Студ ИТ-2_24.09.2013

РАЗВИТИЕ АГРОТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

AGROTOURISM DEVELOPMENT IN REPUBLIC OF BELARUS

Демчук Ю., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Demchuk Y., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат философских наук, доцент Черкасов И.А.

В статье рассматриваются основания и перспективы развития популярного сейчас агроэкотуризма в нашей стране.

Повышенный интерес к комплексному исследованию проблемы развития туризма в Республике Беларусь не случаен. Туризму как важному сектору экономики в нашей стране придан статус одного из главных государственных приоритетов, что в свою очередь обусловлено инновационной стратегией процесса модернизации Республики Беларусь. Роль туризма для Республики Беларусь определяется не только экономическимисоображениями.Очевидно,чтотуризмможетвыступатьвкачествемеханизма,позволяющего реализовать объективные потенциальные возможности самоидентификации белорусского общества в условиях системной трансформации, ускорить процесс реализации стратегической цели, сформулированной Президентом Республики Беларусь А.Г. Лукашенко: «мы строим социально ориентированное, правовое, демократическое, открытое всему миру, сильное, процветающее государство» [1].

Всоответствии с Программой социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы,главнойзадачейвоблаституризмаявляетсяформированиепривлекательногоимиджаБеларусикакстраны, благоприятной для туризма, посредством создания современного эффективного и конкурентоспособного туристического комплекса [2].

Одним из важнейших направлений развития туризма в Республике Беларусь безусловно является агроэкотуризм, формирующийся на базе туристических ресурсов сельскохозяйственных производственных кооперативов, сельскохозяйственных предприятий и создаваемых сельских усадеб. В этом убеждает уже одно то, что 2013 год в Беларуси объявлен годом «Зеленого туризма». Эта форма туризма стала привлекательна для туристов, которые предпочитают покой, природную естественность, непосредственные контакты с местными традициями. В последнее время сельские туристические направления становятся все популярнее, а сельский туристическийбизнесрегистрируетизгодавгодвсебольшийобъемпродаж,привлекаявсебольшееколичество бизнесменов в эту сферу деятельности.

Агроэкотуризм – относительно новый для Беларуси вид отдыха, но уже сегодня многое говорит о серьезности намерений вывести это направление в число приоритетных. В настоящий момент в Беларуси зарегистрировано более 2 тысяч усадеб, 70 % из которых уже реально работают, а остальные 30 % еще подготавливают, ремонтируют и совершенствуют свои дома.

Водних вам предложат отдельный домик с камином, бильярд и баню, а в других – небольшую комнату

вобщем с хозяевами доме и таз с колодезной водой для умывания. В зависимости от этого варьируется и цена отдыха, но неизменным является вкусная, экологически чистая пища, свежий воздух и искреннее радушие хозяев.

Инвестиции в это направление туризма во всех странах Европейского Союза позволили в значительной степени решить ряд экономических и социальных проблем в сельской местности. Основная цель Европейского Союза (ЕС) в отношении сельского туризма заключается в развитии туристического продукта, который обеспечивает прямые доходы сельским домашним хозяйствам для постоянного улучшения жизни в сельских общинах, а также сохранение исторического наследия сел.

Одной из важнейших задач организации сельского туризма является формирование целостного комплекса инфраструктуры, обеспечивающего по всей территории Республики Беларусь предоставление самых разнообразных возможностей активного отдыха. Турист не должен испытывать неудобств из-за того, что по дороге к агроусадьбе он не имеет возможности перекусить, то есть на автомобильных трассах должны быть точки общественного питания, где за приемлемую цену можно вкусно покушать. Это элементарные вещи, но без них о развитии туризма всерьез говорить не приходится.

Что мешает развитию агротуризма в Республике Беларусь? Проблем, сдерживающих развитие сельского туризма, очень много. Среди них можно назвать отсталость и запущенность социальной и инженерной инфраструктуры многих сел, не вошедших в программу агрогородков, неразвитость сети дорог и транспортного сообщения, неухоженность сельских территорий и местных достопримечательностей. Все это лишает ландшафты привлекательности, не способствует сохранению экологии сельской местности, затрудняет обустройство гостевых домов, создание нормальных условий для проживания и досуга гостей и т. д.

31

В Беларуси ставка на развитие туристического бизнеса сделана на отдельные регионы, которые самостоятельно должны решить, чем они могут привлечь туриста, что нужно для этого сделать и где найти финансирование.

