Морально-этические принципы рекламы.

Основные морально-этические принципы рекламы изложены в Международном кодексе рекламы, который был принят Международной торговой палатой в июне 1987 г. в Париже.

1. благопристойность рекламы;

2. честность рекламы;

3. правдивость рекламы;

4. отсутствие очернения - рекламное послание не должно очернять никакую фирму, деятельность и т.д. или содержать презрение или насмешку;

5. защита прав личности - рекламное послание не должно содержать информации о частной или общественной жизни людей, а также их частной собственности без разрешения этих личностей;

6. использование доброго имени (репутации) - в рекламном послании недопустимо ненадлежащим образом использовать имя личности, фирмы и т.п., также использование имени должно быть законным;

7. имитация рекламы - рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий;

8. отождествление рекламного послания - рекламное послание должно быть четко выделено как таковое и не расцениваться в СМИ как общий информационный блок, редакционный материал и т.п.;

9. обеспечение безопасности - рекламное послание не должно содержать без веских на то оснований никаких изображений опасных ситуаций и т.п.;

10. отношение к детям и молодежи - рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преданности;

11. ответственность за выполненную рекламу - рекламодатели, различные исполнители рекламных посланий, участники контрактов относительно рекламных посланий несут ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в Международном кодексе рекламы.

Виды рекламы

При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них.

1. Каналы распространения:

1. телевизионная реклама - прокат различных рекламных роликов, организация специальных ТВ программ (например, посвященных обзору рынка новых лекарственных препаратов и т.п.);

2. реклама на радио - прокат аудиороликов, тематические передачи и выступления отдельных личностей по поводу определенного события, товара и т.п.;

3. визуальная, кино- и видеореклама - кино- и видеофильмы, клипы, различные ролики для демонстрации на экранах как в публичных местах, так и домашних условиях; слайдоматериалы;

4. реклама в печатных изданиях - публикации в различных газетах и журналах, специальных справочниках, в книгах и учебниках.

Формы рекламы, по каналам распространения , (т.Е. Которая распространяется вместе, дополнительно с печатными изданиями):

1. наружная (уличная) реклама - рекламные плакаты; планшеты; щиты; растяжки; световые экраны, «бегущая строка»; витрины; фирменные вывески и т.п.;

2. реклама для публичного распространения - существует много видов рекламы, которые распространяются в разных общественных местах: кинотеатрах, клубах, ресторанах, городском транспорте и т.д.

Это различная сувенирная, полиграфическая продукция, пробные экземпляры и др.

Способы раздачи подобных рекламных материалов тоже могут быть разнообразны.

Например,

пробную продукцию (одноразовые шампуни, напитки и мн. др.), как правило, раздают из рук в руки на улицах или в иных общественных местах; рекламные издания (буклеты, каталоги и др.) посетители того или иного заведения часто могут сами при желании взять со специальных стендов;

3. реклама на движущихся носителях - рисунки и надписи на бортах транспорта, реклама при помощи авиасредств и т.п. Кроме того, реклама размещается внутри салона транспорта и даже на различных билетах, квитанциях;

4. почтовая реклама - любой вид рекламной продукции, распространяемой по почте.