5. Маркет. Исследования рынка

Марк-ое иссл-ние лежит в основе всей марк-вой деят-сти, так как оно обеспечивает сбор инф-ции необх-ой для осущ-ния таких функций управления как планир., орг-ция произ-ва, реализация продукции, составл. прогнозов. Марк-вые иссл-ния: 1) Устан-ют перечень инф-ции, необходимой для решения поставленных задач; 2) Разраб-ют методы сбора инф-ции; 3) Орг-ют и управляют процессом сбора инф-ции; 4) Анализ-ют полученные рез-ты; 5) Обосновывают управленческие марк-вые решения. Особ-сть марк-ого иссл-ния, отличающаяся от сбора и анализа внутр. и внешн.текущей информации – является его ценовая направленность на решение опред-ной проблемы или комплекса проблем. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ инф-ции в марк-вом исслед-нии. Выделяют след. осн. принципы марк-ого иссл-ия: Объективность – необх-ость учета всех фактов и недопустимость принятий решения до завер-ия анализа всей собранной инф-ции; Точность – четкость постан-ки задач иссл-ния, выбор инструментов иссл-ния; Тщательность – детальность план-ния каждого этапа иссл-ния; Системность – логич. последова-ость этапов и действий, Комплексность – изуч. различных аспектов и закономерностей развития рынка в их взаимосвязи; Эффективность – окупаемость затрат на иссл-ние в виде прям. или косв. эффекта. иссл-ние рынка проводится с целью получения данных о рын. условиях. Объектами явл-ся: тенденция и процессы развития рынка, включая анализ изменения экон-ких, научно-техн-их, демографич., экологич., законодательных и других факторов. Кроме того, изучают географию и структуру рынка, его емкость и динамику продаж, состояние конк-ции, возможности и риски. На основе полученных рез-тов составляются прогнозы развития рынка, выявляются основные факторы успеха.

8. Конкурентоспособность товара

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает опред. качеством, тех. уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эф-ти в произ-ве и потреблении, другими весьма важными харак-ками. Товар - точный индикатор экономич. силы и активности произв-ля. Действенность факторов, опред-щих позиции произ-ля, проверяются в процессе конкур-ого соперни-ва тов-ов в условиях развитого рын. механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общ-ной потреб-ти, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкур-бностью. Конкур-сть товара - это такой уровень его экон-их, техн-их и эксплуатационных параметров, кот. позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогич. тов-ми на рынке. Кроме того, конкур-сть – сравнит. хар-ка товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности произ-ных, комм-ких, орг-ных и экономич. показателей относительно выявленных требований рынка (или его определенного сегмента) и относительно свойств другого товара. Конкур-сть — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качест-ных хар-ик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его опред. сегмента. Иначе: конкур-собным считается товар, у кот. совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя. Товар с низким качеством может быть конкур-бен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо св-ва он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие клавиатуры у ноутбука практически невозможно скомпенсировать снижением цены.