Раздел II . Микроэкономика

Тема 7. Спрос, предложение, полезность

7.1. Механизм взаимодействия спроса и предложения

7.2. Эластичность спроса и предложения

7.3. Теория предельной полезности

7.4. Кривые безразличия

7.1. Механизм взаимодействия спроса и предложения

Любой рынок основывается на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Спрос – это потребность в товарах или услугах, обеспеченная денежными средствами покупателя.

Величина спроса – это количество товара, на которое предъявляется спрос при той или иной цене.

Между ценой и количеством покупок существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество может быть куплено, и наоборот.

Эту зависимость в экономической теории называют законом спроса, который математически был сформулирован А. Курно ( 1838 г.).

Кривая спроса = это кривая, все точки называю, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара ( рис. 7.1.).

Каждая точка ( А,Б, В, Д) на кривой спроса показывает величину спроса.

Таблица 7.1.

Данные для графика спроса

Комбинации	Цена за ед. товара, руб.	Объем спроса, тыс. штук
А	5	9
Б	4	10
В	3	12
Г	2	15
Д	1	20

Большинство кривых стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рис. 7.1. а. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа, представленного на рис. 7.1. б. Так, порфюмерная фирма обнаружила, что повысив цена с Р1до Р2 , она продала духов не меньше , а больше. Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов. Однако при слишком высокой цене ( Р3) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Р2.

а– для большинства товаров б – для престижных товаров

РРd

5d.AР3

4.Б Р2

.В

3

2.Г Рd

1d.Д

9 10 12 15 20 QQ1 Q 2 Q 3 Q

Рис. 7.1 Кривая спроса

Действие закона спроса обусловливается следующими факторами.

1. Если цена какого-либо товара повышается, то человек старается заменить его другими товарами ( взаимозаменяемыми или альтернативными). Это называется «эффектом замещения».

2.Когда цены растут, человек становится беднее, чем был до этого. Поскольку его реальные доходы стали меньше, то он будет покупать целый ряд товаров в меньших количествах, чем ранее. Это называется «эффектом дохода».

Вместе с тем по мере того, как на рынке появляется все большее количество какого-либо товара и цена на него падает, закупки этого товара увеличиваются.

Следует различить два понятия – изменение величины спроса и изменение спроса.

Изменение в спросевыражается в смещении всей кривой спроса либо вправо ( увеличение спроса), либо влево ( сокращение спроса). Причиной тому является изменение намерений потребителей относительно покупки данного товара. Вот факторы, которые смещают кривую спроса ( рис. 7.2.).

1. Изменение вкусов потребителей. Например, здоровый образ жизни становится все более привлекательным, а это повышает спрос на спортивный инвентарь, одежду и обувь.

2. Изменение числа покупателей. Снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на детские товары.

Число потребителей

Вкусы потребителей

Доходы потребителей

СПРОС

Потребительские ожидания

Цены на сопряженные товары

Цены на взаимозаменяемые товары

Рис. 7.2. Факторы, смещающие кривую спроса

3. Изменение дохода. Уменьшение доходов повышает спрос на такие товары первой необходимости, как хлеб, молоко, капуста, крупа и снижает спрос на такие товары высшей категории, как колбасы, сыры, консервы, кондитерские изделия.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Сокращение цены на фотоаппараты повышает спрос на фотопленку и фотобумагу.

5. Изменение цен на смежные товары. Если упадет цена на кофе, то спрос на чай упадет. При этом образуется перекрестная зависимость.

6. Изменения в ожиданиях потребителей. Неблагоприятная погода в Бразилии, Индии порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе.

В противоположность этому изменение величины спроса означает

Рпередвижение с одной

Точки на другую на

Постоянной кривой

Спроса, т.е. переход от

Д1 одной комбинации

Д2 « цена - количество

Д3 товара» к другой их

4 А комбинации. Причиной

3 Б изменения величины

Д2 спроса служит изменение

2 В Д1 цены данного продукта.

Рис. 7.3. помогает

1 Д3 уяснить различие между

изменением в спросе и

2 4 6 8 10 12 14 Qизменением величины спроса.

Рис. 7.3. Изменение в спросе на товар

Увеличение спроса смещает

Кривую спроса вправо от Д1 к Д 2.

Уменьшение спроса смещает кривую

спроса влево от Д1к Д3.

