7.2. Эластичность спроса и прдложения

Характер и возможности взаимного приспособления предложения и спроса определяются особенностями их реакции на изменение уровня цен различных товаров. Количественная сторона этой зависимости выражается понятием ценовой эластичности спроса и предложения. Подэластичностью спросапонимается степень соответствующей реакции спроса на относительное изменение уровня рыночной цены.

Существует три основных типа эластичности спроса относительно цены. d

1. Эластичный спрос( Ер > 1) – это когда приобретаемое количество товара увеличивается больше, чем на 1% на каждый 1% снижения цены (сильная реакция). В результате этого общая выручка возрастает.d

2. Единичная эластичность( Еp = 1) – это когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом количества спроса, так что общая выручка остается неизменной.

d

3. Неэластичный спрос( Еp < 1) – это когда снижение цены на 1% вызывает рост количества спроса меньше чем на 1% , и общая выручка падает ( слабая реакция).

Все три случая эластичности спроса можно представить графически следующим образом ( рис. 7.7.).

РPP

1,5 А 1,5 1,5

1,0 1,0 А 1,0 А

0,5 В 0,5 В 0,5 В

00 0

1 2 3 Q1 2 3Q1 2 3Q

Рис. 7.7. 1) эластичность; 2) единичная эластичность; 3) неэластичность

Графики эластичности спроса показывют, что при сокращении цены вдвое ( точки от А до В) общая выручка растет, остается неизменной или падает в зависимости от того, является ли спрос эластичным, неэластичным или характеризуется единичной эластичностью.

Эластичность спроса по цене связана со следующими реальными обстоятельствами.

1. Чем больше товаров, являющихся заменителями данного, тем эластичнее спрос.

2. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность.

3. Эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые, с точки зрения потребителя, являются товарами первой необходимости.

Разновидностью данной закономерности является особенно низкая эластичность спроса на те товары, потребление которых не может быть отложено. Например, спрос на елки к Новому году, на цветы к 8 марта и т.п.

4. Чем качественнее товар, тем менее эластичен спрос на него.

5. Чем больше доход, тем ниже ценовая эластичность спроса.

6. Чем больше запас товара, тем более эластичен спрос.

Какие инструменты имеются у экономичтов для количественного измерения эластичности? Что значит, когда говорят, что эластичность спроса равна 1,0 или 2,3 или 0,5? Чтобы ответить на эти вопросы, дадим d следующее определение коэффицента эластичности спроса по цене ( Ер) :

d% - ное изменение объема спрашиваемой продукцииQР

Ер = = :

% - ное изменение его цены QР

где Q- изменение количества;

P- изменение в цене;

Q- первоначальное количество;

P- первоначальная цена.

Например, уменьшение цены товара на 20% повлекло увеличение объема спроса на 30 %, следовательно, эластичность спроса составляет 1,5.

Мерой реакции спроса на данный товар на изменение цены некоторого другого товара служит перекрестная эластичностьспроса по цене.d

Коэффецент перекрестной эластичности спроса (Е х) показывает:

d% -ное изменение количества спрашиваемой продукции Х

Ех = % - ное изменение цены на продукциюY

Коэффецент дуговой эластичности спроса характеризует некоторую среднюю реакцию на изменение цены на определенном участке кривой спроса. (Раннее рассматривалась эластичность спроса по цене для каждого значения цены, т.е. для каждой точки кривой спроса. Это была точечная эластичность).

d Q(P0 +P1)2 (Q1 –Q0) (P0 + Р1 ) .

Еp =P(Q0 +Q1) 2 = (P1 -P0)(Q0 +Q1)

Коэффицент эластичности спроса относительно дохода. Его определяют аналогично эластичности спроса по цене, т.е.

d Q I,

Ер =QI

Где Q- объем спроса на данный товар;

I- доход потребителя;

Q- изменение объема спроса;

I- изменение дохода.

Практическая значимость измерения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку.

Если спрос можно назвать эластичным, продавцам стоит задуматься о снижении цены. Она принесет большой объем общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек по производству и сбыту товара. Кривой спроса занимается маркетинговая служба. Но когда цена задана, т.е. когда отдельный производитель не влияет на спрос, маркетинговая служба не нужна.

Экономисты установили, что предложение также зависит от цены и, что величина изменения предложения в зависимости от изменения цены имеет разнообразную эластичность. s

Числовой коэффициент эластичности предложения (Ер) определяется следующим образом:

s Относительное изменение количестваQ1-Q0:P1-P2=QP

Ер =Относительное изменение цены =Q1+Q0P1+P01QP

где Q0иQ1– предложение до и после изменения цены ;

Р0и Р1 - цены до после изменения;

Q- изменения предложения;

P- изменение цены.

На рис. 7.8. показаны три кривые предложения с разной эластичностью.

Эластичность предложения товара зависит на производство на разных предприятиях;

1) дифференциации индивидуальных затрат на производство на разных предприятиях;

2) степени загрузки производственных мощностей;

3) наличия свободной рабочей силы;

4) возможности быстрого перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д.

Но особенно большое значение для характеристики эластичности предложения имеет фактор времени: прежде чем предложение приспособится к новому уровню цен, проходит отпределенный промежуток времени.

Р

Исходя из этого тол-

кование рыночного равнове-

сия должно быть дополнено

анализом согласования спро-

Qса и предложения с учетом

0. элемента времени.

Рис. 7.8. Кривые предложения с разной эластичностью

Альфред Маршалл различает три периода времени:

1) мгновенное равновесие, когда предложение неизменно;

2) краткосрочное равновесие , когда фирмы могут больше производить на данных предприятиях;

3) длительное равновесие ( или «нормальная цена»), когда фирмы могут отказаться от старых предприятий или построить новые, когда в данной отрасли одни фирмы могут появиться, а другие исчезнуть. Рост спроса оказывает различное влияние на цену в различные периоды времени. Во-первых, мгновенное равновесие увеличивает цену при правильном распределении неизменившегося предложения. Во-вторых, краткосрочное равновесие – предложение растет, но число предприятий не меняется. В-третьих, нормальное длительное равновесие – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов: цены в конечном итоге приспосабливаются к изменившимся издержкам.