12 Билет

12.1. Рынок: понятие, функции, стр-ра и инфраструктура.

Рынок – это саморегулир. с-ма воспр-ва, все звенья кот. работают под воздействием закона спроса и предл-я.

Элементы рынка: Спрос – Предложение - Цена

Для того, чтобы рынок успешно функц-л, необх 3 условия: наличие в эк-ке частной собств-ти, свободных цен и конк-я

функции рынка:

1. Информационная.

2. Посредническая функция. Рынок соединяет в единую с-му эк-ки обособл-х, товаропроизв-лей и потребителей.

3. Регулирующая. (что, как и для кого производить?)

4. Ценообразующая.

5. Функция экономичности потребления, сокращение издержек

6. Стимулирующая. Ориентир рын цен на обществ уровень затрат

7. Санирующая. Уничтожение слабых субъектов.

Структура рынка - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка.

Можно выделить след критерии для характ-ки структуры и системы рынка:

• рынок товаров и услуг

•рынок факторов производства

•финансовый рынок

•рынок научно-технических разработок

•рынок информации

Инфраструктура Рынка - совокупность компаний, регулир органов и правовых актов, обеспечивающих взаимодействие между субъектами рын отношений

к элементам инфраструктуры рынка относят различные биржи, банки, государственные финансы, налоговую систему, систему регулирования занятости и другие элементы

функции:

- обеспечение непрерывного процесса купли-продажи товаров, ресурсов, капиталов;

- распределение товарных потоков по отраслям, регионам;

- формирование рыночной конъюнктуры;

- повышение оперативности и эффективности работы рыночных субъектов на основе специализации отдельных субъектов экономики и видов деятельности;

- достижение сбалансированности рынка.

12.2. Международный маркетинг и его особенности

ММ – комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и ус­луг от производителя к потребителю.

Принципы развития ММ:

1. Интернациализацияя мир. эк-ки (формир-е устойчивых эк связей м/у отд-ми странами на основе м/н разделения труда).

2. глобализацияя эк. процессов – стирание эк. особ-й отдельных стран и форм-е у них рын. отн-й общих для мир. сообщества.

Особенности:. 1.ММ нельзя орган-ть без ВЭД фирмы;

2. более тщательная разр-ка всего комплекса маректинга.

3. более высокие риски.

4. больше времени и мат. затрат для адаптации к каждому заруб. рынку.

Комплекс ММ сост из 2-х групп:

Внешняя (неконтролируемые элементы). - Окружение;Правовая система.

Внутренняя (контролируемые элементы) - Товар; Цена; Продвижение товара.

Причины выхода компаний на международный рынок:

- Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.

- Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.

- Возможность улучшить своё фин. положение за счёт высокой эффективности экспорта.

- Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортёра.

- Обесп-е конк. преимущества в отечестве за счёт приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.

- Возможность получения иностранной твёрдой валюты.

- Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.

Отличия ММ и нац. м-га:

Основой международного маркетинга служат принципы национального маркетинга. Но:

- Внешнеторговыеи и валютные операции. Ос-ти межд. и иностранного закон-ва;

- Ос. роль - сегментация рынков и позиционирование товаров, высокие треб-я внешних рынков к послепрод. обслуж-ю, рекламе, т к мир. рынок - рынок пок-ля, а не продавца.

- Сложным и трудоемким процессом является изучение специфики внешних рынков и рыночных возможностей фирмы по отношению к ним.

- Решающим фактором на мировом рынке является разработка и производство таких экспортных товаров, кот. даже через неск. лет после выхода на рынок имели бы высокую конкурентоспособность, учет жизненного цикла товара на международном рынке.

стратегии ММ:

1.экспортная стратегия (экспорт косвенный, прямой, совместный);

2.контрактная (совм. владение, лизинг, франчайзинг);

3.инвестиц-я (собств. филиал или дочернее предпр. за рубежом)

Традиционные методы выхода на межд. рынок: экспорт; совм.предприятие; прямое инвестирование (путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом)