1.Сутність міжнародного маркетингу в сучасній системі економічного розвитку.

Міжнародний маркетинг це така система організації діяльності суб'єктів виробничої сфери, яка сприяє оптимізації функціонального з'єднання виробничих цілей і поточних потреб іноземних споживачів. Завдяки їй можливе досягнення оптимальних показників підприємницької діяльності - прибутків, рентабельності, технічного і ресурсного забезпечення, заробітної плати і ін. Іншими словами, міжнародний маркетинг є важлива умова встановлення дієвого зворотного зв'язку між попитом і пропозицією в міжнародному масштабі, є своєрідним гарантом того, що виготовлена продукція, пройшовши всі етапи виробничого процесу, знайде свій шлях до кінцевого споживача за кордоном. Маркетинг міжнародної фірми направлений на орієнтацію науково-технічної і виробничо-збутової діяльності на потребу конкретних національних ринків. В сферу проблем міжнародного маркетингу входить широке коло питань управління попитом, відносин з субпідрядниками, посередниками і споживачами, аналіз технологічних, фінансових аспектів розвитку і багато іншого. Поява потреби в міжнародному маркетингу пов'язана з переходом від епізодичної зовнішньоекономічної діяльності до міжнародної торгівлі, що ґрунтується на систематичній і інтенсивній обробці зовнішніх ринків.

2. Цілі, завдання та функції міжнародного маркетингу.

Цілі міжнародного маркетингу конкретної фірми, грунтуються на результатах аналізу середовища діяльності та пов'язаних з нею ризиків. Власне цілі міжнародного маркетингу можна розділити на такі дві групи. Економічніцілі: Забезпечення цільової частки ринку; Забезпечення виходу на нові ринки; Отримання максимального прибутку; 

Нарощування обсягів збуту; Збільшення ступеня участі на вже освоєних ринках.  Психографічної мети (вплив на купівельну поведінку): Підвищення ступеня обізнаності місцевого населення про товариі послуги фірми; Формування у споживачів позитивного іміджу та прихильності до товарів і послуг фірми; Підвищення ступеня задоволеності при використанні куплених товарів;

Стимулювання рішень про купівлю товарів. 

Завдання:  обгрунтування необхідності виробництва тієї чи іншої продукції (товару, послуги) шляхом виявлення існуючого або потенційного закордонного попиту;  створення товару (послуги), яка найбільш повно задовольняє вимоги міжнародного ринку в порівнянні з товарами, виробленими конкурентами;  організацію науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт зі створення моделей, зразків продукції, що відповідаєзапитам зарубіжних споживачів;

надійну, достовірну і своєчасну інформацію про міжнародний ринок, міжнародний контрольсфери реалізації товарів, послуг;

Функції: аналітична - збір та обробка надійної, достовірної та своєчасної інформації про міжнародні ринки; виробнича - організація виробництва такого товару, який найбільш точно відповідає умовам зовнішнього ринку в порівнянні з товарами-аналогами інших виробників; збутова - організація просування товару по міжнародних каналах розподілу, формування попиту на нього і стимулювання збуту;управлінська - планування, інформаційне забезпечення і контроль заходів маркетингу, націленого на зовнішні ринки, з оцінкою ризику, прибутку, ефективності.