Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ
СТАТИСТИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ
Конспект лекцій
для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр напряму підготовки 6.030507 – Маркетинг
КИЇВ КНУТД 2012
Статистичне забезпечення маркетингу: Конспект лекцій для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр напряму підготовки 6.030507 – Маркетинг / Упор.: О.І. Лабурцева, О.А. Виноградов. – К.: КНУТД, 2012. – 85 с. Укр. мовою
Відповідальний за випуск завідувач кафедри маркетингу д.е.н., доц. О.І. Лабурцева
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу, протокол №10 від 17.05.2012 р.
Навчальна дисципліна «Статистичне забезпечення маркетингу» згідно до навчального плану підготовки бакалаврів галузі знань 0305 «Економіка і підприємництво» напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг» належить до циклу вибіркових дисциплін професійного спрямування. Конспект лекцій підготовлений у відповідності до навчальної програми дисципліни, побудований за модульною структурою й охоплює навчальний матеріал за такими темами:
предмет, завдання та методи дисципліни;
статистика кон’юнктури ринку;
статистичне дослідження споживачів;
статистичне дослідження попиту;
статистичне дослідження збуту продукції;
статистичне дослідження цін;
статистика ринку праці;
статистика ринку фінансів;
статистика соціально-економічної ефективності маркетингу,
а також перелік рекомендованої літератури та перелік питань для контролю рівня засвоєння навчального матеріалу.
ВСТУП
Прийняття обґрунтованих маркетингових рішень неможливе без надійної інформаційної бази. Тому набуття знань у сфері статистичного забезпечення маркетингової діяльності є невід’ємною складовою загального процесу підготовки фахівців-маркетологів. У теперішній час існує велика кількість джерел маркетингової інформації, багато методів її обробки та підтримки прийняття управлінських рішень. Все це зумовило необхідність включення до навчальних планів підготовки бакалаврів галузі знань 0305 – Економіка і підприємництво (напрям підготовки 6.030507 – Маркетинг) навчальної дисципліни «Статистичне забезпечення маркетингу».
Мета навчальної дисципліни: формування системи знань щодо методичних та методологічних аспектів розрахунку, аналізу й прогнозування статистичних показників, які використовуються для інформаційного забезпечення маркетингової діяльності.
Завдання дисципліни – опанування прийомів і методів статистичних досліджень:
економічної кон’юнктури;
особливостей поведінки споживачів;
попиту та пропозиції окремих товарів;
кількості та якості виготовленої та реалізованої продукції;
цін;
стану ресурсних ринків (зокрема, ринків праці та фінансів);
соціально-економічної ефективності маркетингу.
Предметом навчальної дисципліни є вивчення кількісних характеристик взаємозв’язків фірми з її зовнішнім оточенням (споживачами, постачальниками, посередниками, конкурентами) з метою розкриття якісного змісту цих взаємозв’язків та обґрунтування управлінських рішень.
Навчальний курс «Статистичне забезпечення маркетингу» розрахований на 90 годин (2,5 кредити), з яких 51 аудиторних (17 лекційних та 34 практичних) та 39 годин самостійної роботи студентів. З даного курсу студенти складають залік.
Матеріал дисципліни поділений на два змістових модулі: «Статистичні дослідження товарних ринків» (54 години, 1,5 кредити) та «Статистичні дослідження ресурсних ринків та ефективності маркетингу» (36 годин, 1,0 кредити). Умовою зарахування першого модуля є виконання студентом індивідуальної розрахунково-графічної роботи; умовою зарахування другого модуля – підготовка реферату за одною з тем модуля.
Практичні заняття з дисципліни проводяться з використанням спеціалізованого пакету програмного забезпечення для обробки статистичних даних та результатів маркетингових досліджень (SPSS).
Структура залікових кредитів дисципліни подається у табл. 1.
Таблиця 1