Студ ИТ-2_24.09.2013

Париже, Парк культуры и отдыха имени Горького в Москве, а также множество других. Они пользуются всевозрастающей популярностью, как среди местных жителей, так и у приезжих [2].

Парк – предназначенная для отдыха открытая озелененная территория. Как правило, парки содержатся государством и предоставляются для отдыха всем желающим [3]. Парковое искусство зародилось в Китае, а затем в эпоху барокко было привнесено во Францию и получило распространение под названием «регулярного парка» – парка, имеющего геометрически правильную планировку, симметричного, с регулярностью композиций и посадками разнообразных геометрических форм. В XVIII веке на волне романтизма появился такое понятие, как «пейзажный парк» – своеобразный антипод регулярного парка, основная идея которого выражалась в свободной планировке и использовании природных ландшафтов. И регулярные, и пейзажные парки не были широкодоступны, они строились аристократией на территории собственных угодий, что естественным образом делало данные парки элитарными. Общедоступные городские парки появились в Европе только в начале XIX века. Одним из первых таких парков стал Английский парк в Мюнхене.

Специалисты выделяют несколько типов парков; мы перечислим не все, а лишь наиболее распространенные:

Ботанический парк – территория, на которой с научно-исследовательской и учебной целью культивируются, изучаются и демонстрируются коллекции живых растений разных частей света и различных климатических зон.

Дендропарк–парк,вкоторомпроизрастаютразличные,втомчислередкие,видыдеревьевикустарников. Водный парк – это парк, в котором имеется инфраструктура для занятий играми на воде и водные

аттракционы.

Зоологический парк – одна из уникальных лабораторий по сохранению разнообразия животного мира и музей живой природы, созданный человеком, является научно-просветительским учреждением.

Лесопарк – одна из основных территориальных единиц управления в области использования, охраны, защиты, воспроизводства лесов. Предназначен для отдыха населения.

Национальный парк – территория, где в целях охраны окружающей среды ограничена деятельность человека.

Парк развлечений – территория, на которой размещено некоторое количество аттракционов и других видов развлечений.

Природныйпарк–охраняемыйобширныйучастокприродногоиликультурноголандшафта;используется для рекреационных, природоохранных, просветительских и других целей [1].

Садово-парковое искусство на территории современной Республики Беларусь начало развиваться при Несвижском ординате Николае Криштофе Радзивилле. После того как Николай Криштоф вернулся из путешествия по Италии и Восточному Средиземноморью (1582–1584 гг.), по его приказу начали создаваться зеленые сады. Первые сады формировались под влиянием итальянского Ренессанса и назывались итальянскими. Итальянские сады, судя по инвентарным описаниям разных лет, не всегда отражали характерные черты садового искусства Италии, хотя это название закрепилось прочно и надолго. Итальянскими, вплоть до XIX в., именовались обычно любые парки, так назывались даже французские и голландские регулярные парки [1].

Наиболее популярными в столице Беларуси, городе Минске, являются парки, сочетающие красивую природусмножествоматтракционов.ЭтоЦентральныйдетскийпарким.М.Горькогоипарким. Челюскинцев– паркирасполагаютсявцентрегорода,донихлегкодобраться,тамвсегдамноголюдей,частопроходятразличные городские праздники и концерты. Большой популярностью пользуется современный парк развлечений «Dreamland». Пропускная политика парка такова, что, приобретая один билет, Вы получаете возможность кататься на всех аттракционах парка весь день неограниченное количество раз, а для детей ростом до 1 м вход свободный.

ВживописномуголкеМинска–наКомсомольскомозере,котороенаходитсянапроспектеПобедителей – раскинулся Парк Победы. Несмотря на то, что это центр города, здесь Вы сможете найти все, что необходимо для рекреации: набережная у «большой воды», шикарный фонтан, естественная природа, благоустроенные места отдыха.

ВМинске есть парки, в которых можно забыть о том, что находишься в городе – естественная природа создает поистине незабываемую атмосферу. Здесь хорошо прогуляться, отдохнуть, подышать свежим лесным воздухом. Без сомнения, гостям города понравятся Лошицкий парк, Парк Дружбы народов, Парк 60-летия Октября, Севастопольский парк, парк Янки Купалы [4].

Каждый человек нуждается в отдыхе. Однако в тоже время далеко не каждый отдых полезен. Совершите прогулку по парку: новые лица, цвета, запахи и ощущения – прекрасный вариант для неспешного, размеренного отдыха. Вслушайтесь в звуки окружающего вас мира, отдохните на берегу пруда или озера с закрытыми глазами, вслушиваясь в окружающий мир с его всевозможными удивительными звуками. Сделайте свой отдых полезным.

11

1. ВозникновениепарковогоискусствавБеларуси[Электронныйресурс]/Мирскийзамок.–2012.–Режимдоступа: http://www.mirzamak.by/ru/parks. – Дата доступа: 31.03.2013.

