- •1. Современная концепция маркетинга
- •2. Маркетинг услуг
- •3. Опрос как метод исследования
- •4. Позиционирование товара рынка
- •5. Маркет. Исследования рынка
- •8. Конкурентоспособность товара
- •6) Сервис в товарной политике фирмы
- •12. Ценовая политика в маркетинге и ее основные виды
- •13. Рынок и его осн. Хар-ки.
- •14.Комплекс марк-га
- •15. Природа и, цели, способы организации товародвижения.
- •16.Маркетинговые методы создания товаров
- •17. Понятие маркетинговой среды и ее составляющие.
- •18. Ассорт. Политика предприятия
- •19. Торные марки и знаки
- •9. Сбытовая политика
- •23. Планирование сбытовой политики
- •22. Понятие и сущность маркетинга.
- •31. Финансы коммерческого предприятия и их роль в рыночной экономике.
- •32. Расходы коммерческих предприятий.
- •34. Направления use-ния и особенности формирования фин. Ресурсов ком-их предп-тий
- •33. Значение и виды прибыли коммерческих предприятий.
- •35. Понятие и значение выручки коммерческих предприятий
- •27.Функциональные и дисфункциональные конфликты, их последствия.
- •28.Характеристики факторов внешней среды организации.
- •29. Этапы рационального решения проблем
- •30.Подходы к эффективному лидерству.
- •41. Хозяйственные договоры, используемые в коммерческой деятельности.
- •42. Оптовые выставки (ярмарки) и организация их работы.
- •43. Сущность и функции розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий.
- •44. Формы и методы оптовой продажи товаров.
- •45.Товарная биржа. Ее роль и значение в коммерческой деятельности.
- •40. Эффективность и стратегия функционирования коммерческого предприятия
- •39. Предприятие в системе рыночных связей
- •56. Специфика марк-га в сфере агробизнеса
- •57. Особенности марк-га произв-ных предп-тий при выпуске новых товаров.
- •58. Особенности применения маркетинга на рынке банковских услуг
- •59. Содержание и основные аспекты маркетинга на рынке страхования
- •60. Матрица связанных покупок в системе маркетинга
- •51.Теории внешней торговли.
- •52. Всемирная торговая организация и её роль.
- •53. Международное движение капитала
- •54. Международная миграция рабочей силы
- •55. Европейская валютная система.
- •7. Система маркетинговых коммуникаций
- •10. Реклама и ее роль в коммуник-ной политике
- •11. Маркетинг – доктрина современного бизнеса. Его сущность, принципы и функции
- •20. Управление маркетингом (ответ по Котлеру)
- •21. Маркет-вые службы: их функции и задачи.
- •24.Маркет-вая деят-ть и жизненный цикл товара
- •25. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •71. Аудит розничной торговли.
- •72. Формирование бюджета исследовательского проекта.
- •73. Глубинное интервью
- •74. Методы опроса, их преимущ-ва и недостатки.
- •75. Методы формирования случайной выборки.
- •46. Исторический аспект логистики
- •48. Производственная логистика.
- •49. Материальные потоки и логистические операции.
- •50. Логистические системы и их виды
- •61. Политика продукта и политика цен на внешнем рынке.
- •5 Этапов формирования окончательной экспортной цены
- •62.Изучение международной маркетинговой среды.
- •63.Характеристика международных маркетинговых стратегий.
- •64.Глобальный маркетинг и «каскадная» интернационализация.
- •66 Вопрос. Стратегии охвата рынка.
- •67 Вопрос. Направления рыночной дифференциации.
- •70. Понятие миссии организации, ее элементы и значение.