Беларусь не является первопроходцем в решении всей совокупности задач организации сельского туризма. В большинстве европейских стран накоплен опыт, который не только может, но и должен стать достоянием нашего государства. Туристам, отдыхающим в сельской местности, не должно быть скучно. К услугам гостей с учетом опыта разных стран могут предоставляться: баня со всеми ее прелестями (веником, паром из лечебных трав, колодезной водой, льняными полотенцами), бассейн, мангал, коптильня, котел на костре, барбекю, прокат велосипедов и спортивного инвентаря, стоянка на 4–6 автомобилей. Гости могут принять участие в деревенской жизни: ухаживать за огородом и цветами, косить траву и колоть дрова, заготавливать веники для бани, ходить за грибами и ягодами. Сюда следует отнести летнюю и зимнюю рыбалки, охоту, сплав по реке, экскурсии в города. В зависимости от традиций тех или иных стран туристы могут принимать участие в народных гуляниях и праздниках. Объектами демонстрационного показа для туристов могут являтьсячастные музеи пчеловодства, экспозиции крестьянского быта XIX–XX веков и т. п. В перечень форм активного отдыха следует обязательно включить различные дегустационные программы, включающие рекомендации по здоровому питанию (меда, сала, сыра, квашеной капусты, соленых огурцов и пр.), мастерклассы: по ткачеству поясов, вышивке, изготовлению оберегов и кукол, по приготовлению блюд, в том числе шашлыка, и выпечке хлеба, чая из самовара на травах и т. д.

Государственной программой предусматриваются следующие направления развития агроэкотуризма: – создание туристических деревень с постройками в духе традиционного народного зодчества на основе

существующих поселений, расположенных в сельской местности; – организация сельских туров с проживанием и питанием в деревенских домах;

– создание агротуристических комплексов на базе сельскохозяйственных производственных кооперативов;

– организация активного отдыха на природе с использованием фотоохоты на представителей животного и растительного мира в естественных условиях.

1. Откровенный разговор. Стенограмма пресс-конференции Президента Республики Беларусь А. Г. Лукашенко для представителей российских региональных СМИ [Электронный ресурс] – 2009. Режим доступа: sb.by/post/54316/. – Дата доступа: 14.02.2012.

2. Основные положения программы социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы

[Электронный ресурс] – 2010. Режим доступа: http: sb.by/2011/01/29/fresh/news/ – Дата доступа: 14.02.2012.

ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДА СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА ПРИ ИССЛЕДОВАНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

EXPERIENCE OF USING THE METHOD OF SEMANTIC DIFFERENTIAL UNDER THE INVESTIGATION OF THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING

Демянчик М., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Demyanchik M., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат геолого-минералогических наук, доцент Штефан Л.В.

Изучены возможности и недостатки метода семантического дифференциала при использовании его для определения качества рекламных материалов. Установлено, что данный метод может успешно применяться в маркетинговых исследованиях, в том числе и в туризме.

«Реклама – двигатель торговли». Однако всякий ли товар нуждается в рекламе? Безусловно, да. Преимущество в условиях конкуренции дает узнаваемый продукт. Как это работает? Очень просто: если человек захотел купить машину, то первая марка, которая придет к нему на ум, должна быть вашей; если человек хочет поехать, например, на море, то первое турагентство, которое придет ему на ум, должно быть именно ваше. Как этого добиться? Просто: нужно рекламировать себя.

32

Реклама может быть как положительной, так и отрицательной. В проведенном исследовании мы постарались определить, какая реклама помогает достичь поставленной цели и на какие моменты при создании рекламы необходимо обратить внимание. Для изучения возможностей маркетинговых исследований в рекламной деятельности при решении проблемы потребительского спроса – установлении причины выбора одной марки товара из множества аналогичных – мы использовали метод семантического дифференциала [1]. В статье рассмотрена эффективность применения данного метода при анализе качества рекламных роликов и оценки влияния его на потребителя.

Введение. В исследовании была поставлена задача – определить, какой из просмотренных рекламных роликов наиболее привлекателен для молодежной целевой аудитории и на какие моменты при создании рекламынеобходимо обратить внимание. Выбранныйметодвключал анализ и сравнение «реальных» и «идеальных» образов эмоционального восприятия роликов определенной целевой аудиторией. Тестируемым были предложены для просмотра три ролика на сходную тематику (в данном случае – реклама автомобилей). Сначала было необходимо выявить критерии, которые наиболее важны в рекламе для определенной группы потребителей (молодежная аудитория от 20 до 35 лет). Для оценки эмоционального восприятия группой были выбраны об- разы-антонимы: «скромный – навязчивый», «интересный – скучный», «привлекательный – отталкивающий», «понятный – непонятный», «информативный – неинформативный», «умный – глупый», «хочу приобрести – не хочу приобрести». Оценка производилась по бинарной шкале от +3 до –3, где +3 – максимально положительная, а –3 – максимально отрицательная оценка. Например, +3 – очень привлекательный, –3 – максимально отталкивающий. Результаты исследования были проанализированы и сравнены с заранее выстроенным графиком «идеального» образа восприятия рекламы.

Анализ результатов. Первый просмотренный ролик – это реклама автомобиля “Honda”. При просмотре ролика группа вначале немного оживляется, заинтересовывается происходящим на экране, которое не совсем понятно. Наблюдается легкое напряжение, ожидание пояснения увиденного, но финальная фраза не раскрывает показанную творческую «метафору» ролика. После просмотра группа остается с легким разочарованием и недоумением. Второй ролик – реклама автомобиля “Toyota”. Ролик вызвал положительную реакцию. Особой заинтересованности не наблюдалось, но группе был очевиден смысл того, что они видели на экране. После просмотра наблюдалось некоторое расслабление и положительные эмоции. Третий ролик – также реклама автомобиля “Honda”. Ролик вызвал интерес. Не совсем очевидный смысл вначале раскрывается полностью в дальнейшем и ярко подчеркивается финальной фразой. Во время просмотра наблюдалась живая заинтересованность и положительная реакция в конце.

Изначально мы выстроили график «идеального» образа рекламы, которую хотела бы видеть конкретная группа (студенты – 25 человек). Высокие требования предъявлялись к следующим пунктам: понятный, интересный, информативный и привлекательный. Составленные графики просмотренных роликов показали, что идеальным запросам они не соответствовали в полной мере, но, тем не менее, у группы возникло желание приобрести товар, прорекламированный в ролике 2 и 3. График первого ролика показал, что данная реклама не отвечает ни одному из заявленных важных пунктов. Он оказался малопонятен, не особо интересен, неинформативен и непривлекателен. Второй ролик оказался понятен и интересен, но привлекательность и информативность были невысоки. Третий ролик был не очень понятным, неинформативным, но интересным и привлекательным. Желание купить товар отсутствовало после просмотра первого ролика, после просмотра второго и третьего желание приобретения было приблизительно равным.

Проанализировав результаты, хочется отметить, что не всегда нужно учитывать все требования потребителей к рекламе. Из заявленных четырех пунктов в обоих случаях важную роль сыграла интересность ролика, второй по значимости – привлекательность. Было очевидно, что группа отдает предпочтение рекламе, которая вызывала положительные эмоции.

Однако для производителя товаров или услуг важно не только спровоцировать положительные эмоции у потребителя с помощью привлекательных образов, но еще и зафиксировать их в памяти с помощью интересного сюжета. Не стоит усложнять образы и сюжет, так как потенциальный покупатель не всегда может их интерпретировать, что видно на примере первого ролика. Группа не смогла расшифровать послание, ролик остался не понятым, следовательно, вызвал недоверие и в итоге негативную реакцию, что пагубно сказалось на главной цели рекламы – формировании желания «купить».

Наиболее удачным для выбранной группы оказался ролик номер 3, так как он лучше отражал дух приключений, скорость, движение, которые близки молодежи. А то, что человеку близко, вызывает положительную реакцию гораздо быстрее, чем то, что ему не свойственно.

Заключение. Использование метода семантического дифференциала для изучения влияния рекламы на потребителя весьма эффективно, так как, с одной стороны, можно наблюдать непосредственную реакцию на рекламируемый товар и, с другой стороны, проводить математическую обработку полученной информации, изображать ее графически. Исследования показали, что особые требования в данном методе предъявляются к

33

тщательности подготовительной работы: постановке цели, отбору близких для данной аудитории образов-ан- тонимов, подбору роликов, разъяснению сути метода тестируемым. На любом из этих этапов может произойти ошибка, которая приведет к неправильной интерпретации результатов.

Человек сам не всегда осознает, что именно побуждает его приобрести тот или иной продукт. Но мы можем предположить мотивы, а изучение настоящей реакции помогает подтвердить это предположение или опровергнуть. Мы имели возможность видеть и изучать то, что люди не контролируют – это эмоции, которые являются важнейшим показателем эффективности рекламы.

Полученный опыт маркетинговых исследований эффективности воздействия рекламных материалов на потребителя показал, что метод семантического дифференциала успешно можно применять при исследовании любой рекламной продукции в любой отрасли народного хозяйства, в том числе и в туризме.

1. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.

ПОСТРОЕНИЕ КАРТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДАННОГО МЕТОДА

MAKING UP A PERCEPTUAL MAPPING OF ADVERTISING MATERIALS AND ACCESSMENT OF THE EFFECTIVENESS OF THIS METHOD

Довгялло Т., Гатман Н., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Dovgyallo T., Gatman N., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат геолого-минералогических наук, доцент Штефан Л.В.

Встатье представлен анализ возможностей и недостатков метода семантического дифференциала при использовании его для определения качества рекламных материалов. Установлено, что данный метод может успешно применяться в маркетинговых исследованиях, в том числе и в туризме.