2. Мировые парки [Электронный ресурс] / Самые популярные парки. – Wikipedia, 2013 ©. – Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/wiki/Мировые_парки. – Дата доступа: 30.03.2013

3. Парк [Электронный ресурс] / Википедия – свободная энциклопедия. – Wikipedia, 2013 ©. – Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/wiki/Парк. – Дата доступа: 31.03.2013.

4. Парки Минска [Электронный ресурс] / Популярные парки города Минска. – «Гандляр», 2001 – 2013 ©. – Режим доступа: http://www.gandliar.com/foto/belarus/minsk/park. – Дата доступа: 30.03.2013.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

MARKETING RESEARCH OF COMPETITIVE ENVIRONMENT

OF TOURIST ENTERPRISES

Бирюкова В., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Biryukova V., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат геолого-минералогических наук, доцент Штефан Л.В.

Встатье рассмотрены особенности и описаны основные методы маркетинговых исследований конкурентной среды туристического предприятия. Основное внимание уделено SWOT-анализу как наиболее простому и эффективному методу исследований.

Внастоящее время туристические организации работают в быстро изменяющихся условиях. Для того чтобы эффективно действовать, организация должна учитывать не только внутренние условия, цели и возможности, но и сложившиеся условия внешней среды.

Для предпринимательской деятельности в сфере туризма характерна высокая степень конкуренции. Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), которые заинтересованы в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя [1].

Анализ конкурентов и выработка конкретных действий в отношении главных соперников часто приносят больше пользы, чем даже существенный реальный рост на данном сегменте рынка. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, можно оценить их потенциал, цели, настоящую и будущую стратегии. Это позволит стратегически точно сориентироваться на то, где конкурент слабее. Таким образом, предприятие может расширить собственные преимущества в конкурентной борьбе.

Для исследования конкурентного положения организации можно использовать две группы методов. Первая группа – параметрические, основанные на первичной информации, когда выбираются параме-

тры сравнения конкурентов и выясняются мнения потребителей, продавцов, поставщиков относительно этих

параметров, затем информация сводится в удобную форму – матрицу или таблицу. Преимуществом этих методик является быстрота и относительная дешевизна, но есть опасность субъективности и неточности мнений. Сложно проследить силу или слабость конкурента, тем более невозможно строить прогнозы его развития [2].

Вторая группа – рейтинговые оценки, здесь используются сведения, полученные путем интервьюирования менеджеров, и сводная финансовая отчетность конкурентов, на основе которых строится четкая математическая модель и все данные по конкурентам сводятся в коэффициентные показатели. На основе показателей выстраивается рейтинг организаций. Очевидным преимуществом этих методик является достаточная точность и возможность выявления точного собственного положения организации на рынке.

Также для оценки ситуации на конкурентном рынке используют метод SWOT-анализа. Он позволяет выявить сильные и слабые стороны предприятия, а также, исходя из возможностей и угроз, выбрать правильную стратегию развития. Сильные стороны – те преимущества организации, которыми она может воспользоваться в конкурентной борьбе. Слабые стороны – ее недостатки. Возможности – факторы внешней среды, использование которых может вывести компанию на передовые позиции. Угрозы – факторы, которые могут негативно сказаться на развитии компании. SWOT-анализ эффективен, доступен и недорог в использовании, позволяет систематизировать имеющуюся информацию и помогает увидеть картину происходящего, после чего можно принять грамотное управленческое решение.

12

Многие предприятия предпочитают использовать именно метод SWOT-анализа, потому что он является необходимым элементом исследований, обязательным предварительным этапом при составлении любого уровня стратегических и маркетинговых планов. Это настолько удобная универсальная методика, что она применима и в повседневной жизни.

1.Апишев, А.А. Основы обеспечения конкурентоспособности предприятий: монография / А.А. Апишев, А.В. Гапоненко. – Кубан. гос. тех-нол. ун-т: Изд. КубГТУ, 2004. – 128 с.

2.Гоголева, Т.Н. Конкуренция как социально-экономическая система / Т.Н. Гоголева // Современные социальноэкономические системы : материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2009. – С. 76–82.

КЛАСТЕРНЫЙ ПОДХОД В РАЗВИТИИ ТУРИСТИЧЕСКОГО РЕГИОНА ЛИТВИНСКОЕ ПРЕДПОЛЕСЬЕ

CLUSTER APPROACH IN DEVELOPMENT OF THE TOURIST REGION

LITVINSKOE PREDPOLESE

Булатый П., Михеева Е., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Bulaty P., Miheeva Y., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: Михеева Е.А.

Статья посвящена рассмотрению вопроса практического применения кластерного подхода в организации туризма в бывших белорусских местечках.

Человечество вступило в новое тысячелетие, начался отсчет нового века, в котором мир развивается быстро и стремительно. Технический прогресс, компьютеризация, рост количества информации, постоянное стремление к движению требует от человека неимоверных сил и энергии – как физической, так и психологической. Работая и живя в условиях непрерывного движения, современному человеку порой необходимо оторваться от городской суеты, снизить жизненные обороты, погрузиться в мир размеренный и спокойный. В таком случае на помощь приходит туризм. Нет лучшего способа смены обстановки, чем небольшое путешествие. Однако банальными поездками к морю и обычными экскурсиями искушенного потребителя туристических услуг не удивить. Необходимы новые решения для организации досуга и отдыха. Одним из таких решений является кластерный подход в организации тура.

