![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •1.1 Билет
- •1.2 Маркетинг и инновационная деятельность.
- •1.3. Планирование потребности предприятия в материальных ресурсах. (прямой счет)
- •2.1 Билет
- •2.2 Коммуникации: сущность, содержание, развитие.
- •2.3. Особенности маркетинга производителей нестандартизированного и уникального оборудования.
- •3.1 Билет
- •3.3. Организационная структура службы сбыта.
- •4.2. Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •4.3. Планирование закупок.
- •5.1 Билет
- •5.2. Модель поведения покупателей-организаций
- •5.3. Понятие и функции сервиса поставляемой продукции.
- •6.1 Билет
- •1 Сущность денег и их функции. Современные деньги.
- •6.3. Особенности маркетинга в нтп.
- •8.1 Безработица. Понятие, виды и пр.
- •8.2 Управление маркетингом. Функции и задачи
- •8.3 Процесс покупки товаров производственного назначения.
- •12 Билет
- •12.2. Международный маркетинг и его особенности
- •12.3. Сбытовые запасы и их функции.
- •13 Билет
- •14 Билет
- •14.1 Спрос и предложение. Рыночное равновесие.
- •14.2 Коммуникационная характеристика рекламы. Роль и место рекламы в системе коммуникаций.
- •14.3 Управление внутрипроизводственным материально-техническим снабжением.
- •2) Планирование обеспечения цехов материальными ресурсами (мр) включает:
- •15 Билет
- •16. Билет
- •16. 1. Циклический характер экономического развития и его причины. Экономический цикл и его фазы
- •16.2 Рекл. Кампания и алгоритм ее проведения
- •16.3. Сущность и организация государственных закупок.
- •17 Билет
- •17.1 Совокупный спрос и совокупное предложение. Общее макроэкономическое равновесие в модели ad-as.
- •17.2 Концепция жц товара.
- •17.3 Управление сбытом как функция предприятия.
- •18 Билет
- •18.1 Налогообложение: сущность и принципы. Виды и функции налогов. Налог. Система рб
- •18.2. Выст. Деятельн. В системе марк. Коммуникаций.
- •18.3. Особ-ти поведения покупателей ср-тв пр-ва.
- •19.1. Ден. Рынок: спрос (d), предложение (s), равновесие
- •19.2. Общественные связи как составная часть мк
- •19.3. Коммерциализация инноваций и её основные этапы.
- •20 Билет
- •20.1.Способы координации хоз. Деятельности.
- •20.2 Фирменный стиль в системе марк.Коммуникаций.
- •20. 3.Емкость рынка средств пр-ва и методич-е особ-ти ее опред-я.
- •Билет 21
- •21.2 Сущность и содержание бренда (Бр).
- •5) Тестир-е бр
- •21. 3 Управление товар ассортимент
- •22 Билет
- •5)Формирование бюджета мк →
- •22.3 Моделирование потребительского поведения
- •23 Билет
- •23.2.Выборка в маркетинговых исследованиях
- •23.3 Показатели товарного ассортимента и их использование в практике промышленного маркетинга.
- •5) Показатели структуры ассорт, %.
- •24.3 Процесс принятия решения о покупке конечными потребителями.
- •26.1 Теория потребительского выбора. Равновечие потребителя и прав мах полезности.
- •26.2. Теория пп в системе м
- •26.3. Классиф-ия и хар-ка метовод ми.
- •27 Билет
- •International Commercial Terms1980, 1990, 2000, 2010
- •28 Билет
- •28.1. Понятие и класс-я издержек. Бух-е и эконом изд-ки.
- •29 Билет
- •30 Билет
- •30.1 Финансовая система и ее структура. Ф.С-а в рб.
20.2 Фирменный стиль в системе марк.Коммуникаций.
Под фирменным стилем понимают набор цвет., графич., словесных и прочих пост. элементов, обесп. визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исх. от фирмы инфо., ее внутр. и внешн. оформл. Исп. фирм. стиля предпол. единый подход к оформл., цветовю сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, техн. и делов. докумен., упаковке прод. и пр.
Функции: 1) Имиджевая функция. Формир. и поддержка быстро узнаваемого, оригин. и привлекат. образа компании, что способ. повыш. ее престижа и репутации. Полож. восприятие фирмы цел. Аудит. перенос. и на ее прод.. 2) Идентифицирующая функ.. Фирм. стиль способствует идент. товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происх.
3)Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекл. фирмы из общей массы аналогичных. Он явл. опред. «инфор. носит.» и помогает потреб. ориентир. в потоке тов. и рекл., облегч.процесс выбора
Фирм. стиль упрощает разработку марк.коммун., сокр. время и расходы на их подготовку, способ.повыш. корпорат. духа, объединяет сотрудн., вырабат. «фирм. патриотизм», полож. влияет на визуальную среду фирмы и эстетич. восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).
К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы: товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; фирменный комплект шрифтов; прочие фирменные константы.
Товарный знак. Центр. элем. фирмен. стиля явл. товар. знак (торговая марка, знак обслуж.). Он предст. собой зарегистрир. в установл. порядке изобраз., словес., объемное, звуковое обознач. или их комбин., кот. исп. владел. тов. знака для идентиф. своих тов. Выделяют 5 осн. типов тов. знаков: словесный, изобраз., объемный, звуковой, комбинир.
Логотип — это самый распростр. тип тов.знаков (до 80% тов. знаков регист. в виде слов. знака, а около 4 тов. знаков из 5 регистр. именно в форме логотипа).
Фирменный блок. Этот сл. элемент фирм.символ. предст. собой традиц., часто употребл. сочет. нескю элемю фирм.стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобраз. тов. знак (или эмблема) и логотип.
Фирм. лозунг (слоган). Слоган может созд. не только как фраза, перед. в яркой и образной форме осн. идею конкр. рекл. кампании, но и как постоянно исп., ориг. девиз компании. В этом случае он становится важной сост. фирм. стиля (может даже регистр. как тов. знак).
Фирм. гамма цветов. Многие компании можно мгновенно узнать по характ. сочетанию цветов. Их рекл. объявления выдел. из множества других и остаются в памяти.
Фир. комплект шрифтов. Важной частью фир. стиля явл. постоянно исп. шрифты в оформл. текст. матер. Они, как и другие элем. фирм. стиля, должны соотнос. с его стержневой идеей, подчер. особ. образа марки, соответс. специфике деятельности компании.
Прочие фирм. константы: эмблемы, форматы изданий, корпоративный герой.
С нек. оговорками можно назвать элементами фирм. символики и опред. внутрифирм.стандарты. Кроме того, это может быть фирм. этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.
Brand book (брендбук) по своей сути явл. Инструкц. по исп. фирм. стиля и его элементов. В брендбуке подробно описыв. концепция разработки, требования к исп. элем. фирм. стиля, целевая аудитория, границы исп. названия, логотипа и всего стиля целиком
Разработка брендбука – сложный процесс в кот. принимает участие большая команда специал.: маркетолог, арт-директор, дизайнер, верстальщик, копирайтер. Брендбук может быть разным по своей структуре и объёму инфо. в завис. от потребн. каждого конкр. клиента. Выделяют, как правило, два типа brand book - для компании в целом, либо для конкретного продукта.