Внастоящее время успешность маркетинговой политики любого предприятия и любой крупной компании во многом определяет ее успешность среди конкурентов на профессиональной стезе. Ведь правильно организованная реклама с четко выбранной целевой аудиторией составляет 50 % успеха. Когда человек покупает автомобиль «Жигули», он в первую очередь приобретает транспортное средство. А когда приобретает «Тойоту», он, прежде всего, платит деньги за имидж автомобильной корпорации. В этом смысле имидж приобретаемого товара есть представление покупателя о том, к какой социальной группе он принадлежит (хочет принадлежать). Сегодня все большее число покупателей хотят покупать не товар, а имидж. Поэтому производители часто стремятся подчеркнуть в рекламе именно образ корпорации/товара.

Впоследнее время все большее значение начинает приобретать метод оценки рекламной продукции с точки зрения эмоционального отношения к ней потребителей. А более глубоко проанализировать это помогает методпостроениякартыобразавосприятий,известныйкакметодсемантическогодифференциалаЧ.Осгуда[1]. Целью нашей работы являлось изучение возможностей данного метода и оценка его эффективности.

Для проведения исследования был очерчен спектр актуальных задач: 1) детально изучить все компоненты спроса, определяющие конечное желание о приобретении данного вида товара; 2) провести сравнительный анализ демонстрируемых роликов и компонентов спроса; 3) на основании полученных данных выбрать лучший рекламный ролик.

Процедура исследования. Группе испытуемых было предложено просмотреть три ролика рекламы автомобилей. Каждый ролик показывался 2 раза подряд с небольшим интервалом. Во время этой демонстрации

ипосле нее испытуемые заполняли тестовые, заранее подготовленные анкеты. В анкете были предложены образы-антонимы, описывающие отношение к увиденному. Образы предлагалось оценить по бинарной шкале от +3 до –3. В результате обработки данных анкетирования были построены четыре графика: идеальный (дан образ идеального ролика), по ролику № 1 (имиджевая реклама автомобиля «Тойота»), по ролику № 2 (товарная реклама автомобиля «Хонда»), по ролику № 3 (товарная реклама автомобиля «Тойота»). В результате сравнения трех графиков реальных роликов с идеальным графиком, был сделан вывод о достоинствах и недостатках просмотренных рекламных материалов. Испытуемые – мужчины и женщины (студенты) в возрасте от 19 до 32 лет (средний возраст 25,5 года). Время проведения анкетирования 10–11 марта 2013 г.

34

Анализ результатов. При анализе и сравнении роликов между собой было выявлено отклонение от нормы (ею является модель идеального графика) во всех трех роликах. Однако это отклонение в каждом конкретном случае различно. При анализе всех трех роликов на принцип «скромность – навязчивость» была обнаружена следующая закономерность: ни один из предлагаемых к показу роликов не являлся навязчивым. Критерий скромности также не был максимальным, что дает основание утверждать о правильном подходе данных автокомпаний к планированию маркетинговой политики. По принципу «понятность – непонятность» ситуация выглядит по-другому. Здесь мнение аудитории немного иное. Ролику № 3 потенциальная аудитория отдала наименьшее количество голосов, ролику № 2 – наибольшее, а ролик № 2 занял промежуточное положение по данной категории. Относительно категории «скучный – интересный» ролик № 3 также занял последнее место среди зрителей, а наибольший интерес вызвал ролик № 2. Все три ролика являются в разной степени информативными. Причем каждый из них несет в себе различную степень этого показателя, что говорит скорее не о качестве самого ролика, а о несоответствии вкусам данной целевой аудитории. Мы можем с уверенностью утверждать, что ролик № 3 предназначается для более состоятельных и взрослых людей, ролик № 2 – для тех представителей, которые ценят комфорт и надежность, а ролик № 3 – для молодежной аудитории. Оценивая все ролики по параметру «привлекательный – отталкивающий», можно утверждать, что ни один из трех представленных роликов не вызывает у потенциальных потребителей резкого отторжения. Напротив, хоть и в разной степени, но все три ролика являются привлекательными. Также данные ролики, по мнению испытуемых, несут в себе правдивую информацию для потребителей. Каждый из них раскрывает все характеристики и знание необходимых качеств рекламируемого товара. Причем ни один из роликов нельзя назвать глупым.

Таким образом, в результате проведенного анализа рекламных роликов мы получили следующий результат: рекламируемая продукция не осталась без желания ее приобрести. Причем здесь наблюдается такая закономерность: чем меньше текста было произнесено во время показа, тем больше желания приобрести именно этот автомобиль появилось у потенциальных покупателей. Однако среди данной (молодежной) аудитории наибольшую симпатию вызвал именно ролик № 3.

Таким образом, в результате проведенного исследования были выполнены поставленные задачи. А именно: 1) детально изучены все компоненты, формирующие спрос покупателя; 2) проведен сравнительный анализ демонстрируемых роликов и компонентов спроса; 3) на основании полученных данных выбран «лучший» рекламный ролик.

