Для впливу на масову свідомість використовують наукові стратегії:

• посилання на авторитет джерела;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• використовують графіки і таблиці;

• ___________________________________________________________________________________________________________________

Отже, масово-комунікаційний вплив розглядається як природне середовище масифікації людей, тобто втягування їх у масову культуру через прищеплення певних стереотипів масової поведінки, формування масових настроїв.

Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що таке масово-комунікаційний вплив?

2. Назвіть основні концептуальні засади масово-комунікаційного впливу.

3. Які існують складові масового впливу?

4. Хто такий масифікатор?

5. Розкрийте сутність поняття «масова рефлексія».

6. Поясніть основні професійні засади масово-комунікаційного впливу.

7. Що включають до технологій масово-комунікаційного впливу?

8. Назвіть риси масово-комунікаційних технологій.

Т ема 6. Реклама та «паблік рилейшнз» (pr) в системі масової комунікації. План лекції:

1. Реклама як засіб масової комунікації. Рекламна комунікація, її цілі та завдання в системі масової комунікації.

2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.

Рекомендована література:

Основна література: 1, 2, 5, 7, 8, 9, 10.

Додаткова: 16, 18, 20.

25, 26, 29.

Міні – лексикон: реклама, рекламування, рекламна комунікація, рекламна діяльність, відправник, кодування, декодування, фільтр, отримувач, зворотній зв’язок, «паблік рилейшнз», зв’язки з громадськістю, громадськість, громадська думка, комунікаційна система, імідж, стратегічні комунікації, ПР-діяльність,.

1. Реклама як засіб масової комунікації.

Термін «реклама» походить від лат. Reklamare – викрикувати (у Давній Греції та римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях).

Реклама -

Реклама виконує наступні ролі:

1. Економічна роль ________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

2. Суспільна роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

3. І

   

   деологічна роль ________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

4. Освітня роль ___________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

5. Психологічна роль ______________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

6. Естетична роль _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

Очевидно, що з точки зору рекламної комунікації найбільш актуальним взаємодії и комунікації є підхід _______________________

____________________________________________________________

Рекламна комунікація -

Саму рекламну комунікацію слід визначати як один з видів масової комунікації, оскільки поза межею людського суспільства існування реклами є неможливим.

Як одна з форм комунікації реклама є опосередкованим та доцільним взаємовпливом двох суб’єктів, які можуть переслідувати три мети:

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________

Відповідно можливі три форми комунікативної дії, які в рекламній комунікації мають свої особливості:

• наслідування - _________________________________________

____________________________________________________________

• д

  

  іалог - _______________________________________________

____________________________________________________________

• управління - ___________________________________________

____________________________________________________________

Разом з тим реклама здійснює опосередкований вплив на думки та поведінку людей, на процес формування громадської свідомості. Опосередкований характер впливу реклами проявляється:

• через міжособистісне спілкування ________________________

____________________________________________________________;

• ______________________________________________________

____________________________________________________________

Таким чином, реклама – специфічна область масової комунікації між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних повідомлень в умовах ринкової конкуренції з метою активного впливу на ці аудиторії.

Реклама як форма не особистісної комунікації має як певні переваги, так й недоліки:

Переваги реклами в масово-комунікаційній діяльності	Недоліки реклами в масово-комунікаційній діяльності