2. З агальна характеристика аудиторії змк та врахування її інтересів.

Сутність аудиторії полягає не в тому, що вона складається з окремих людей, а в тому, що вона відображає їх взаємозв’язки між собою, із суспільством у цілому в процесі масового спілкування.

Аудиторія безумовно є однією з різновидностей маси, як суб’єкта суспільної свідомості.

Аудиторія – це

Величина аудиторії є показником значимості засобу масової комунікації і, з іншого – масштабів у масовій комунікації і, з іншого – масштабів його впливу.

Сутність аудиторії може бути емпірично зафіксована у двох специфічних сукупностях ознак:

• перша ознака – _________________________________________

____________________________________________________________

• друга ознака – __________________________________________

____________________________________________________________

Інша специфічна група ознак реалізується у вигляді оціночного ставлення аудиторії до системи засобів масової комунікації, її компонентів. Ця сукупність ознак аудиторії ЗМК проявляється ________________________________________________________________________________________________________________________



реальна потенційна

спеціалізована цільова масова

Включення аудиторії в процес духовного спілкування за допомогою засобів масової комунікації - _________________________

____________________________________________________________

Підставою для розподілу аудиторії на потенційну і реальну часто є тільки володіння засобом інформації.

Спеціалізована і масова аудиторія. Важливим є ____________________________, яка вичленовується в межах масової комунікації, сприйняття якої не передбачає спеціальної підготовки аудиторії, але розрахована на специфічну структуру інтересів, яка передбачає підвищену орієнтацію на визначений вид інформації.

Цільова аудиторія може обмежуватися епізодичним і коротким існуванням у зв’язку з актуалізацією визначеної низки проблем. При вивченні процесу формування громадської думки цільова аудиторія становить значний інтерес.

Для конкретного аналізу відношення аудиторії до масової інформації представлена система рівнів відношень, які побудовані «по лінії споживання», вибору масової інформації:

• місце системі масової інформації, вибір засобів (газети, журнали, радіо. телебачення);

• вибір джерел інформації у рамках окремих засобів (_________

______________________________________________________);

• ______________________________________________________

______________________________________________________;

• _______________________________________________________

______________________________________________________;

• актуалізація інформації у свідомості й поведінці споживача інформації.

Е



фекти задоволення аудиторної потреби:

пізнавальний ефект ефект

самоствердження

ефект самопізнання ефект

солідарності,

узагальнення

емоційний ефек

Результати впливу ЗМІ можуть проявлятись у трьох сферах:

інформаційна мотиваційна поведінкова

Три основні параметри, які визначають досягнення сприйняття аудиторією інформації:

• параметр _____________________ змісту;

• параметр _____________________ змісту;

• параметр _____________________ змісту.

Існує три групи характеристик аудиторії:

формально-ситуативна:

• місце проведення зустрічі;

• розмір аудиторії;

• __________________________;

• __________________________.

соціально-демографічні:

• соціальний статус;

• рівень освіти і культури;

• __________________________;

• __________________________;

• __________________________;

• _

  

  _________________________.

психологічні характеристики людей:

• психічні процеси (пізнавальні, вольові, емоційні);

• психічні стани (_______________________

_________________________________________________________________________);

• психічні властивості особистості (спрямованість, ______________________

_________________________________________________________________________);

• психічні утворення (знання, навички, уміння, звички).

Психологічні якості аудиторії:

Установка _________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Очікування_________________________________________

___________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Темперамент _______________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________