Прежде всего обращает на себя внимание тот факт, что качество корпоративной рекламы заметно выше качества товарной рекламы. Вероятно, это объясняется следующими обстоятельствами. Во-первых, «корпоративный имидж» гораздо сложнее рекламировать и «продавать», чем конкретный товар. Делать корпоративную рекламу сложно, но эффект от нее гораздо выше и прочнее. Имиджевая реклама «Тойоты» построена на демонстрации товарной марки и марочного имени (логотипа). Эти товарные знаки обладают высокой рекламоспособностью, вследствие чего их используют как общий компонент при продвижении конкретного «продукта» компании, как целостный элемент рекламного обращения. Эта реклама, несомненно, работает на имидж компании.

Интересно сравнить два рекламных ролика «Тойоты». В одном случае в сценарии видеоролика рассказывается о масштабах фирмы и приводятся некоторые финансово-экономические показатели, в другом – функциональность, новизна, информативность предлагаемого «продукта». Вся разница в этих роликах заключена в изобразительном ряде и голосовом оформлении. Суть: реклама бренда «Тойота». В рекламе «Хонды» нет выразительных, впечатляющих кадров – преобладают серые изображения и надписи. «Тойота» же использует изобразительную метафору и более впечатляющие кадры.

Выводы. Метод построения карты образа восприятий показал свою эффективность. С помощью этого метода мы выяснили, что наиболее эффективной оказалась реклама «Тойоты» – ролик № 3. Данный ролик продемонстрировал следующие параметры: узнаваемость бренда, запоминаемость ролика и его содержания, убедительность информации (и изменение отношения к товару в лучшую сторону). Исследо - вание показало, что рекламный ролик «Тойоты» оказывает несомненное влияние на потенциальных по - требителей. Он формирует лояльное отношение к марке и, вероятно, приведет к увеличению количества продаж. Полученный опыт маркетинговых исследований эффективности воздействия рекламных материалов на потребителя, показал, что метод семантического дифференциала успешно можно применять при исследовании любой рекламной продукции в любой отрасли народного хозяйства, в том числе и в туризме.

1. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.

35

ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ПОДГОТОВКИ ИНСТРУКТОРОВ-МЕТОДИСТОВ ПО ТУРИЗМУ В ТЕХНИКЕ ОРИЕНТИРОВАНИЯ НА МЕСТНОСТИ

SPORTIVE TOURIST INSTRUCTOR TRAINING QUALITY EVALUATION

IN ASPECTS OF ORIENTEERING TECHNIQUE

Дорошкевич Н., Белорусский государственный университет физической культуры, Республика Беларусь

Doroshkevich N., Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: Ботян А.С.

В работе проведен анализ качества подготовки студентов учреждения высшего образования «Белорусский государственный университет физической культуры» направления специальности 1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность (спортивный и рекреационный туризм)» в аспектах техники и тактики ориентирования на местности. Судя по данным многолетних наблюдений, подготовленность студен- тов-выпускников в целом оказалась ниже подготовленности спортсменов II разряда в виде спорта «спортивное ориентирование» (установленный стандарт качества). Предложены способы оптимизации туристской подготовки студентов.

Методология подготовки в технике ориентирования в вузе на специальностях туристского профиля базируется на методологии подготовки спортсменов в виде спорта «спортивное ориентирование» [1, 2], но имеет свою специфику. Техника и тактика ориентирования является лишь одним из компонентов технико-тактиче- ской подготовки инструктора по туризму, поэтому учебное время, которое отводится на формирование соответствующих умений и навыков, весьма ограничено. Применяемая система туристской подготовки требует постоянного изучения, контроля качества и своевременной коррекции.

Цель настоящей работы – используя многолетние данные, провести анализ качества подготовки студентов учреждения высшего образования «Белорусский государственный университет физической культуры» направления специальности 1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность (спортивный и рекреационный туризм)» в аспектах техники и тактики ориентирования на местности и определить направления ее оптимизации.

Подготовка студентов направления специальности 1-89 02 01-01 «Спортивно-туристская деятельность (спортивный и рекреационный туризм)» в аспектах техники и тактики ориентирования на местности осуществляется комплексно. В программу обучения входят разделы специальной теоретической подготовки, практической подготовки (в аудитории и на местности), интегральной подготовки на соревнованиях и в походных условиях. В течение 4-летнего цикла обучения на подготовку в технике ориентирования отводится ежегодно 30–40 учебных часов дисциплины «Спортивно-педагогическое совершенствование» (СПС). Программа СПС предусматривает формирование у выпускника умений и навыков чтения спортивной и топографической карты, работы с компасом, комплексного применения технических приемов на дистанциях соревнований и в походных условиях. Он должен владеть техникой ориентирования с чтением карты, техникой движения точным и «грубым» азимутом на уровне, соответствующем этапу базовой туристской подготовки (уровень спортсмена

II разряда) [1, 3].

