- •1. Современная концепция маркетинга
- •2. Маркетинг услуг
- •3. Опрос как метод исследования
- •4. Позиционирование товара рынка
- •5. Маркет. Исследования рынка
- •8. Конкурентоспособность товара
- •6) Сервис в товарной политике фирмы
- •12. Ценовая политика в маркетинге и ее основные виды
- •13. Рынок и его осн. Хар-ки.
- •14.Комплекс марк-га
- •15. Природа и, цели, способы организации товародвижения.
- •16.Маркетинговые методы создания товаров
- •17. Понятие маркетинговой среды и ее составляющие.
- •18. Ассорт. Политика предприятия
- •19. Торные марки и знаки
- •9. Сбытовая политика
- •23. Планирование сбытовой политики
- •22. Понятие и сущность маркетинга.
- •31. Финансы коммерческого предприятия и их роль в рыночной экономике.
- •32. Расходы коммерческих предприятий.
- •34. Направления use-ния и особенности формирования фин. Ресурсов ком-их предп-тий
- •33. Значение и виды прибыли коммерческих предприятий.
- •35. Понятие и значение выручки коммерческих предприятий
- •27.Функциональные и дисфункциональные конфликты, их последствия.
- •28.Характеристики факторов внешней среды организации.
- •29. Этапы рационального решения проблем
- •30.Подходы к эффективному лидерству.
- •41. Хозяйственные договоры, используемые в коммерческой деятельности.
- •42. Оптовые выставки (ярмарки) и организация их работы.
- •43. Сущность и функции розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий.
- •44. Формы и методы оптовой продажи товаров.
- •45.Товарная биржа. Ее роль и значение в коммерческой деятельности.
- •40. Эффективность и стратегия функционирования коммерческого предприятия
- •39. Предприятие в системе рыночных связей
- •56. Специфика марк-га в сфере агробизнеса
- •57. Особенности марк-га произв-ных предп-тий при выпуске новых товаров.
- •58. Особенности применения маркетинга на рынке банковских услуг
- •59. Содержание и основные аспекты маркетинга на рынке страхования
- •60. Матрица связанных покупок в системе маркетинга
- •51.Теории внешней торговли.
- •52. Всемирная торговая организация и её роль.
- •53. Международное движение капитала
- •54. Международная миграция рабочей силы
- •55. Европейская валютная система.
- •7. Система маркетинговых коммуникаций
- •10. Реклама и ее роль в коммуник-ной политике
- •11. Маркетинг – доктрина современного бизнеса. Его сущность, принципы и функции
- •20. Управление маркетингом (ответ по Котлеру)
- •21. Маркет-вые службы: их функции и задачи.
- •24.Маркет-вая деят-ть и жизненный цикл товара
- •25. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •71. Аудит розничной торговли.
- •72. Формирование бюджета исследовательского проекта.
- •73. Глубинное интервью
- •74. Методы опроса, их преимущ-ва и недостатки.
- •75. Методы формирования случайной выборки.
- •46. Исторический аспект логистики
- •48. Производственная логистика.
- •49. Материальные потоки и логистические операции.
- •50. Логистические системы и их виды
- •61. Политика продукта и политика цен на внешнем рынке.
- •5 Этапов формирования окончательной экспортной цены
- •62.Изучение международной маркетинговой среды.
- •63.Характеристика международных маркетинговых стратегий.
- •64.Глобальный маркетинг и «каскадная» интернационализация.
- •66 Вопрос. Стратегии охвата рынка.
- •67 Вопрос. Направления рыночной дифференциации.
- •70. Понятие миссии организации, ее элементы и значение.
- •47.Понятие логистического сервиса
9. Сбытовая политика
Сбыт. политика – общие принципы деят-ти, кот. фирма собирается придерживаться в сфере построения каналов распределения тов. и перемещения тов. в пространстве и времени.
Осн. принципы орг-ции проведения сбыт. политики: 1) целенаправленность; 2) всесторонний учет марк-вой инф-ции; 3) комплексность - сбыт. политика в сочетании с др. политиками фирмы ( тов., цен., инф. и т.д.); 4) Скоординированность - сочетание решений по сбыту с решениями, принятыми в области ценообразования, сервиса, коммуникаций и т.д.); 5) Гибкость – готовность пересмотреть в случае необходимости свои позиции; 6) Сбыт. политика предназначена для орг-ции удобной и выгодной сбытовой сети. Включая создание сети магазинов, складов и прочее.
23. Планирование сбытовой политики
Сбыт. политика – общие принципы деят-ти, кот. фирма собирается придерживаться в сфере построения каналов распределения тов. и перемещения тов. в пространстве и времени. Процесс планирования вкл-ет в себя: 1) Орг-ция каналов т/д; 2) Опред-ние числа уровня каналов; 3)Выбор системы сбыта (традиц., вертик., горизонт.); 4) Опред-ние главенствующей роли фирмы; 5)Установление ширины канала т/д; 6) Определение оптимальной стр-ры разнообразных каналов сбыта; 7) Сбыт. политика не может осущ-ся без учета факторов, кот. на нее влияют; 8) Особен-ть конечного потреб-ля (уровень дохода и т.д.); 9) Возможности самой фирмы – произв-ля; 10) Хар–ка самого товара; 11) Степени конкуренции и сбыт. политика конкурентов; 12) Хар–ка особен-тей рынка.
22. Понятие и сущность маркетинга.
Маркетинг- способ орг-ции внутрифирменного управления, направленный на анализ и изучение спроса и потребностей рынка с целью ориентации произв-ной деят-ти предприятий на произв-во конкурентоспособных тов. в заранее оговоренных объемах и соответствующих необходимых тех-экон-ким хар-кам. Такие действия должны способствовать получению прибыли и завоеванию опред. доли рынка. Сущность марк-га закл-ся в создании и произв-ве такой продукции, кот. будет пользоваться спросом у потенциальных потреб-лей. При этом нужно учитывать требования потреб-ля к продукту: тех-экон-кие хар-ки, размеры, дизайн, сроки оплаты, условия поставки. Задачей марк-га явл-ся не только удовлетворение спроса, но и попытка воздействовать на него таким образом, чтобы спрос соответствовал предложению. Девиз марк-га: произв. надо то, что можно продать, а не пытаться продать то, что можно произвести. Покупатель должен быть главным фактором, на кот. ориентируются произв-ли, работающие на основе принципов марк-га. Чтобы компания добилась успеха, её осн. целью должно стать удовл-ние нужд потреб-ля.