Туристический кластер рассматривается как система интенсивного производственно-технологического и информационного взаимодействия туристических предприятий, поставщиков базовых и дополнительных услуг в создании «основного продукта» кластера –­ туристического продукта. К туристическим кластерам относятся группы предприятий, сконцентрированных географически в пределах региона, которые совместно используют специализированную туристическую инфраструктуру, локальные рынки труда и другие функциональные структуры хозяйства. Туристический кластер – это, в первую очередь, сообщество различных предприятий и организаций на определенной территории, напрямую или косвенно связанных с предоставлением туристических услуг [1].

Платформой для развития туристических кластеров в Республике Беларусь могут выступать бывшие еврейские местечки. Местечки – это чрезвычайно интересное явление нашего прошлого, культурно-истори- ческий феномен. Уникальность этих поселений обусловлена несколькими основными факторами. Во-первых, местечки – поселения переходного, пограничного состояния между деревней и городом, они органически объединяли в себе образ деревенской и городской жизни, быт крестьянина и горожанина. Во-вторых, феномен местечек во многом объясняется полиэтничностью их населения, что обусловливало многонациональный характер местечковой культуры. Здесь сосуществовали и взаимодействовали религии (христианство: православие, католицизм, униатство, протестантизм; иудаизм, ислам), этносы (белорусы, евреи, поляки, татары, русские, цыгане), языки (белорусский, идиш, польский, русский). В-третьих, местечки в силу комплекса исторических причин стали центрами еврейской истории и культуры, основными населенными пунктами на ментальной карте утраченного еврейского мира Восточной Европы. Пестрота состава населения местечек при их незначительных размерах и отсутствии анонимности большого города, размеренность повседневной жизни в условиях традиционного общества, своеобразный экономический и культурно-бытовой уклад этих поселений создавали неповторимую атмосферу мира местечка, отличную как от города, так и от деревни [2].

13

Большое количество местечек в Беларуси сохранилось в регионе Литвинское предполесье. Литвинское предполесье – это регион исторической Литвы, который находится на стыке самых разнообразных культур. Территориально регион находится на северо-востоке Брестской и юго-западе Минской, юго-востоке Гродненской области, в междуречье Щары и Немана, включая в себя следующие районы: Ляховичский, Барановичский, Несвижский, Клецкий, Копыльский и части Столбцовского и Слонимского районов [3].

Врегионе Литвинское предполесья представлены самые разнообразные по своей структуре и истории местечки. Приведем некоторые из них. Прежде всего, отметим местечко Мир, которое может привлечь внимание не только своим замком, но и сохранившимся местечковым комплексом с элементами еврейского штетла: синагоги, миква, хедер, иешива. Местечко Снов может похвастаться тем, что в нем полностью сохранилось такое количество памятников культуры: два древних храма, дворец и усадьба, еврейская застройка XIX века.

Вместечке Семежево проводится единственный в Беларуси народный обряд, внесенный в список нематериального наследия ЮНЕСКО. Также в Семежево сохранились многовековые традиции ткацкого ремесла с использованием аутентичного узора. Также в регионе представлены и другие местечки, которые имеют свою уникальную и неповторимую культуру и историю. В каждом местечке есть своя собственная особенность и специфика, которая делает местечко интересным и придает ему туристической аттрактивности.

Кластерныйподходворганизации тура–этонебанальноепосещениеместечкавсоставеэкскурсионной группы с осмотром достопримечательностей. При кластерном подходе турист, посещая местечко, полностью окунается в его жизнь, знакомится с его культурой не посредством рассказа экскурсовода, а непосредственно соприкасаясь с ней, получая целый комплекс услуг. Это полноценный тур, со всеми свойственными ему составляющими: размещение, питание, трансферт и дополнительные услуги.

Длительность тура в белорусское местечко может варьироваться в зависимости от целей и пожеланий туриста. В связи с этим человеку, который совершает поездку, необходимо предоставить жилье, где он мог бы остановиться. На наш взгляд, туристу при посещении древнего местечка было бы гораздо интереснее разместиться не в современных отелях и гостиничных комплексах, которые требуют немалых финансовых затрат для их строительства и содержания, а в максимально приближенной к оригинальной местечковой обстановке. Это предусматривает размещение в старых деревянных домах или «мурованках», которые в большом количестве сохранились во всех местечках региона. Однако при этом не стоит забывать о безопасности и элементарных благах цивилизации.

