7.3. Теория предельной полезности

Покупая тот или иной товар, человек ожидает получить от него удовлетворение своей потребности. Это значит, что этот товар обладает «полезностью», которая зависит не только от свойств товара и склонностей потребителя, но и от количества потребляемого блага. На практике ценность блага определяется его предельной полезностью.

Предельная полезность – это полезность, которую приносит каждая последующая единица потребляемого товара.

Еще 100 лет назад экономисты сформулировали закон убывающей предельной полезности.. Суть его состоит в следующем: чем больше количество потребляемого товара, тем меньше добавочная (предельная) полезность от каждой добавочной порции. Этот закон объясняется субъективными свойствами потребителя ( полезность притупляется).

Кроме предельной полезности существует понятие « общая полезность».

Общая полезность – это сумма предельных полезностей. От возрастающего количества потребляемых порций товара общая полезность возрастает, но возрастает затухающими темпами, потому что предельная полезность каждой дополнительной порции сокращается.

Закон убывающей предельной полезности можно представить с помощью чисел следующим образом ( табл. 7.4.).

Таблица 7.4.

Иллюстрация закона убывающей полезности

Количество потреб-ляемого товара, шт.	Общая полезность (сумма предельных полезностей), ед.	Предельная полезность (полез-ность дополнительной единицы), ед.
0	0
1	4	4
2	7	3
3	9	2
4	10	1
5	10	0

Из таблицы видно, что хотя общая полезность растет, темпы этого роста все время снижаются. Это означает, что предельная полезность будет сокращаться. Этот факт свидетельствует о действии законов убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности можно представить и с помощью кривых ( рис. 7.9.).

ТИ МИ

10. 10

9. 9

8. 8

7. 7

6. 6

5. 5

4. 4

3. 3

2. 2

1. 1

0 0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q1 2 3 4 5

Рис. 7.9. а) кривая общей полезности; б) кривая предельной полезности

График «А» показывает , что общая полезность увеличивается, хотя и замедляющимися темпами. Заштрихованные прямоугольники – это прирост полезности, добавляемый каждой новой потребляемой порцией.

График «б» показывает предельные полезности или прирост общей полезности.

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон убывающего спроса.

Дело в том, что линия спроса совпадает с кривой предельной полезности, поэтому закон убывающей предельной полезности явился подтверждением закона убывающего спроса.

Человек, покупая товары на рынке, расходует разные суммы денег, так как все товары продаются по разным ценам. Поэтому он будет стремиться, чтобы последний рубль, затраченный, например, на рыбу, приносил ему ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на бананы или торт.

Если разделить предельную полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность.

Вывод: потребитель до тех пор расширяет отдельные виды потребления, пока их взвешенные предельные полезности не оказываются одинаковыми. Это и есть условие потребительскогоравновесия. Оно может быть записано следующим образом:

МИ1МИ2МИ3… МИn ,

Р1 Р 2 Р 3 Р n

где МИ – предельная полезность отдельных товаров;

Р- цена этих товаров.

Наряду с общими принципами потребительского выбора существуют особенности, связанные с влиянием вкусов и предпочтений самого потребителя на этот выбор. Американский экономист Х.Лейбенстайн выделяет 3 типичных случая взаимных влияний.

1.Эффект присоединения к большинству. Смысл его заключается в том, что потребитель, стремясь не отставать от других, покупает то, что покупают другие. Его поведение напрямую зависит от мнения других потребителей.

2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из общей толпы. Хотя и здесь его поведение зависит от выбора других, но эта зависимость уже обратная.

3. Эффект Веблена. Он в своей книге “Теория праздного класса” описал потребление данного класса как престижное или демонстративное, когда товары и услуги используются не по прямому назначению, а чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.

4. Кривые безразличия

Предположим, что потребитель располагает определенным денежным доходом и полностью тратит его на потребление. Причем нуждается он в двух товарах, допустим, - пище и одежде. Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в большем количестве. Таблица 7.5.

Комбинации товаров

Комбинации	Пища	Одежда	Общая полезность
А	1	6	10
В	2	3	10
С	3	2	10
Д	4	1,5	10

Допустим, что все эти комбинации имеют одинаковую общую полезность. Если комбинация А приносит такую же общую полезность, как и комбинации В,С,Д, значит с

точки зрения общей полезности .

ему все равно, какую из них 6 А

выбрать. Отсюда вывод: потреби- 5

тель «безразличен» к выбору одежда 4

комбинаций пищи и одежды, 3 В

дающих равную полезность. 2 С

Эти комбинации модно 1D

показать и графически ( рис. 7.10.). 0 1 2 3 4 Пища

Рис. 7.10. Кривая безразличия

Обладающие равной полезностью, они могут быть представлены в виде плавной «кривой безразличия» (или так называемой «кривой равных полезностей»). Она имеет изогнутый вид в соответствии с законом замены.

Когда потребитель располагает

О6Nпостоянным доходом, то он

Д5 может тратить, например,

Е4 6 дол. В день при твердых

Ж3 ценах 1,5 дол. за единицу

Д2 одежды. Понятно, что он

А1 может истратить свои деньги M на любую из возможных ком-

0 бинаций пищи и одежды.

1 2 3 4 Пища Рис.7.11 Бюджетная линия

Он может купить 4 единицы пищи, не покупая одежды,

или, наоборот, может приобрести 6 единиц одежды, не покупая пищи.

N Линию возможностей потреби-

О6 теля можно изобразить на

д5 рис. 7.11.

е4 Б ЛинияNМ – это и есть

ж3U4 бюджетная линия. Потребитель может выбрать на нее любую

д2 U3 точку. Смысл этой линии

а1 U2 очевиден. При данных ценах,

U1 отказываясь от 1,5 единицы

0 1 2 3 4 М Пища одежды ( тем самым опускаясь

Рис. 7.12. Точка максимального на 1,5 деления на вертикальной удовлетворения потребностей оси графика), потребитель каж- дый раз может получать 1 еди-ницеу пищи ( передвинуться на 1 деление вправо по горизонтальной оси). Если бюджетную линию NМ наложить на карту кривых безразличия ( рис. 7.12), то в точке касания бюджетной линии кривой безразличия будет находиться точка “В” – точка максимального удовлетворения потребностей при данном доходе.