Изменение величины спроса

Означает перемещение спроса от А

Точки А к точке Б, от нее к В по 5

Мере падения цены, т.е. цена 4 - 4 БS

Величина спроса в точке А равна 4. 3 В

Цена упала до 3 – величина спроса 2 Г

Вточке Б равна 8. Цена сократилась Д

До 2 – величина спроса в точке В 1S

Равна 12.

7 1 2 16 18 Q

Предложение – это совокупность Рис. 7.4. Кривая предложения

Товаров, находящихся на рынке или способных быть доставленными туда. Оно предопределяется производством, выражает его состояние и состояние средств доставки товара на рынок.

График предложения устанавливает отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители готовы произвести и продать. При высоких ценах отчетливо видна тенденция к увеличению производства ( рис. 7.4.).

Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Таблица 7.2.

Комбинации	Возможные цены за ед. товара, руб.	Кол-во товара, которое поставят продавцы, ты. штук
А	5	9
Б	4	10
В	3	12
Г	2	15
Д	1	20

Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса.

Изменение в предложении выражается в смещении величины предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одного или нескольких неценовых факторов, вызывающих смещение кривой предложения. К ним относятся ( рис. 7.5.):

1. Изменение цен на ресурсы. Например, повышение цен на полиэтиленовую пленку сокращает предложение парниковых овощей.

Цены на ресурсы

Цены на другие товары

Технология

Налоги и дотации

Число поставщиков

Рис. 7.5. Факторы, смещающие кривую предложения

2. Изменение технологии. Выведение новых, морозоустойчевых сортов огурцов увеличивает их предлоэжение.

3. Изменение налогов и дотаций. Сокращение дотаций на выпуск школьной одежды уменьшает ее предложение.

4. Изменение цен на другие товары. Снижение цены на птицу приведет к увеличению спроса на нее и снижению спроса на говядину и свинину, что уменьшит их предложение.

5. Изменение числа поставщиков. Увеличение количества заводов, выпускающих вагоны, увеличивает их предложение.

Изменение величины предложения означает передвижение из одной точки в другую на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на данный продукт.

Соотношение спроса и предложения проявляется в КОНЪЮНКТУРЕ РЫНКА. Она складывается и изменяется под влиянием многочисленных факторов, включая масштабы производства, размеры запасов, динамику цен и денежных доходов, организацию торговли и рекламы.

Наилучшее соотношение спроса и предложения – это их РАВНОВЕСИЕ, т.е. соответствие между объемом и структурой спроса на товары и услуги и объемом и структурой их предложения.

Конкурентная рыночная цена устанавливается как равновесная цена, при которой сумма предложения и сумма спроса равны друг другу. Конкурентное равновесие находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.

Если цена выше точки равновесия, возникает избыток предложения над спросом, и вследствие конкуренции продавцов цены тяготеют к снижению. При цене ниже точки равноывесия спрос превышает предложение и вызывает тенденцию к повышению цены, поскольку деньги покупателей “давят” на цены.

Таблица 7.3.

Данные для графика, изображающег о равновесие спроса и предложения

	Возможные цены за ед. товара, тыс. руб.	Объем спроса в ед. времени в шт.	Объем предложения в ед. времени	Давление на цены
	5	9	18	Вниз
Б	4	10	16	Вниз
В	3	12	12	Нейтрально
Г	2	15	7	Вверх
Д	1	20	0	Вверх

Только по цене 3 тыс. руб. количество товара, на которое предъявляется спрос, будет равно тому количеству, которое поставляют производители.

Любое понижение цены приведет к превышению спроса на предложением. При любом повышении цены предложение будет больше спроса.

При цене 1,5 спрос равен 16,0, а предложение равно 5. Цена 1,5 ниже цены равновесия (3), она порождает дефицит товара. При цене 5 спрос равен 8, а предложение – 17. Возникает излишек.

Р

dS

5

3E

1,5

d

5 8 16 17 Q

Рис. 7.6. Равновесие спроса и предложения

Уравновешивающая рыночная цена находится в точке пересечения кривых спроса и предложения: в точке Е объем предложения равен объему спроса. При любой более низкой цене излишек спроса будет вновь толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение будет чрезмерным, и цена будет снижаться к уровню равновесия. Таким образом, предложение и спрос определяют рыночную цену и количество производимого и потребляемого товара. Так работает механизм “невидимой руки” Адама Смита.