5) Тестир-е бр

6)Позиц-ние бр. – мнение потреб-ля относ-но предост-мого тов среди множ-ва марок в опред-й товарной группе. Цель- созд-е впечатл-я, что предлаг тов уникален и соотв-т треб-ям потреб-ля. Виды: по сегментам, по ценам, особен-стям тов, выгоде исп-ния, каналам распред-ния, ср-вам коммун-ции.

8) Идентичность бр-да- уник-й набор призн-в, по кот потреб-ль распознает марку тов.

3 м-да оценки бр: 1. М-д суммарных издержек. ( сост в подсчете всех изд-ек по созд и продвиж-ю бр: расх-в на иссл-я и разр-ку, худ реш-ие и уп-ку, юр рег-цию и защиту, вложений в рекламу, продвиж-е и ПР.

2. М-д остаточной вмененной стоимости. (из общей рын-й ст-ти комп след послед-но вычесть ст-ть мат и фин активов и др, не относ-ся к бр немат активов. Остаток – ст-сть бренда.

3. М-д суммарной дисконтированной добавленной ст-ти. (брэндированный товар минус близкий аналог (не бренд) минус изд-ки по созд и продвиж бр умножить на предполаг V сбыта в теч всего ЖЦ бр.)

21. 3 Управление товар ассортимент

Чтобы обеспечить эффективную предприниматель-скую деятельность, фирма должна постоянно развивать товарный ассортимент. Необходимость этого обусловлена рядом факторов, основные из которых: ¦ изменение спроса на отдельные товары; * появление новых или усовершенствование уже суще-ствующих товаров в результате проведенных исследований в области техники и технологии; ¦ изменения в товарном ассортименте конкурентов. Кроме того, важными факторами развития товарного ассортимента являются: ¦ целесообразность использования свободных мощностей; ¦ желание посредников закупать товары широкого ас-сортимента; ¦ целесообразность использования побочных продуктов производства. Задача высшего руководства фирмы и состоит в том, чтобы с учетом всех этих факторов обеспечить наиболее полное соответствие товарного ассортимента запросам потребителей. Такое соответствие достигается благодаря управлению товарным ассортиментом. Управлять товарным ассортиментом — значит постоянно предлагать рынку такой ассортимент товаров, который удовлетворяет покупателей с точки зрения его: ¦ широты. Фирма может развить ассортимент за счет изготовления товаров новых ассортиментных групп; ¦ глубины. Фирма может увеличить количество ассор-тиментных позиций в одних ассортиментных группах и уменьшить их в других; ¦ насыщенности. Фирма может развить ассортимент за счет увеличения общего числа всех ассортиментных позиций; ¦ гармоничности. Фирма может добиться большей гар-моничности между товарами различных ассортиментных групп.? Принимая решения о широте, глубине, насыщенности и гармоничности товарного ассортимента, необходимо постоянно проводить оценку выпускаемых фирмой изделий. Поэтому следует постоянно анализировать соответствие производимых изделий запросам покупателей и на этой основе принимать решения: ¦ о снятии с производства устаревших товаров; ¦ модификации изготовляемых товаров; ¦ разработке новых видов продукции.

Управление ассортиментом является ключевой задачей маркетинга.

1) анализ «ухода» продукции:

2) определение «страховых» запасов для каждой группы с учетом «ухода» продукции

3) построение прогнозов:

4) принятие управленческих решений: