5.3. Маркетинговая деятельность предприятия

Маркетинг представляет собой процесс планирования производственно-сбытовой деятельности предприятия на основе изучения законов рынка в целях реализации товаров и услуг. В план маркетинга, как правило, включаются следующие вопросы (рис.5.7.)

План маркетинга	Цели и стратегии маркетинга
	Ценообразование
	Схема распространения товаров
	Методы стимулирования продаж
	Организация послепродажного обслуживания клиентов
	Реклама
	Формирование общественного мнения о фирме и товарах

Рис. 5.7. Структура плана маркетинга

6. Активы предприятия

6.1. Состав активов

6.2. Необоротные активы

6.2.1. Основные средства предприятия

6.2.2. Износ и амортизация основных средств

6.2.3. Показатели использования основных средств

6.2.4. Нематериальные активы

6.2.5. Инвестиции. Инвестиционный проект

6.2.6. Оценки инвестиционных проектов

6.2.6.1. Метод расчёта чистого дисконтированного дохода (чистого приведённого эффекта)

6.2.6.2. Метод расчёта индекса рентабельности инвестиции (индекс доходности)

6.2.6.3. Метод расчёта рентабельности инвестиций (внутренняя норма доходности)

6.2.3.4.Метод определения срока окупаемости инвестиций

6.2.6.5. Методика расчёта коэффициента эффективности инвестиций

6.2.6.6. Пример использования описанных методов

6.2.7. Аренда и лизинг имущества

6.3. Оборотные активы

6.3.1. Нормируемые и ненормируемые оборотные средства

6.3.2. Нормирование оборотных средств

6.3.3. Эффективность использования оборотных средств

6.1. Состав активов

Активы представляют собой экономические результаты фирмы (предприятия) в форме принадлежащих ему совокупных имущественных ценностей, используемые в хозяйственной деятельности с целью получения дохода.

Активы фирмы делятся на материальные и нематериальные (интеллектуальный продукт, патенты).

В зависимости от характера участия в хозяйственном процессе и скорости оборота выделяют оборотные и необоротные активы предприятия (фирмы).

Необоротные активы (или основной капитал) представляют собой совокупность имущественных ценностей предприятия, многократно участвующих в процессе хозяйственной деятельности и переносящих на продукцию свою стоимость частями. В практике хозяйствования к необоротным активам относят имущественные ценности всех видов со сроком использования более одного года (или операционного цикла, если он дольше года).

Оборотные активы (или оборотный капитал) представляют собой совокупность имущественных ценностей предприятия, обслуживающих хозяйственный процесс или полностью потребляемых в течение одного производственного цикла. В практике хозяйствования к оборотным активам относят имущественные ценности всех видов со сроком использования до одного года.

В составе оборотных и необоротных активов различают (рис.6.1).

Рис. 6 1. Состав активов фирмы