Для оценки эффективности действующей в университете программы (технологии) туристской подготовки мы проследили динамику результатов выступления студентов на первенстве г. Минска по спортивному ориентированию «Зеленый стадион» от 2 года их обучения к 4-му (рисунок 1). Результаты выступления выражали в относительных единицах времени: как отношение среднего времени преодоления дистанции спортсменами II разряда (стандарт качества подготовки) к соответствующему времени студентов.

Полученные результаты свидетельствуют о том, что ожидаемого роста результатов студентов на учебноконтрольных соревнованиях по спортивному ориентированию с течением времени (курсов) обучения не наблюдается. Средний результат выступлений на соревнованиях на 4-м курсе обучения достоверно не отличался от результатов выступлений на 3-м курсе и был ниже установленного стандарта качества подготовки.

Анализ выступлений студентов старших курсов на контрольных соревнованиях показал, что уровень их результатов в основной массе ниже установленного стандарта подготовленности – уровня результатов спорт­ сменов II разряда, имеющих коэффициент времени «1» (рисунок 2).

Онедостаточном качестве подготовки студентов в аспектах техники ориентирования свидетельствовали

ииные индикаторы. Например, на этапе индивидуального ночного ориентирования соревнований по поис- ково-спасательным работам 2011, 2012 гг. студенты-выпускники получили, в среднем, 46 и 73 % возможных штрафных баллов соответственно (штраф давался за не найденные контрольные пункты ориентирования).

36

Рисунок 1 – Динамика результатов выступления студентов на учебно-контрольных соревнованиях по спортивному ориентированию

Рисунок 2 – Результаты выступления студентов 4-го курса (женщины), обучающихся по направлению «Спортивный и рекреационный туризм» на учебно-контрольных соревнованиях по спортивному ориентированию «Зеленый стадион» (Минск, 2011 год) (на рисунке показаны результаты выступления семи участниц)

Результаты оценки качества подготовки и анализа действующей программы подготовки студентов в аспектах техники и тактики ориентирования потребовали внести в нее ряд существенных изменений. Увеличено учебное время занятий по технике ориентирования до 50 учебных часов. По сравнению с предыдущей программой особое внимание предлагается уделить обучению студентов чтению рельефа на карте и движению по рельефу, технике движения по цепи ориентиров, а также тактической подготовке.

1. Казанцев, С. А. Интегральная подготовка спортсменов-ориентировщиков: автореф. дисс. канд. пед. наук / С. А. Казанцев. – СПб.: СПбГАФК им. П.Ф. Лесгафта, 2005. – 27 с.

2. Огородников, Б. И. Подготовка спортсменов-ориентировщиков / Б.И. Огородников, А. П. Кирчо, Л. А. Крохин. – М.: Физкультура и спорт, 1978. – 145 с.

3. Федотов, Ю. Н. Спортивно-оздоровительный туризм: учебник / Ю. Н. Федотов, И. Е. Востоков; под ред. В. А. Таймазова, Ю. Н. Федотова. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Советский спорт, 2008. – 464 с.

37

ИНФОРМАЦИОННАЯ ДОСТУПНОСТЬ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ «ИТАЛИЯ»

INFORMATION AVAILABILITY OF A TOURIST DESTINATION “ITALY”

Евсеева В., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Yevseeva V., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат геолого-минералогических наук, доцент Штефан Л.В.

В статье рассмотрена информационная доступность туристической дестинации «Италия». Рекламные материалы о дестинациях являются важнейшим механизмом формирования спроса на то или иное туристическое направление.

Италия – одна из древнейших стран мира и в тоже время это сравнительно молодое государство, появившееся на политической карте лишь немногим более ста лет назад после окончательного объединения в 1871 г. существовавших ранее на его территории отдельных герцогств и королевств. Ныне это крупное капиталистическое государство, входящее в «большую семерку стран Запада».

Лицо страны сильно изменилось за последнее столетие. Славу современной Италии создают не только прекрасные средиземноморские пейзажи, белоснежные пики Альп, апельсиновые рощи Сицилии, виноградники Тосканы и Лацио, не только золотые россыпи бесчисленных памятников многовековой итальянской культуры, но и выпускаемые в стране автомобили, продукция химической промышленности, модная одежда и обувь, популярные во всем мире кинофильмы [1].

Море, солнце, вино, пицца, опера, Колизей, гостеприимные, веселые люди… Италия традиционно привлекает туристов со всего мира, несмотря ни на какие глобальные проблемы. Что же мешает этому региону окончательно занять лидирующую позицию на туристическом рынке? Возможно, достаточная удаленность от Беларуси, немаленькая цена или недостаточная информированность наших туристов об этом удивительном регионе. Попытаемся выяснить. Воспользуемся традиционными методами маркетинговых исследований, в частности, изучим информированность об Италии потенциальных путешественников из Беларуси.

