2. Этапы жизненного цикла товара (жцт):

1. информативная реклама - используется на первом этапе ЖЦТ. Потенциальному потребителю необходимо рассказать о свойствах нового продукта (товара) вообще и о его некоторых характеристиках в частности;

2. увещевательная реклама - на этапе роста производства товара (развития сферы услуг и т.п.) производителю выгодно убедить потребителя в том, что именно его продукция обладает такими уникальными свойствами и характеристиками, которые заслуживают особого внимания и отношения (покупки);

3. поддерживающая реклама - должна поддерживать покупательский интерес и, соответственно, продажу определенного товара (услуги);

4. напоминающая реклама - напоминает о существовании какого-либо товара (услуги);

5. превентивная реклама - этот термин употребляется в случаях, когда организация (производитель) пытается предотвратить упадок спроса на товар или подорвать позиции конкурентов, в чем-то опередив их. Как правило, на превентивную рекламу расходуется больше средств, чем это допустимо с оптимальных позиций.

3. Степень конкуренции:

1. «жесткая реклама» - применяется при ценовой конкуренции, ее основным содержанием является сравнение цен в пользу фирмы, с возможным упоминанием о скидках, распродажах и т.д.;

2. «мягкая реклама» - применяется, как правило, при неценовой конкуренции, в ней, чаще всего, покупателю объясняется, по какой причине ему может быть нужен тот или иной товар. Если продукция фирмы воспринимается потребителями как качественный и необходимый товар, то вопрос его стоимости для покупателя перестает быть первостепенным: компания может держать цену на свою продукцию на более высоком, чем у конкурентов, уровне.

4. Сфера применения:

1. политическая реклама - различные виды рекламы, имеющие отношение к сфере политики и политической деятельности;

2. идеологическая реклама - американский исследователь Джанкарло Буззи писал, что «любое рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию»; при этом под словом «идеология» совсем не обязательно подразумевать область политики: продвижение любых принципов, концепций, идей во всех отраслях деятельности имеет отношение к сфере идеологии;

3. культурно-развлекательная — многочисленные виды рекламы, связанные с культурно-развлекательным комплексом мероприятий;

4. социальная реклама - связана с общественной жизнью и деятельностью, один из английских терминов этого вида рекламы «public interest advertising» хорошо передает его суть: «реклама в интересах общества». В разнообразных формах социальная реклама может призывать любить родной город, беречь природу и т.п.;

5. реклама в бизнесе - подразумевает рекламу в данной сфере деятельности;

5. Свойства и характеристики заказчика рекламы, а также получения материальной прибыли:

1. коммерческая реклама - ее основные заказчики - различные коммерческие предприятия, фирмы, банки, агентства и т.п.;

2. некоммерческая реклама - ее заказчиками, как правило, являются государственные организации и учреждения, такие как, например, почта, железная дорога, некоторые предприятия культуры, церкви, партии, профсоюзы и т.п.