Вплане питания отличным вариантом может стать предоставление туристам блюд кухонь различных местечковых культур. Не стоит забывать о том, что древнее белорусское местечко – это место интеграции различных национальностей со свойственными им особенностями, которые проявлялись, в том числе, и в специфике кухни. На наш взгляд, туристам будет интересно попробовать национальные блюда и напитки, в том числе и алкогольные, еврейской, татарской, польской и литвинской кухни. При организации питания большое значение, помимо самих блюд, имеет способ их подачи и условия приема пищи. Отличным решением данного вопроса будет организация питания в стилизованной местечковой корчме. Для изучения культуры местечка туристу будет необходимо передвигаться по его улицам. Учитывая специфику «полного погружения» в данных турах, мы предлагаем отказаться от традиционного туристического транспорта – автобусов, а предложить туристу либо пешие прогулки, либо, ввиду обстоятельств, конные экипажи.

Однако описанные нами выше туристические услуги не являются основными – это лишь часть внешней оболочки для создания атмосферности. Главное в данных турах то, что в туризме упоминается как дополнительные услуги. При посещении местечка дополнительными услугами выступает основная цель поездки – погружение в местечковую жизнь. Этому погружению способствует следующее: живое общение с местными жителями, участие в каком-либо ремесле и его освоение, осмотр основных достопримечательностей, знакомство с местными легендами, поездки в близлежащие деревни, прогулки по лесу либо у реки, посещение храмов и общение с местными священниками; а в случае если турист имеет корни в данном местечке, то это помощь при составлении генеалогического древа, поиск информации о предках, их могил, и многое, многое другое.

Основная суть в предоставлении услуг по кластерному принципу – это комплексность и системность, разрыв которых уменьшит ожидаемый эффект от услуги. Также отметим, что организация данных туров не требует больших финансовых затрат. Туры, организованные по принципу туристического кластер позволят создать привлекательное туристическое направление. Посетив белорусское местечко, человек сможет приобщиться к местечковой атмосфере, удовлетворив потребность в смене обстановки и погружении в размеренность и покой, а также восстановить свои силы – физические и психологические.

1. Туристический кластер [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://valkiriya.su/turisticheskij-klaster.htm – Дата доступа: 24.02.2013

2. Сорокина, И. Мир местечка Беларуси в зеркале мемуаров (ХІХ – начало ХХ вв.) / И. Сорокина. – Гродно, 2010. 3. Булатый, П. По дорогам Литвинского предполесья / П. Булатый. – Saarbrücken: LAP Lambert Academic Publish,

2012 год.

14

ПРОЕКТ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

PROJECT OF THE REGIONAL TOURIST BRAND OF THE REPUBLIC OF BELARUS

Булатый П., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Bulaty P., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат педагогических наук, доцент Филипович И.В.

Вданной работе рассматриваются основные аспекты, связанные с формированием регионального туристического бренда Республики Беларусь.

Всовременном мире тема брендинга в туризме активно обсуждается деловым сообществом. Обусловлено это тем, что туризм – мощнейшая индустрия, которая, являясь одним из главных секторов экономики во многих странах, приносит немалый доход. Однако многие страны, в том числе и Республика Беларусь, не используют в полной мере свой туристический потенциал для привлечения туристов из-за рубежа. Одна из причин этого – непонимание понятия бренда. На сегодняшний день Республика Беларусь не обладает как таковым своим собственным, неповторимым и уникальным туристическим брендом, который бы представлял страну на международном рынке туристических услуг и давал бы представление о стране.

Наш проект – создание нового уникального туристического бренда Республики Беларусь «Регион Литвинское предполесье». Литвинское предполесье – это регион современной Беларуси, который находится на стыке самых разнообразных культур. Территориально он условно включает в себя следующие районы: Ляховичский, Барановичский, Несвижский, Клецкий, Копыльский и части Столбцовского и Слонимского районов.

Основа, на которой нами был сформирован регион, – это смешение и синтез: культур (балтской и славянской), этносов (литвинов, поляков, полешуков, евреев, татар, цыган), религий (христианство, ислам, иудаизм). Под влиянием синтеза вышеназванных факторов в регионе сложились свои уникальные культурные особенности и богатство исторического наследия. Регион Литвинское предполесье является нашей авторской разработкой. Изучение данной темы происходило в течение нескольких лет путем проведения этнографических экспедиций и участия в различных международных научно-практических конференциях. Материал исследований был обобщен и представлен в историко-краеведческой монографии, которая была издана в Германии в городе Саарбрюккен [1].

Исходя из того, что разрабатываемый нами туристический бренд – это бренд территории, то регион должен соответствовать требованиям, предъявляемым к туристическому региону – сочетание рекреационных ресурсов с аттрактивными культурными объектами.

Рекреационный потенциал Литвинского предполесья достаточно высок. В регионе находится несколько крупных рек, озер и водохранилищ; лесистость составляет 20–30 %; имеются источники минеральных вод; общие природно-климатические условия ­– благоприятные; отсутствует в регионе и радиационное загрязнение [2].

