- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •Структура залікових кредитів дисципліни
- •Тема 1. Предмет, завдання та методи дисципліни «статистичне забезпечення маркетингу»
- •1. Значення інформації в маркетинговому управлінні
- •2. Предмет, метод, та провідні категорії маркетингової статистики
- •3. Інформаційна база маркетингової статистики
- •4. Провідні джерела вторинної інформації для маркетингових статистичних досліджень в Україні
- •Тема 2. Статистика кон’юнктури ринку
- •1. Поняття кон’юнктури ринку і завдання статистики
- •2. Аналіз і прогноз загальноекономічної кон’юнктури
- •3. Кон’юнктурна оцінка ситуації на конкретному ринку
- •4. Аналіз потенціалу й пропорційності ринку
- •Тема 3. Статистичне дослідження споживачів
- •1. Сутність і завдання статистичного дослідження споживачів
- •2. Вибіркові дослідження у маркетингу
- •3. Статистичні методи сегментування ринків
- •4. Спеціальні методи для вирішення окремих завдань дослідження споживачів
- •Тема 4. Статистичне дослідження попиту
- •1. Поняття попиту. Завдання статистики попиту
- •2. Методи оцінювання обсягу попиту
- •4. Економіко-статистичне моделювання та прогнозування попиту
- •5. Аналіз еластичності попиту
- •Тема 5. Статистичне дослідження збуту продукції
- •1. Поняття збуту й завдання статистики
- •2. Аналіз виконання планів збуту та договорів поставки
- •3. Вивчення динаміки збуту
- •4. Вивчення структури реалізації
- •5. Статистика якості продукції
- •6. Статистика товарних запасів
- •6.1. Виявлення фактичного розміру товарних запасів
- •6.2. Вивчення асортиментної структури товарних запасів
- •6.3. Виявлення забезпеченості реалізації товарними запасами
- •6.4. Визначення нормативних розмірів запасів і порівняння фактичних запасів з нормативними
- •6.5. Розрахунок і аналіз оборотності запасів
- •Тема 6. Статистичне дослідження цін
- •Тема 7. Статистика ринку праці
- •1. Ринок праці, тенденції його розвитку в Україні і завдання статистики
- •2. Основні об’єкти статистичних спостережень на ринку праці
- •3. Статистика безробіття і неповної зайнятості
- •4. Статистика руху робочої сили і робочих місць
- •5. Статистика вартості праці
- •Тема 8. Статистика ринку фінансів
- •Тема 9. Статистика соціально-економічної ефективності маркетингу
- •1. Поняття соціально-економічної ефективності маркетингу і завдання статистики
- •2. Система показників ефективності маркетингу
- •3. Методологія аналізу ефективності маркетингової діяльності фірми
- •Перелік питань для перевірки рівня засвоєння навчального матеріалу
- •Перелік рекомендованої літератури
- •Тема 1. Предмет, завдання і методи дисципліни
Структура залікових кредитів дисципліни
|
Тема |
Лекції |
Прак-тичні |
Лабора-торні |
СРС |
ІРС |
|
Змістовий модуль 1. Статистичні дослідження товарних ринків Кількість кредитів – 1,5 (54 години) | |||||
|
Тема 1. Предмет, завдання і методи дисципліни «Статистичне забезпечення маркетингу» |
1 |
2 |
- |
4 |
Інди-віду-альна розра-хунково графічна робота (8 годин) |
|
Тема 2. Статистика кон’юнктури ринку |
1 |
2 |
- |
4 | |
|
Тема 3. Статистичне дослідження споживачів |
2 |
4 |
- |
2 | |
|
Тема 4. Статистичне дослідження попиту |
2 |
4 |
- |
2 | |
|
Тема 5. Статистичне дослідження збуту продукції |
2 |
4 |
- |
2 | |
|
Тема 6. Статистичне дослідження цін |
2 |
4 |
- |
2 | |
|
Всього годин (1-й модуль)
|
10 |
20 |
- |
16 |
8 |
|
Змістовий модуль 2. Статистичні дослідження ресурсних ринків та ефективності маркетингу Кількість кредитів – 1,0 (36 годин) | |||||
|
Тема 7. Статистика ринку праці |
2 |
4 |
- |
3 |
Реферат (6 годин) |
|
Тема 8. Статистика ринку фінансів |
2 |
4 |
- |
3 | |
|
Тема 9. Статистика соціально-економічної ефективності маркетингу |
3 |
6 |
- |
3 | |
|
Всього годин (2-й модуль)
|
7 |
14 |
- |
9 |
6 |
|
ВСЬОГО ГОДИН
|
17 |
34 |
- |
25 |
14 |
|
ВСЬОГО КРЕДИТІВ
|
0,48 |
0,94 |
- |
0,69 |
0,39 |
Тема 1. Предмет, завдання та методи дисципліни «статистичне забезпечення маркетингу»
План:
Значення інформації в маркетинговому управлінні.
Предмет, метод та провідні категорії маркетингової статистики.
Інформаційна база маркетингової статистики.
Провідні джерела вторинної інформації для проведення маркетингових досліджень в Україні.
1. Значення інформації в маркетинговому управлінні
Якість маркетингових рішень майже повністю визначається якістю висхідної інформації. Потреба у інформації на різних стадіях процесу прийняття маркетингових рішень показана в табл. 1.1.
Таблиця 1.1
Потреба у інформації по стадіях процесу прийняття маркетингових рішень
|
Стадії процесу |
Необхідна інформація |
|
Визначення цілей фірми |
Інформація про стан макро-, мікросередовища та внутрішнього середовища фірми |
|
Збирання інформації з досліджуваної проблеми |
Вторинна та первинна інформація з досліджуваної проблеми |
|
Обробка інформації |
Результати розрахунків (показники, індекси, графіки, рекомендації) |
|
Прийняття рішень |
Альтернативні варіанти рішень та обґрунтування вибору найкращого варіанту |
|
Контроль виконання рішень та оцінка ефективності |
Результати прийнятих рішень, відхилення від планових показників, нові тенденції та можливості, оцінка ефективності рішень |
В умовах ринкової економіки потреби підприємств та організацій у маркетинговій інформації швидко зростають. Це зумовлюють такі причини:
зростання динамічності та невизначеності у економічному середовищі;
глобалізація ринків;
зростання ролі маркетингових досліджень;
необхідність підвищення ефективності заходів щодо реклами, стимулювання збуту тощо.
Зростання вимог до кількості і якості інформації, що використовується при обґрунтуванні маркетингових рішень, зумовило необхідність включення до навчальних планів підготовки маркетологів дисципліни «Статистичне забезпечення маркетингу».