- •1.Сутність міжнародного маркетингу в сучасній системі економічного розвитку.
- •2. Цілі, завдання та функції міжнародного маркетингу.
- •3. Структура міжнародного маркетингу.??? (в конспекті)
- •4. Фактори впливу на ділові операції в міжнародному бізнесі.
- •5. Передумови розвитку міжнародного маркетингу.
- •6. Умови зростання міжнародного бізнесу.
- •7. Маркетингові стратегії в міжнародному бізнесі.
- •8. Розвиток концепцій міжнародного маркетингу. (конспект)
- •9. Стадії доступу на закордонний ринок.
- •10. Етап порівняльного маркетингу в розвитку міжнародного бізнесу.
- •11. Поняття та концепції глобального маркетингу.
- •12. Структурні складові середовища міжнародного бізнесу.
- •13. Правове середовище міжнародного маркетингу.
- •14. Напрями взаємовідносин у багатосторонніх та двосторонніх угодах.
- •15. Принцип екстериторіальності в міжнародному маркетингу.
- •16. Політичне середовище міжнародного маркетингу.
- •17. Економічне середовище міжнародного маркетингу.
- •18. Показники рівня економічного партнерства в міжнародному маркетингу.
- •19. Адаптація до іноземного бізнес-середовища міжнародного маркетингу.
- •20. Рівні економічної інтеграції в міжнародному маркетингу.
- •21. Ключові економічні проблеми на міжнародному рівні.
- •23. Культурне середовище міжнародного маркетингу.
- •25. Поняття конвергенції національних культур в міжнародному бізнесі.
- •26. Сутність, цілі та завдання міжнародної продуктової політики.
- •27. Ідентифікація міжнародних продуктів укт тн зед.
- •28.Міжнародні продуктові стратегії та їх сутність.
- •29. Сегментація міжнародного споживчого ринку.
- •30.Базові принципи торговельної політики сот
- •31.Фактори впливу на цінові аспекти міжнародного маркетингу.
- •32.Постійні та змінні витрати в формування зовнішньоторговельних цін.
- •48.Фактори формування інвестиційного клімату при створенні міжнародних спільних підприємств в Україні.
- •49. Сутність та види спільного підприємництва в міжнародному маркетингу.
- •50. Класифікація міжнародних спільних підприємств.
- •51. Фактори впливу на діяльність міжнародних спільних підприємств.
- •52. Пріоритети розвитку міжнародного спільного підприємництва для країн-донорів (вкладання капіталу).
- •53. Пріоритети розвитку міжнародного спільного підприємництва для країн-реципієнтів (отримання капіталу).
- •54. Стримуючі фактори для країн-реципієнтів (отримання капіталу) в діяльності міжнародних спільних підприємств.
- •55. Сутність процесу комплексної оцінки компаній-партнерів при створенні міжнародних спільних підприємств.
- •56. Складові першого етапу комплексної оцінки компаній-партнерів при створенні міжнародних спільних підприємств.
- •57. Складові другого етапу комплексної оцінки компаній-партнерів при створенні міжнародних спільних підприємств.
- •58.Форми ділового спілкування партнерів при здійсненні закордонних операцій.
- •59. Особливості ділового етикету в міжнародних комунікаціях.
- •60. Особливості організації, планування та контролю міжнародного маркетингу
11. Поняття та концепції глобального маркетингу.
Концепція маркетингу - задум (підхід) щодо організації маркетингової діяльності, який базується на основній ідеї, ефективній маркетинговій стратегії та конкретному інструментарії досягнення визначених цілей. Міжнародний маркетинг залежно від ступеня інтернаціоналізації набуває одну з таких форм: 1)імпортний/експортний маркетинг, 2)зовнішньоекономічний маркетинг; 3)багатонаціональний маркетинг, 4)глобальний маркетинг. Експортний маркетинг - маркетингова діяльність щодо реалізації товарів за межі національних кордонів, при цьому експортер досліджує ринок, пристосовує виробництво до вимог цього ринку, відстежує шлях товару до кінцевого споживача. Відповідно імпортний маркетинг - це маркетингова діяльність щодо імпорту товарів чи послуг. Зовнішньоекономічний маркетинг - маркетингова діяльність фірми на ринках кількох країн, яка передбачає створення філій, представництв фірми, дочірніх фірм або придбання фірм. Багатонаціональний (мультирегіональний) маркетинг - маркетингова діяльність фірми, яка є в різних країнах (регіонах), має поліцентричну орієнтацію, тобто виходить з того, що кожний ринок є унікальним і фірма має максимально адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків. Глобальний маркетинг-маркетингова діяльність фірми з орієнтацією на глобальний ринок - ринок, потреби якого можна задовольнити стандартизованим товаром, використовуючи схожі інструменти продажу та маркетингових комунікацій. Глобальна фірма робить акцент не на відмінностях, а на схожості різних ринків. Поява концепції глобального маркетингу пояснюється кількома причинами. Серед них - формування ринку країн тріади (Північна Америка, Західна Європа та Японія), на які припадає 67% світового виробництва і 85% купівельної спроможності. Виходячи з цього, правило тріади може бути сформульовано так: якщо товар користується попитом у країнах тріади, його чекає ринковий успіх на інших ринках світу. Ще однією принциповою передумовою глобального маркетингу є поширення товарів глобальної природи, до яких належать високотехнічне обладнання (космічне, авіаційне, телекомунікаційне), сировинні матеріали, споживчі товари, що мають універсальний характер (побутова техніка, напої) та послуги (кредитні картки, туристичні послуги) тощо.
12. Структурні складові середовища міжнародного бізнесу.
Велику кількість факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу як всередині, так і поза межами ділової організації на кожному з локальних ринків та на світовому ринку в цілому, прийнято поділяти на фактори внутрішнього і зовнішнього середовища ведення бізнесу. Саме внутрішнє середовище в першу чергу визначає характер і успішність її діяльності. Внутрішнє середовище — це асортимент і об'єм вироблюваних підприємством товарів або послуг, характер технологічного процесу і виробничий потенціал, структура управління фірмою, колектив співробітників, наявність фінансових, матеріально-технічних, інформаційних ресурсів. Зовнішнє середовище міжнародного бізнесу — це сукупність чинників, сил, умов і суб'єктів, які формують багатоплановий зовнішній контекст бізнесу, прямо або опосередковано впливають на нього і визначають конкурентні можливості та стратегічні напрямки підприємства здійснювати діяльність на світовому ринку. Середовище міжнародного маркетингу – сукупність показників макро-, мікро-, мезо-, рівнів впливу на функціонування під-ва в глобальному інтернаціональному просторі в різхних сіерах дія-сті в умовах міграції факторів виробництва. Ввиділяють такі складові: Правове , Політичне,, Економічне та культурне середовища. Мезосередовище: стратег.партнери, постачальники, клієнті, конкуренті, контактні аудиторії. Мікросередовище: матеріальні ресурси, фінанси, інтелектуальні ресурси тощо