Литвинское предполесье богато разнообразными памятниками истории и культуры. В регионе находятся:

– дворцы и замки магнатов (Радзивиллов, Святополк-Мирских, Рдултовских); – усадьбы именитых шляхетских родов (Обуховичей, Черноцких, Гартингов, Слизней, Немирови-

чей, Ходкевичей, Витгенштейнов и др.); – древние храмы и монастыри (в Несвиже, Жировичах, Ишкольди, Столовичах, Сынковичах, Вольно

и др.);

– памятники деревянного народного зодчества (деревянные церкви и костелы, застройка сел и дере -

вень);

– сохранившиеся еврейские «штетлы» и литвинские села (местечки Снов, Семежево, Копыль, Столбцы и др.);

– места исторически значимых битв и сражений (место битвы под Клецком, Ляховичами, Полонкой, Столовичами, места связанные с восстанием Калиновского, событиями Первой мировой войны и Слуцкого восстания);

– места, связанные с жизнью великих белорусов (С. Слуцкой, Ф. Евлашевского, представителей рода Радзивиллов, Т. Рейтана, Ф. Бохвица, А. Мицкевича, Я. Чечота, Р. Слизня, И. Домейко, В. Сырокомли, Б. Дыбовского, Я. Коласа, Я. Лесика, Э. Войниловича, св-м. С. Жировицкого и др.) [3, 4, 5].

Исходя из выше сказанного, можно смело утверждать, что Литвинское предполесье является полноценным туристическим регионом со своими отличительными чертами.

15

Основная концепция, использованная при формировании нового бренда, – это возврат к историческим корням времен Великого княжества Литовского. Это позиционирование осовремененной Республики Беларусь как страны с богатым и славным историческим прошлым, которая является неотъемлемой частью общеевропейской культуры со своими национальными особенностями.

Отметим, что понятие бренда не ограничивается пониманием его лишь как визуального элемента: логотип, слоган, цвет, т. е. смешиванием его с понятием заурядной торговой марки – это лишь внешняя брендовая оболочка, под которой, зачастую, ничего больше не находится. Не следует забывать о том, что бренд – это внутренняя ценность продукта, сумма его неосязаемых свойств: имени, упаковки и цены; истории, репутации и ассоциаций. Бренд живет в голове у потребителя и является чувственным образом продукта на уровне подсознания.

Бренд «Регион Литвинское предполесье» в будущем, в соответствии с нашим проектом, – это целостная аттрактивная туристическая дестинация, в которой объединены туристические ресурсы (природно-культур- ные, событийные, «искусственные») с развитой инфраструктурой при наличии правильного продвижения и позиционирования.

Концепции маркетинга утверждают [6], что нецелесообразно продвигать тот продукт, который непривлекателен либо неактуален на рынке. Таким образом, вначале следует изучить нашего потенциального туриста, узнать, в каком количестве он расходует средства на рекреацию и на какие туристические услуги он готов потратить свои деньги. Выяснив это, мы поймем, в каком направлении действовать и как использовать уникальный природно-культурный объект, какую заложить инфраструктуру.

Современные маркетинговые исследования показывают, что зарубежных туристов в малой степени интересует банальное посещение отдельных объектов или событий с однородной целью (экскурсия, отдых, развлечение). Поэтому основа будущего бренда – это предоставление целого комплекса услуг по принципу кластерного подхода, который сегодня является наиболее перспективным, и его использование способствует максимальному удовлетворению потребностей туриста. При кластерном подходе турист, посещая регион, который позиционирует страну, полностью окунается в его жизнь, знакомится с его культурой не посредством рассказа экскурсовода, а непосредственно соприкасаясь с ней, получая комплекс разнородных услуг. По нашему замыслу, в регионе организовывается несколько рабочих групп, которые при плотном взаимодействии оказывают услуги туристам.

Примером продукта взаимодействия может быть организация пешеходных либо веломаршрутов под определенным девизом с посещением памятных мест региона. В событийном плане рассматривается проведение дней памяти, посвященных тем или иным выдающимся личностям. Возможна организация для туристов различного рода мероприятий фестивального характера – фестиваля национальной кухни или ремесел (утраченных – ревитализированных и существующих). Также предусматривается «полное погружение» и создание атмосферности в организации размещения и питания.

Создав условия для реализации комплекса услуг, основанных на потребностях потенциальных потребителей, можно говорить и о визуализации продукта – создании неповторимого образа с уникальной символикой, цветовым решением, слоганом, даже ароматом. И если в результате потребитель «влюбится» в предлагаемый продукт, тогда бренд будет сформирован.

Национальный туристический продукт – результат содействия многих сторон (государственной власти, туристических организаций и предприятий, поставщиков туристических услуг и населения в целом). Для конструктивных проектов должно быть взаимопонимание, общая цель и понимание процесса брендинга в целом. Пока каждый преследует свои личные интересы, национального бренда не будет. Ведь национальный бренд не имеет одного хозяина – это общее дело всего народа, всей нации, всего государства. Надеемся, что в ближайшем будущем «Регион Литвинское предполесье» станет одним из туристических брендов Республики Беларусь, который будет позиционировать нашу страну как неотъемлемую часть европейской культуры, а также будет благоприятствовать созданию положительного образа нашего государства.

