С хема рекламної комунікації

фільтри

Фільтри

Відправник

Звернення

Посередник

Каналл

Отримувач

Зворотній зв’язок

Відправник______________________________________________________________________________________________________________

Звернення_______________________________________________________________________________________________________________

Кодування_______________________________________________________________________________________________________________

Фільтри_________________________________________________________________________________________________________________

Канал комунікації___________________________________________

____________________________________________________________

Посередник______________________________________________________________________________________________________________

Отримувач______________________________________________________________________________________________________________

Декодування_____________________________________________________________________________________________________________

Відповідна реакція___________________________________________

____________________________________________________________

Зворотній зв’язок____________________________________________

____________________________________________________________

Перешкоди______________________________________________________________________________________________________________

К



омунікативні функції реклами поділяються напервинні і вторинні.

До первинних функцій належать:

1. Безпосередньо комунікативна_____________________________

____________________________________________________________

2. Регулятивна____________________________________________

____________________________________________________________

3. Підсумкова_____________________________________________

____________________________________________________________

До вторинних функцій належать:

1. Емотивна______________________________________________

____________________________________________________________

2. Естетична______________________________________________

____________________________________________________________

3. Контактуюча___________________________________________

____________________________________________________________

4. Магічна_______________________________________________

____________________________________________________________

5. Орієнтуюча____________________________________________

____________________________________________________________

6. Номінативна ___________________________________________

____________________________________________________________

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. Pr як теорія комунікативного впливу.

Як сукупність засобів впливу на громадську думку та своєрідна соціальна практика «паблік рилейшнз» (public relations, або PR) існують з давніх часів.

Батьківщиною сучасних суспільних відноси або ПР про вважають _______________.

Періодом зародження ПР в США вважають _________ст.

Вираз «public relations» вперше згадується в _________р. президентом США Томасом Джефферсоном (в тексті «Сьомого звернення до Конгресу» він викреслив вираз «стан думки», вписав «паблік рилейшнз»).



Професор з Великої

Британії Сем Блек,

який стояв у витоків ПР,

віддає перевагу наступному

трактуванню…….

Фрейзер Зейтель,

котрий очолює ПР у

«Чейз Манхеттен банку»,

Зазначив, що…..

Доктор Пекс Харлоу (Сан-Франциско) вивчив 472 визначення поняття «ПР» і дійшов висновку, що

ПР не є пропагандою, рекламою, роботою в пресі.

ПР в масово-комунікаційній діяльності – це мистецтво переконувати людей, __________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Тому «паблік рилейшнз» ми перекладаємо як «зв’язки з громадськістю» та «громадські зв’язки», а інші країни:

• Б

  

  олгарія прийняла, наприклад, термін суспільна комунікація;

• Росія - зв’язки з громадськістю;

• Білорусь – громадські зв’язки.

Таким чином,

Паблік рилейшнз - це

Об’єкт ПР в масово-комунікаційній діяльності є ____________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності є _____________________________________________________________

________________________________________________________________

______________________________________________________________

Загальні категорії ПР, до яких належать громадсь­кість, громадська думка, зв’язки з громадськістю, комунікаційна система, імідж.

Громадськість —

Громадська думка —

З



в’язки з громадськістю —

Комунікаційна система —

Імідж —

ПР також розглядається як варіант стратегічних комунікацій, які покликані_________________________________________________

_



___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

ПР поза комунікаціями неможливі. При реалізації ПР-проектів комунікації є «інструментарієм» та «матеріалом» одночасно.

В ПР важливі всі види комунікацій. Причому на перший план висувається проблема успішності комунікації. Тому виокремлюють три умови успішності комунікації, які використовують в ПР:

• повнота _______________________________________________

• мова та стиль комунікації максимально відповідають сприйняттю адресата, _________________________________________

• комунікація вибудована з врахуванням конкретної мети (___________________________________________________________)

Письмові комунікації в ПР: Усні комунікації в ПР:

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ ________________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

________________________ _______________________

Я



кщо передбачати рівноправністьсуб'єктів комунікації у глобальному сенсі, можна мати на увазі комунікаційні зв'язки між:

• суб'єктами громадянського суспільства;

• суб'єктами _____________________________________________;

• суб'єктами держави.

Найпоширеніші нині варіанти використання терміна паблік рилейшнз пов'язані з активною роллю суб'єкта, який намагається покращити свій імідж. І тоді громадськість розглядається як об'єкт ______________________________________, а власне комунікаційний процес — як _________________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________.

Якщо ж інформація передається тільки в одному напряму, тут, очевидно, втрачає сенс використання як терміна "громадські зв'язки", так і терміна "зв'язки з громадськістю", оскільки ключова функція власне "зв'язку" попросту зникає.

На думку

Д. Ольшанського,

під «паблік рилейшнз»

розуміють

Г. Почепцоввважає

О



тже,«паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності треба розглядати як:

1. ______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

2. ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Основний продукт масової комунікації— віртуальна реальність, яка складається з природних і штучно сконструйованих іміджів. Але не можна ототожнювати іміджмейкінг іPR.

Як наслідок, можна говорити про PRяк опосередковане управління засобами масової комунікації, а відтак — й іміджами.

PR є невід'ємною складовою сучасної інформаційно-комунікаційної сфери суспільства, що глобалізується і набуває рис віртуальної реальності.