17 Билет
17.1 Совокупный спрос и совокупное предложение. Общее макроэкономическое равновесие в модели ad-as.
Совокупный спрос— это модель, представленная в виде кривой, кот показывает реальный объем нац пр-ва, потребляемый внутри страны при любом уровне цен. При прочих равных условиях, чем ниже уровень цен, тем большую часть реального объема нац пр-ва захотят приобрести потребители. И наоборот, чем выше уровень цен, тем меньший объем нац. продукта они захотят купить. Зависимость между уровнем цен и реальным объемом национального производства, на который предъявлен спрос, является обратной, или отрицательной.
К неценовым факторам совокупного спроса, смещающим кривую совокупного спроса, относятся:
а) благосостояние потребителя,
б) ожидания потребителя,
в) задолженность потребителя,
г) налоги.
а) процентные ставки,
б) ожидаемые прибыли от инвестиций
ВВП = Потребление + Инвест+ госзак+ Э
Совокупное предложение — это модель, представленная в виде кривой, которая показывает уровень наличного реального объема пр-ва при каждом возможном уровне цен. Более высокие уровни цен создают стимулы для пр-ва дополнительного количества товаров и предл-я их для продажи. Более низкие уровни цен вызывают сокращение пр-ва товаров. Зависимость между уровнем цен и объемом нац продукта, который предприятия выбрасывают на рынок, является прямой, или положительной. Кривая совокупного предложения состоит из трех отрезков: кейнсианский (горизонтальный) отрезок, классический (вертикальный) отрезок промежуточный (отклоняющийся вверх)
Неценовые факторы совокупного предложения
Изменения цен на внутренние и внешние ресурсы.
Изменения в производительности.
Изменения правовых норм:
а) налоги с предприятий и субсидии,
б) государственное регулирование.
Состояние национальной экономики, при котором достигается равенство совокупного спроса и совокупного предложения, называется макроэкономическим равновесием
Повышение уровня цен, связанное с увеличением совокупного спроса на вертикальном и промежуточном отрезках кривой совокупного предложения, приводит к инфляции спроса
Эффект храповика — эффект в экономике, который проявляется в том, что рост совокупного спроса вызывает рост цен на товары.
Причины отсутствия гибкости у цен:
– договоры о заработной плате
– моральный дух и производительность труда
– инвестиции в подготовку кадров
– минимальная заработная плата
– затраты на переоценку (затраты на меню)
– опасения «ценовых войн» и др.
17.2 Концепция жц товара.
ЖЦТ - это модель, описывающая изменения спроса на продукт с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения его продаж. Считается, что эти изменения носят именно циклический характер, поэтому с помощью модели ЖЦТ маркетинг может делать более реальные стратегические планы.
Рассматривают 4 основных этапа ЖЦТ: - выход на рынок;- рост; - зрелость; - спад. Иногда еще рассматривают еще один этап жцт – этап насыщения, который явл-ся промежуточным между этапами зрелости и спада.
Выход на ры-к- фирма большое знач-е придает политике прод-я тов на ры-к, особое внимание покупат которые готовы соверш покупки. Чтобы устроить переход к этапу роста фирма улучш кач-во тов или увел затраты на политику продвиж, может снизить цену на тов.
Этап роста – на рынке увел число конкурентов, что приводит к усилению конкур борьбы за позиции на р-ке, по этому производитель должен акцентировать свое вним-е на продвижении прод-и. фирма должна решить что для нее важнее на данном этапе: получить наибольшую прибыль или завоевать прочные позиции.
Этап зрелости – спрос на тов на это этапе становится массовым, многие покуп-ли совершают повторные покупки., в то время появл новые товары, часть покупат апробируют новые товары, спрос на прежний тов уменьшается. Фирма ищет пути сохр своих позиций на рынке:
Модифицировать р-к (выход на новые р-ки, сегменты; выявление новых способ использ тов, перепозиционирование тов на рынке)
Модифицировать товар (улучш кач-ва, модернизац, улучш оформ тов)
Модифицировать комплекс мар-га – за счет совершенств его основных элементов (ТП, ценов П, полит распред-я, полит продвиж-я).
Этап спада – приход время когда объемы продаж сущ-но сокр-ся и уменьш-ся прибыль от реализ-и, это говорит что наступает этап спада, фирма может принять след решения: постепенно уменьшить произ-во тов, не уменьш затр на маркет-г; сокр произ-во тов при уменьш затрат на маркет; прекратить произ-во тов и распродать имеющиеся запаса по низким ценам; организ произ-во нового товара.