1. Булатый, П. По дорогам Литвинского предполесья / П. Булатый. – Saarbrücken: LambertAcademic Publish, 2012. 2. Национальный атлас Республики Беларусь. – Минск: РУП «Белкартография», 2006.

3. Сыракомля, У. Вандроўкі па маіх былых ваколіцах / У. Сыракомля. – Мінск: Мастацкая літаратура, 2002. 4. Шпилевский, П.М. Путешествие по Полесью и Белорусскому краю / П.М. Шпилевский. – СПб., 1853. 5. Арлоў, У. Краіна Беларусь. Вялікае княства Літоўскае / У. Арлоу. – KALLIGRAM, spol. s.r.o., 2012. 6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007.

16

БЮДЖЕТНЫЕ АВИАЛИНИИ КАК УСЛОВИЕ ПОВЫШЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВЫЕЗДНОГО ТУРИЗМА

BUDGETARY AIRLINES AS CONDITION FOR INCREASE OF EXIT TOURISM

INDICATORS

Бусел Е., Белорусский государственный университет физической культуры, Республика Беларусь

Busel Y., Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат педагогических наук, доцент Филипович И.В.

В статье анализируются состояние рынка авиаперевозок бюджетных авиакомпаний на примере Российской Федерации и Украины и его влияние на количественные показатели выездного туризма.

Споявлением на рынке авиаперевозок бюджетных авиакомпаний мир туризма значительно изменился в лучшую сторону. Родиной концепции лоу-кост (от англ. low cost – низкая стоимость) по праву является США,

ав частности авиакомпания Air Southwest, основанная в 1967 году в городе Техас двумя клерками – Хербом Келлехером и Роллином Кингом. Понадобилось 10 лет на развитие, изменения концепции работы лоу-кост, решение проблем, связанные с государственной политикой и жесткой конкуренцией, чтобы система заработала. Самые низкие расходы (почти в 2 раза ниже, чем у конкурентов) позволили компании предложить самые низкие тарифы и расширить свою деятельность по всей территории США.

Сегодня SouthwestAirlines – третья авиакомпания мира по количеству перевезенных пассажиров, крупнейшая в мире бюджетная авиакомпания и крупнейшая авиакомпания на внутренних авиалиниях США. Парк авиакомпании состоит из 500 самолетов (только Боинги-737 новейшей модели). По итогам 2006 г. авиакомпания перевезла 84 миллиона пассажиров [1].

В Европе родоначальникам бюджетных авиакомпаний является ирландская Ryanair, совершившая первый рейс еще в 1985 году. Вначале это были рейсы между ирландскими городами и Лондоном, но спустя первые 5 лет компания была на грани банкротства из-за низкого спроса. Изменив концепцию и двигаясь по примеру Southwest Airlines, компания получила заслуженный успех, расширив географию своих рейсов, и в данный момент имеет статус самой успешной лоу-кост компании в Европе.

Вхождение новых стран из Восточной Европы в Европейский союз и изменение законодательства ЕС по отношению к тем, кто еще не присоединился, привело к соглашениям об «открытом небе». Это привело к дальнейшему развитию концепции лоу-кост в Европе и появлению новых операторов, таких, как Wizz Air из Венгрии и др. С 2004 по 2007 г. новые маршруты появились в Австрии, Болгарии, Словении, Словакии, Польше, Румынии, Венгрии, Чехии, Турции и Израиле. К концу 2007 свыше 45 бюджетных авиакомпаний обслуживали более 3 500 направлений в Европе и маршрутов вокруг Европы [2].

В странах-соседках Республики Беларусь развитие бюджетных авиамаршрутов приходится на 2005– 2008 годы (22 сентября 2005 года – рейс Ryanair Каунас – Лондон; 2006 год – Sky Exspress, рейс Москва – Сочи; 11 июля 2008 года – WizzAir, рейс Киев – Симферополь).

Если проследить историю развития той или иной бюджетной компании (за исключение старейшей из США), можно заметить, что первые годы работы компаний приходятся на внутренние рейсы, и ввиду низкой рентабельности все чаще начинают совершать международные рейсы, что обусловливает повышение показателей международного туризма.

Сцелью выявления увеличения показателей выездного туризма были рассмотрены статистические данные о выезде граждан Российской Федерации и Украины до момента появления лоу-костов и после (таблицы 1

и 2).

Таблица 1 – Выезд за границу российских граждан с целью туризма [3]

17

Анализируя данные государственных статистических учреждений обеих стран, мы видим, что с появлением на российском (начиная с 2006 года) и украинском (начиная с 2008 года) рынках бюджетных авиаперевозчиков уровень выездного туризма значительно увеличился. Для России эти показатели достигли прироста 18 % 2006–2007 годы по сравнению с 4 % в 2004–2005 гг. Украина в свою очередь отличается неоднозначной динамикой роста числа выездов за границу граждан с целью туризма, но с уверенностью можно сказать, что увеличение показателей в 2008 году составило 74 % по сравнению с 2007 г. На наш взгляд, пока не было выявлено более весомой причины обоснования для такого скачка, нежели начало функционирования WizzAir на территории Украины. В 2009 году можно наблюдать спад туристических потоков как в Украине, так и в России. Этот факт объясняется экономическим кризисом, который повлиял на снижение показателей по всем статьям экономики в этот год.

В целом, делая вывод по данной теме, можно сказать о том, что за бюджетными авиаперевозками стоит будущее туристической индустрии. Начав увеличивать показатель выездного туризма, можно спровоцировать тем самым увеличение показателей въездного туризма, так как при путешествии в другие страны происходит независимо от туриста культурный обмен, информирование жителей других стран о своей родине и в целом развитие туриста как личности.

1. Информационный портал о бюджетных авиаперевозчиках мира [Электронный ресурс] – Режим доступа: http:// www.flylowcost.ru/ – Дата доступа: 21.03.2013.

2. Бюджетная авиакомпания [Электронный ресурс] / Википедия. Свободная энциклопедия. – Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/ – Дата доступа: 20.03.2012.

3. Государственная служба статистики Украины [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ukrstat.gov.ua/ –

Дата доступа: 22.03.2012.

ОСОБЕННОСТИ ТУРИЗМА НА ПРИГРАНИЧНЫХ ТЕРРИТОРИЯХ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

FEATURES OF TOURISM IN BORDER AREAS OF THE REPUBLIC OF BELARUS

Валько Д., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Valko D., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: кандидат педагогических наук, доцент Филипович И.В.

В данной работе рассматриваются предпосылки, проблемы и перспективы развития туризма на приграничных территориях Республики Беларусь.

Характерной чертой Европейского континента является не только общая история и культура, но и существование большого количества границ. Одним из направлений для развития туризма является приграничный туризм. Для европейских стран характерно, что приграничный туризм в общем объеме составляет приблизительно 60 %. Опыт этих стран показывает, что успех очевиден, если широко использовать общую историю и традиционные культурные связи, принцип добрососедства, сходство природных условий. Однако многие страны, в том числе и Республика Беларусь, не используют в полной мере свой туристический потенциал для привлечения туристов из-за рубежа.

Приграничные территории – это территории государства, прилегающие к государственной границе, выполняющие особые приграничные функции и обладающие в связи с этим специфическими особенностями. Главным фактором, обусловливающим специфику приграничья, является его географическое положение.

Беларусь находится в центре Европы и граничит с пятью государствами. На сегодняшний день предпосылками развития туризма на приграничных территориях Республики Беларусь являются: выгодное геополитическое положение, наличие богатого культурного и природного наследия, транспортная доступность. Несмотря на имеющийся туристический потенциал, республика занимает весьма скромное место на мировом туристическом рынке и существенно отстает от соседних государств. Для решения проблем следует более эффективно использовать ресурсы белорусского приграничья. Для этого необходимо:

– развивать придорожную сеть туристической инфраструктуры, позволяющей организовать отдых в течение нескольких дней, включая посещение расположенных поблизости туристических достопримечательностей;

18

– создать трансграничные туристические маршруты и непродолжительные туры для туристов из сопредельных стран;

– организовать совместные международные мероприятия в приграничных регионах (фестивали, ярмарки, спортивные соревнования и т. д.).

В структуре туристической деятельности приграничных регионов может успешно развиваться традиционный культурно-познавательный туризм, сочетаемый с агроэкотуризмом – одним из самых динамично развивающихся сегментов туристического рынка страны.

Приграничные регионы Беларуси обладают уникальным потенциалом для развития такого туризма. Интеграция агроусадеб и исторических усадеб в единый туристических комплекс, использование исторических усадеб как культурно-туристические объектов будет способствовать развитию туризма в приграничных областях, и отвечать интересам туристов из сопредельных стран. В этом случае путешествие по привлекательным туристическим объектам приграничья, например, историческим усадьбам, можно сочетать с отдыхом в условиях современной туристической агроусадьбы.

Также для сохранения и эффективного использования исторических усадеб их можно использовать как культурно-туристические объекты. На их основе могут быть созданы музеи, культурно-развлекательные, куль- турно-образовательные комплексы, туристические гостиницы. Такой опыт существует в Польше.

На сегодняшний день белорусский туристический рынок достаточно тесно интегрирован с российским. Увеличился поток белорусских туристов в Смоленскую, Псковскую и Брянскую область. Растет интерес российских туристов к Беларуси. На российском туристическом рынке активно работают несколько туристических компаний, специализирующихся на организации туров в Беларусь. В стране развивается экологический, спортивный туризм, известны своим качеством и дружелюбными ценами белорусские здравницы, традиционно привлекают внимание россиян крупные центры – Витебск, Могилев, а также древние исторические города Заславль, Полоцк, Несвиж, Туров и др.