Для этого нам потребовались ответы на следующие вопросы: в какой степени освещены в публикациях те или иные составляющие рекреационной сферы? насколько равномерно освещены разные регионы Италии? дает ли существующая информация возможность составить впечатление об Италии и разных ее регионах, понять, какие рекреационные услуги предлагаются, выяснить уровень цен?

Мы проанализировали освещенность туристического региона «Италия» в прессе (неспециализированные, специализированные периодические издания, рекламные материалы) и в сети Интернет. Анализ месячного объема неспециализированных периодических изданий был проведен на предмет содержания в них информации об Италии. Из 15 неспециализированных популярных периодических изданий лишь в одном журнале («Лиза») содержались сведения о дестинации. Но это была статья о «стране истории и апельсинов», она не содержала ни каких-либо справочных сведений, ни карты. Анализ информации об Италии в сети Интернет по ключевым словам показал следующее количество ссылок: «Италия отдых 2013» – примерно 27,3 млн; «Италия транспорт» – примерно 289 млн; «Италия размещение» – примерно 21,8 млн; «Италия питание» – примерно 1310 млн; «Италия экскурсии» – примерно 20,2 млн. Проанализировав отзывы туристов об отдыхе в Италии, мы пришли к выводу, что положительных отзывов около 90 %, а отрицательных – 10 %.

Также мы проанализировали содержание рекламных объявлений об Италии, которые размещают туристические организации Минска в специализированных изданиях, и разделили их на информативные, частично информативные и неинформативные (таблица 1). Оказалось, что далеко не вся реклама содержит необходимую информацию об отдыхе и туристических услугах в дестинации. Хуже всего освещены транспортные услуги по Италии. Основной упор делается на пляжный, экскурсионный и гастрономический туризм. Услуги размещения, напротив, освещены достаточно хорошо: имеется много предложений от семейных пансионатов, коттеджей, отелей и др. Также очень популярны предложения индивидуальных туров.

Таблица 1 – Содержание рекламных объявлений о дестинации «Италия» в специализированных изданиях от туристических организаций

38

Информация, существующая в сети Интернет, дает возможность составить впечатление об Италии, выбрать место отдыха, транспорт, узнать уровень цен и т. д. Чуть хуже обстоят дела с печатными изданиями, из них можно получить скорее общую информацию об Италии, что вполне может способствовать формированию желания посетить эту страну. Рекламные объявления содержат информацию о транспорте, ценах, скидках, но не об Италии как туристической дестинации.

Проанализировав информацию, содержащуюся в различных информационных источниках, можно сделать вывод о том, что Италия как туристическая дестинация освещена достаточно хорошо, хотя есть и проблемы. В сети Интернет можно найти много информации для принятия решения об отдыхе, но в печатных изданиях – и специализированных, и неспециализированных – Италия освещена не так широко. А ведь далеко не все потенциальные туристы выбирают место отдыха, пользуясь информацией, полученной в сети Интернет.

1. Бессараб, Д. А. География международного туризма: Туристическое страноведение: пособие / Д. А. Бессараб, Л. В. Штефан. – Минск: ТетраСистемс, 2011. – 144 с.

ТУРИСТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ПОЛЕССКОГО РАДИАЦИОННО-ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ЗАПОВЕДНИКА

TOURIST POTENTIAL OF POLESSKI RADIATION-ECOLOGICAL RESERVE

Егорченко О., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Yegorchenko O., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: преподаватель Колтаченко А.И.

Встатье раскрываются перспективы развития Полесского радиационно-экологического заповедника,

атакже рассматриваются вопросы привлечения туристов в данный регион.

Республика Беларусь – молодое государство с богатой древней историей, расположенное в центре европейского континента на пересечении оживленных транзитных путей (Западная Европа – Россия и Балтия – Причерноморье). Богатством страны являются ее леса, покрывающие около 36 % территории страны, большое количество озер, разнообразный животный мир. Беларусь обладает уникальными ресурсами для организации познавательного, экологического и культурного туризма. Многие природные объекты нашей страны превосходят подобные в странах Европы.

Уникальным местом является Полесский радиационно-экологический заповедник (ПГРЭЗ), созданный на крайнем юго-востоке Беларуси в зоне обязательного отселения в целях наблюдения за развитием природных комплексов в условиях повышенной радиации. Заповедник может стать интереснейшим туристическим объектом нашей страны.

Создан он был 12 ноября 1986 года и является крупнейшим на территории Республики Беларусь, а также единственным в своем роде на всей планете. Расположен на землях Хойникского, Брагинского и Наровлянского районов Гомельской области [1]. На территории находятся 96 покинутых населенных пунктов, где до аварии проживало более 22 тысяч жителей.

По главной реке Полесья – Припяти, пересекающей заповедник с северо-запада на юго-восток и придающей ему особую привлекательность, можно проводить водные маршруты. В ходе путешествия туристы увидят всю красоту и уникальность природы Беларуси, ведь растительный мир заповедника многообразен и составляет около 2/3 видового состава растений страны.

