себе вибір між, скажімо, купівлею будинку і придбанням акцій. Та й в останньому випадку учаснику треба знати, які саме акції принесуть йому максимальний дохід.

     Абсолютна однорідність однойменних продуктів, що виражається, зокрема, у відсутності торгових марок та інших індивідуальних характеристик якості товару. Наявність тієї ж торгової марки ставить продавця у привілейоване монопольне становище, а це вже не вільний ринок.

     Жоден учасник вільної конкуренції не в змозі вплинути на рішення, що приймаються іншими учасниками. Оскільки їх число дуже велике, внесок кожного виробника-продавця в загальний обсяг виробництва і пропозиції незначний, а тому ціна, за яку він збирається продавати свій товар, майже не відбивається на ринковій ціні. Таким чином, реальні рівні цін мало залежать від бажань окремих суб'єктів економіки і встановлюються якоїсь «невидимою рукою» (механізм ринку). Економічні наслідки досконалої конкуренції ілюструє табл. 1.1 [2, с.33]

Таблиця 1.1

Економічні наслідки досконалої конкуренції

Освоєння передової продукції що раніше не вироблялось

Виробництво модернізованої продукції

Виробництво якісної продукції

Збільшення обсягів виробництва при скороченні витрат

Економічні наслідки досконалої конкуренції

Анархія, кризи

Розподіл продуктивних сил

Розшарування суспільства

Економічні наслідки досконалої конкуренції; в умовах вільної конкуренції коливання попиту та пропозиції періодично приводили до перевиробництва в одній галузі і недовироблення - в іншій. Зростання доходів одних фірм супроводжувався розоренням інших: дрібні підприємства поглиналися більш потужними, відбувалася концентрація і централізація виробництва і капіталу, яка призводить до утворення монополій і захоплення ними ринкової влади.

    Ринок недосконалої конкуренції припускає чисту монополію, монополістичну конкуренцію, олігополію.

     Чистий (абсолютна) монополія. Існує, якщо одна фірма є єдиним виробником продукту, що не має до того ж близьких замінників. Цієї моделі властиві чотири характерні риси: [3, с. 20] продавець виступає як єдиний; галузь - синонім фірми, оскільки фірма всього одна; реалізований продукт унікальний тому, що немає його хороших чи близьких замінників (ситуація характерна для деяких сировинних галузей або для випадків, коли фірма постачає принципово новий продукт); монополіст має ринкову владу, контролює ціни, постачання на ринок; на шляху входу в ринок монополіста встановлюються нездоланні для конкурента бар'єри як природного, так і штучного походження.

     У першому випадку говорять про природні монополії. Це підприємства громадського користування - електричні і газові компанії, підприємства водопостачання, лінії зв'язку і транспортні підприємства. Дійсно, досить складно припустити, що у московського метрополітену з'явиться конкурент. Як правило, в країнах з ринковою економікою подібні природні монополії або перебувають у власності держави, або діють під його суворим контролем. До штучних бар'єрів відносяться патенти і ліцензії, надані деяким фірмам на виключне право функціонувати на даному ринку. Наприклад, зареєструвавши патент на технічний винахід, будь-яка фірма має виняткову можливість виробляти і продавати новий товар; конкуренти на час залишаються за бортом.

     Монополістична конкуренція - ринкова ситуація, при якій відносно велика кількість виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. У даній ситуації не потрібно присутності на ринку тисяч або навіть сотень фірм, як при досконалої конкуренції, досить, скажімо, і декількох десятків. В умовах чистої конкуренції фірми виробляють стандартизовану або однорідну продукцію, при монополістичної - диференційовану. Диференціація зачіпає передусім якість продукту чи послуг, завдяки чому у споживача складаються нецінові переваги. Продукція може бути диференційована також за умовами післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого користування), близькості до покупців, інтенсивності реклами тощо Звідси випливає, що фірми на ринку монополістичної конкуренції вступають в суперництво не тільки (і навіть не стільки) за допомогою цін, але й через всебічну диференціацію продукції і послуг. Ця риса - головна для цієї моделі ринку.

     Ще одна важлива характеристика ринку монополістичної конкуренції - відносна легкість вступу в ринок. Виробники, що працюють на ці ринки, зазвичай не є особливо великими, тому порівняно невеликий і потребується для їх становлення початковий капітал.

     Що ж монополістичного в цій моделі? Кожна фірма і умов диференціації продукції має певною мірою монопольну владу над своїм товаром; вона може підвищувати або знижувати ціну на нього незалежно від дій конкурентів, хоча ця влада й обмежується як наявністю виробників аналогічних товарів, так і значною свободою входу в галузь. Крім того, на ринках монополістичної конкуренції поряд із дрібними і середніми можуть діяти і вельми великі фірми. У сучасних ринкових структурах західних країн, мабуть, переважають саме ринки монополістичної конкуренції. [4, с. 474]

     Олігополія. Головна її особливість - нечисленність учасників конкуренції. Коли відносно мале (в межах десятку) кількість фірм панує на певному ринку товарів або послуг, галузь слід визнати олігополістіческой. Чітко встановлених кордонів між різними ринками, зрозуміло, немає, тому модель олігополії охоплює більшу область, що простирається від чистої монополії до монополістичної конкуренції. Класичні олігополії утворюються трьома - п'ятьма виробниками.