Приоритетными направлениями развития туризма в приграничье являются: организация трансграничных туристических маршрутов, включающих посещение туристических объектов пограничных государств; развитие туристических центров, туристической инфраструктуры и туристических маршрутов в регионах, упрощение процедуры выдачи виз; дальнейшее развитие инфраструктуры в зоне пограничных переходов, упрощение процедуры перемещения здесь туристов; активизация сотрудничества в образовательной и культурной сферах в приграничных регионах в целях привлечения туристов из соседних государств: фестивалей, торговых ярмарок, спортивных соревнований и пр.

Туристический потенциал приграничных территорий Беларуси базируется, главным образом, на многообразии и красоте природы, уникальности историко-культурного наследия, имеющих историческую, культурную, архитектурную значимость, а также памятных мест, связанных с именами выдающихся деятелей мировой истории и культуры. Создание новых туристических и экскурсионных маршрутов способствует формированию позитивного туристического имиджа страны, увеличению потока иностранных туристов. Региональная туристическая политика в Республике Беларусь в 2011–2015 годах направлена на создание в регионах страны развитой туристической индустрии, способной производить и реализовывать качественный, конкурентоспособный комплекс туристических услуг.

Анализ туристических возможностей приграничных территорий Беларуси, ее стран-соседей определяет большой потенциал этих регионов. Необходимо более эффективно использовать туристические ресурсы приграничья, разрабатывать конкурентоспособный национальный турпродукт, включающий различные виды туризма и отдыха для привлечения иностранных туристов в нашу страну. Необходимо использовать опыт соседних стран и совместно с ними создавать систему приграничного и трансграничного туризма.

Граница должна быть не разделяющим фактором, а фактором объединяющим, чтобы через туризм развивались приграничные территории.

1. Аношко, Я. И. География международного туризма. Страны СНГ и Балтии: учебное пособие / Я. И. Аношко [и

др.]. – Минск: Аверсэв, 2004 – 252 с.

2. Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 годы. (Постановление Совета Министров Республики Беларусь 24 марта 2011 г. N 373).

3. Туристская энциклопедия Беларуси / редкол.: Г.П. Пашков [и др.] ; под общ. ред. И.И. Пирожника. – Минск: Бе-

лЭн, 2007.

4. Туризм в Беларуси [Электронный ресурс] / Путешествия по Беларуси. – Режим доступа : http://belarus-travel.by/ –

Дата доступа : 20.09.2011.

19

ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ «НАРОДЫ МИРА»

ENTERTAINMENT PARK “PEOPLES OF THE WORLD”

Варгетова Д., Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Vargetova D., Institute of Tourism of Belarusian State University of Physical Culture, The Republic of Belarus

Научный руководитель: Колтаченко А.И.

В данной статье поднимается вопрос о создании в Республике Беларусь парка развлечений «Народы мира», приводится описание некоторых функциональных зон парка, а также рассматривается его роль в туризме.

Цель работы: создать парк развлечений, в котором будут условия для воспроизводства физических, духовных и интеллектуальных сил человека; открыть для каждого человека культуру, традиции и быт народов мира.

Во время посещения парка планируется задействовать 5 основных органов чувств человека: осязание, обоняние, слух, зрение, вкус. Парк развлечений народов мира – это место в Республики Беларусь, где люди могли бы попасть в другие эпохи, страны и континенты. Для каждой культуры будет построена отдельная ми- ни-деревня.

Первая деревня – традиционная японская культура.

Это тематический парк, где представлена культура Японии, с городскими кварталами в виде хижин и традиционными развлечениями горожан.

Основные виды развлечений: – аттракционы; – шоу ниндзя; – косплей; – конкурсы;

– исполнение традиционной музыки и танцев; – японская комната страха. Обслуживающий персонал:

– официанты в кимоно; – продавцы в сувенирных лавках, которые продают японские вещи (куклы, веер, катаны, традиционная

одежда, книги о японской культуре); – охрана в виде самурая; – повар в японском ресторане и т. д.

Национальная кухня – это достояние японской культуры. Суши, онигири, бенто (японский вид завтрака), сакэ, – все это входит в меню.

Одним из видов развлечения является плетение клетки для сверчков, шляпы или корзины. Также будет представлена возможность поработать за ткацким станком, поиграть на музыкальном инструменте, своими руками изготовить горшок или кружку. Все это происходит под руководством сотрудников парка.

Одной из целей парка является достоверное воссоздание чистой и здоровой атмосферы японской древней эпохи. Особенностью парка будут являться деревья, подстриженные определенным способом, дорожки, выложенные камушками, множество дугообразных мостиков, где из бамбуковых трубочек течет вода [1].

Вторая деревня – парк развлечений индийской культуры.

Индийская деревня планируется как закрытое помещение. Она будет представлять собой мелкие декорации в виде магазинов со специями, сувенирных лавочек, закусочных. Также в наличии участок под открытым небом, где посетителям представится возможность подышать свежим воздухом и понаблюдать за звездным небом. В центре мини-деревни – сцена для разнообразных шоу:

– концерты; – танцы;

– акробатические представления; – спектакли.

Также наличие комнат отдыха позволит посетителям отдохнуть в течение дня. Виды обслуживания: – массаж; – ведический макияж; – роспись хной;

20