На протяжении маршрута можно встретить очень редкое водное насекомоядное растение – альдрованду пузырчатую, увидеть красивейшую и редчайшую орхидею умеренного пояса – венерин башмачок. На болотах, лугах или лесных опушках можно найти множество редких растений, например касатик сибирский и гладиолус черепитчатый.

Большое разнообразие растительного мира можно объяснить тем, что заповедник расположен на заболоченных водосборных территориях реки Припять. Кроме того, в нем находится очень много небольших озер – около трехсот.

Не менее богат и разнообразен животный мир заповедника. В периоды миграции (весной и осенью) на территории заповедника скапливается большое количество хищных птиц, а 40 видов животных относятся к редким и исчезающим.

39

Кроме того, при посещении заповедника следует посетить музей фауны. Среди экспозиции музея можно увидеть чучела птиц, обитающих в заповеднике, коллекцию насекомых и другие интересные экспонаты, демонстрирующие богатство экосистем ПГРЭЗ [2].

Заповедник располагает большим туристическим потенциалом, ведь это место овеяно тайнами, секретами и трагедиями людей, вынужденных искать себе новое жилье. Это место уникально тем, что здесь созданы идеальные условия для развития растительного и животного мира. Большая часть заповедника – это закрытая территория, на которой природу никто не усмиряет и дает ей полную свободу. Также на территории заповедника находится огромное количество покинутых деревень – это тоже интересно, несмотря на мрачность и трагичность таких мест.

Таким образом, посещение заповедника будет интересно не только любителям живой природы. Полесский радиационный заповедник – одно из самых загадочных мест Беларуси. Уникальны не только причины его возникновения, но и объекты, находящиеся внутри, а также разнообразные природные системы и редкие растения и животные. Все это может привлечь огромное количество туристов при правильном использовании такого потенциала.

1. Полесский государственный радиационно-экологический заповедник [Электронный ресурс] / Дикая природа Бе-

ларуси. – Режим доступа: http://wildlife.by/polesskij_zapovednik. – Дата доступа: 08.01.2013.

2. Полесский государственный радиационно-экологический заповедник [Электронный ресурс] / Чернобыль, При- пять,ЧернобыльскаяАЭСизонаотчуждения.–Режимдоступа:http://chornobyl.in.ua/pgrez.html.–Датадоступа:08.01.2013.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТРЕСС И ФАКТОРЫ, ЕГО ВЫЗЫВАЮЩИЕ

PROFESSIONAL STRESS AND FACTORS ITS DEFIANT

Ермашева Е., Семенова Е., Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Гагарина, Российская Федерация

Ermasheva Y., Semyonova Y., Saratov state technical university named after Y.A. Gagarin,Russian Federation

В статье рассматриваются проблемы соотношения состояния стресса с условиями работы, группы стресс-риска, факторы профессионального стресса, влияние личностных характеристик на уровень эмоциональной напряженности, проблемы контроля и предотвращения стресса в труде, индивидуальная программа профессионального самосохранения.

Работа в наше время является одним из самых больших источников стресса. Стрессом считают ответ организма на любое внешнее воздействие. Организм мобилизует все силы для того чтобы приспособиться к произошедшим изменениям. Но если воздействие не прекратилось, а силы уже истощены, возникает так называемый дистресс – перенапряжение, усталость, нервозность. Нередко он приводит в дальнейшем к негативным последствиям.

Соотнося проблемы стресса с условиями работы, отметим, что под профессиональным стрессом понимается напряженное состояние работника, возникающее у него при воздействии эмоционально-отрицательных факторов, связанное с выполняемой профессиональной деятельностью [2]. Стресс является главным фактором низкой производительности труда, низкой эффективности и текучести кадров. Высокие уровни стресса, которые возникают на рабочем месте, не остаются на нем, они переносятся домой, оказывая отрицательное влияние на семейную жизнь.

Нервное перенапряжение нередко вызывает целый ряд серьезных недугов, таких, как бронхиальная астма, аритмия, инфаркт, язва желудка и т. п. Их называют психосоматическими заболеваниями. О психосоматике говорят тогда, когда есть прямая зависимость возникновения болезненных симптомов от перенесенного эмоционального напряжения. Это возникает вследствие того, что на работе людям приходится скрывать негативные эмоции, такие как страх гнев или тревога. Вместо того чтобы кричать от негодования, на работе человек любезно улыбается и говорит вежливые слова. Так подавляются отрицательные эмоции, они не получают выхода и, накопившись, выплескиваются в виде психосоматического расстройства.

В группу стресс-риска исследователи включают следующие группы людей: сотрудников, вынужденных интенсивно общаться с людьми (руководители, менеджеры, работники сферы услуг, социальные работники, преподаватели и т. д.); люди, чья профессиональная деятельность проходит в условиях острой нестабильности

40