- •47.Понятие логистического сервиса
40. Эффективность и стратегия функционирования коммерческого предприятия
Экономич. эфф-ть - это соизмерение получ-ых резул-тов с имеющимися ресурсами и произв-ми затратами. Цель любого комм-ого предп-тия - достижение высоких темпов развития при оптимальном экон-ом потенциале, относительном сокращении затрат и росте конкурентоспос-ти. Самым важ. решением при планировании явл-ся выбор стратегич. цели. Страт. цель = миссия орг-ции – четко выраженная причина сущ-ния предп-тия. Страт. цель должна содержать: Вид деят-ти предп-тия и отношения предп-тия с внеш. средой. Для торг. предп-тий хар-ыми явл-ся след цели: Рост конкурентоспос-ти предп-тия (рост т/о, снижение издержек и т.п.). Совершенствование орган-ной структуры (создать эффективный механизм управления предп-тием). Обеспечение финансовой устойчивости предп-тия. Реализация политики диверсификации капитала и новых направлений в развитии деят-ти предп-тия. Реализация каждой этой цели осуществляется с помощью частных целей, кот. опред-ся в текущих планах орг-ции. Многообразие стратегий явл-ся модификация 4 – х базовых стратегий: 1) Стратегия ограниченного роста (use-ся, когда у предп-тия стабильный рынок, уже сложившийся контингент покуп-лей); 2) Стратегия роста ( для вновь созданных предп-тий и для динамично развивающихся); 3) Стратегия сокращения (когда деят-ть предп-тия идет на спад или для спасения фирмы. Суть – убирается все лишнее); 4) Комбинированная стратегия ( комбинация 3 – х предыдущих. Для предприятий с широким ассортиментом)
39. Предприятие в системе рыночных связей
Предп-тие - самостоятельно хозяйствующий субъект, с правом юр. лица, созданный для произв-ва продукции, выполнения работ и услуг, в целях удовл-ния потреб-тей рынка, получения прибыли или выполнения соц. задач. Предп-тие имеет внутр. среду, а также действует во внеш. Внутр. среда вкл-ет: персонал, средства произв-ва, инф-цию и деньги. Результатом взаимодействия этих элементов явл-ся: тов. или услуги (в зависимости от деят–ти орг-ции). Регулирование внутр среды осущ-ся на основе изучения внеш. среды. Внеш. среда- все условия и факторы, возникающие в окруж. среде независимо от деят-ти предп-тия, но кот. оказывают непосред-ное влияние на внутр. среду. Факторы внеш. среды делятся на 2 группы: прямого и косвенного воздействия. Прямое воздействие: гос-во, поставщики, потреб-ли, конкуренты. Гос.влияние – регулирование налообложения. Методы гос. регулирования: Правовое – призвано придать цивилизованные формы рын-ым отношениям. Ех: выдача лицензий и т.п. Финансовое – налоги, льготы по налогам, дотации и прочее. Социальное – МРОТ, пособия. Пенсии, максим. продол-сть раб. недели
56. Специфика марк-га в сфере агробизнеса
Особ-ти агромарк-га опред-тся особен-ми: •рынков в системе агробизнеса; • спроса и предложения; • цен в агропродов-ном комплексе; Комплекс агробизнеса вкл-ет в себя четыре осн. сферы:
Ядром явл-ся с/хоз-во, кот. производит продукты питания для населения и сырье для многих отраслей промыш-ти. Все остальные сферы обслуживают с/хоз-во. В сферу ресурсов входят отрасли, обеспечивающие с/хоз-во техникой, кормами, семенами, удобрениями, химич. сред-вами защиты растений и животных и др. матер-ыми факторами произв-ва. Сюда же входят кредитные учреждения. Эта сфера формирует рынок ресурсов с/хоз-ва, опред-ет его технич.и технолог-кий уровень, влияет на величину издержек с/хоз-ва через цены и условия кредитования. Сфера агросервиса вкл-ет в себя широкий спектр видов деят-ти: обеспечение с/хоз-ных предп-тий техникой на условиях аренды или лизинга, ремонт с/хозтехники и обеспечение запасными частями, мелиоративные работы, агрохимия, научные иссл-ния и внедрение новых технологий, управление, координация работы с/хоз-ных предп-тий, подготовка и переподготовка кадров. Эта сфера обесп-ет улучшение деят-ти комплекса в целом и его отдельных отраслей. В сферу агросервиса входят как гос-ные, так и частные структуры. Марк-ая сфера агробизнеса вкл-ет в себя все отрасли, обеспечивающие движение с/хоз-ого продукта от поля (фермы) до потреб-ля, т.е. сбор, хранение, переработку и реализацию продукции. В этой сфере опред-ся потреб-ти гос-ва и населения в продуктах с/хоз-ва. В нее входят предп-тия опт. и рознич. торговли, хранилища, заготовит-ые предп-тия, перерабатывающие предп-тия, биржи, аукционы и т.д. Роль марк-вой сферы достаточно велика и продолжает возрастать по мере движения к рынку. В конечном итоге она займет первостатейное значение среди других сфер агробизнеса. Например, в США в структуре конечного продукта АПК на марк-вую сферу приходится 75% его стоимости, а в РФ пока лишь около 25%.