     Олігополії можуть вироблятися як однорідні, так і диференційовані товари. Однорідність переважає на ринках сировини і напівфабрикатів: руди, нафти, сталі, цементу, технічного спирту і т.д., диференціація - на ринках споживчих товарів.

     Нечисленність фірм сприяє монополістичним угодам: по встановленню цін, розділу чи розподілу ринків або щодо інших способів обмеження конкуренції між ними. В результаті олігополія зближується з монополією. Доведено, що конкуренція на олігополістичному ринку тим інтенсивніше, чим нижче рівень концентрації виробництва, і навпаки.

     Важлива відмінність олігополістичного ринку від ринку досконалої конкуренції пов'язано з динамікою цін. Якщо на конкурентному ринку ціни пульсують безупинно і безсистемно в залежності від коливань попиту і пропозиції, то на олігополістичному - мають тенденцію до стійкої фіксації й змінюються не так часто. Дуже поширене так зване лідерство в цінах, коли їх перевага диктує одна провідна фірма, інші ж олігополісти ідуть за нею.

Моделі ринку ілюструє таблиця 1.2

Таблиця 1.2

Основні моделі ринку

Характеристика ринку	Вільна конкуренція	Чиста монополія	Монополіс-тична конкуренція	Олігополія
Число підприємств	Не велике	Одне	Багато	Декілька
Тип продукту	Стандартизований	Унікальне	Диференційований	Стандартизований або диференційований
Контроль над ціною	Відсутнє	Значний	Деякий в вузьких межах	Обмежений або значний при таємній змові
Умови вступу в галузь	Дуже легко	Блоковані	Порівняно легкі	Істотні труднощі
Нецінова конкуренція	Відсутнє	Відсутнє	Характеризується особливою увагою до якості, рекламі, торговим знакам і т.п.	Дуже типова, особливо при диференціації продукту

У відповідності з методами здійснення розрізняють цінову і нецінову конкуренцію.

    Цінова конкуренція передбачає продаж товарів або пропозиція послуг за нижчими цінами, ніж інші конкуренти. В умовах цивілізованого ринку зниження ціни відбувається за рахунок або зниження витрат виробництва, або зменшення прибутку. Дрібні і середні фірми, щоб утриматися на даному ринку, зазвичай претендують лише на невелику частку прибутку. Великі монополії часом взагалі відмовляються від отримання прибутку, тим щоб за допомогою низьких цін на відповідний товар повністю витіснити конкурентів з ринку, надалі підвищити ціни і тим самим компенсувати понесені збитки. Такий метод конкурентної боротьби використовувала свого часу американська компанія «Кока-Кола» при вторгненні на ринки країн Латинської Америки, пізніше таким же чином японські фірми просували свої товари в США і країни Західної Європи.

     Останнім часом до цінової конкуренції знову зріс інтерес в розвинених країнах у зв'язку з впровадженням ресурсозберігаючої техніки та економії на витратах виробництва.

     Нецінова конкуренція передбачає пропозицію товарів більш високої якості, з кращими показниками надійності і терміном служби, з більш високою продуктивністю, а також більш широкого асортименту. Особливого значення набувають такі параметри продукції, як екологічність, енергоємність, ергономічні та естетичні показники, її безпеку. Все більшу роль стали грати в конкурентній боротьбі надійність і репутація фірми-виробника чи постачальника товару, її престижність. В останні роки нецінова конкуренція, пов'язана з суперництвом за досягнення найбільш високої якості продукції, придбала домінуючу роль.

     Важливим інструментом конкурентної боротьби на ринку стають товарні знаки і торгові фірми.

     Усвідомлення творчої сили конкуренції, що приводить до зниження витрат виробництва, швидкому оновленню асортименту продукції, поліпшення її якості і тим самим підвищенню конкурентоспроможності даної продукції і підприємства, її виробляє, спонукають державу забезпечити її правовий захист шляхом розробки законодавства, що обмежує монополістичну діяльність.

     Недобросовісна конкуренція. В умовах жорсткої боротьби між товаровиробниками часто використовуються методи, пов'язані з порушенням норм і правил конкуренції, тобто недобросовісна конкуренція. Вона виражається: у демпінгових цінах - продажу товарів за ціною нижче собівартості; встановленні контролю над діяльністю конкурента; зловживанні панівним становищем на ринку; встановленні дискримінаційних цін або комерційних умов; залежності поставок конкретних товарів або надання послуг від прийняття обмежень з виробництва або розподілу конкуруючих товарів; введення обмежувальних умов і агентських угод при збуті продукції, що визначають, коли, кому, в яких кількостях і на яких умовах здійснювати поставки; таємних змовах на торгах; неправдивої інформації та в рекламі, у ведучій конкурентів оману; несумлінному копіюванні товарів, послуг та продукції конкурентів ; порушення стандартів і умов поставок товарів та послуг та ін.