13. Рынок и его осн. Хар-ки.

По Котлеру « рынок» - совокуп. сущ-их и потенц. покуп. тов-ов. Также рынок – сфера обменов. Рынок как эк. категория явл-ся выражением опред. общ-ных отнош. Под рынком понимают совокуп. произ-ых отнош., кот. складываются между произв-ем и потребит. тов-ов\услуг путем обмена. Вывод: обязат. условием сущ-ния рынка явл-ся обмен тов-ми и услуг. В марк-ге различ.: тов. рынок, финанс. рынок, рынок труда и т.д. Тов. рынок по хар-ру и назнач. делится на потребит. рынок и рынок товаров произв-но-тех. назначения. Различают рынок продавца (спрос превыш. предлож. в этом случае тов. ассортимент беден, масштабы произ-ва небольшие, конк-ты отсут-ют). Рынок покуп.- предлож. превыш. спрос, сущ-ет выбор, начинает диктовать свои условия. Сущ-ют след. типы рынков: 1) Свободн. рын.- хар-ся свободой выбора тов. при покупке, свободное ценообразование, свобода выбора места и формы продажи. 2) Орг-ный рын.- цивилизованный рын. на кот. поведение контрагентов орг-ций соотв-ет рамкам правовым, финансовым. Ex: биржа, аукционы, опт. торг-ля. 3) в зависим. от стр-ры хоз-ва страны: -с трансэкономикой типа натуральное хозяйство; - трансэкспортеров труда; -промыш.-развитых стран. 4) по уровню доходов: - с низк. уровнем; - с очень низким; - с очень выс.;- с низ., средн. и с очень выс.- с преимущ.-средн. уровнем дохода (европейские страны). Уровень дох. определяет, спрос на продовольственные и потребит. тов. 5) по тер-рии охвата: внутр. ( система тов. обмена внутри гос-ва), национ. (эксп.-имп-ые операции), мировой ( совок-сть нац. рынков). 6) по тов.-отраслевому признаку: - машины и оборудования; - минеральн. сырья и топлива; - с/х сырье, продовольствен. и лесные товары. 7) по характеру конечного use-ния: -тов-ов произв-ного назнач; - тов-ов потребит. назнач. 8) по сроку use-ния товара: - долговременное пользование; -кратковр. пользов; - одноразовое польз; 9) по организационной стр-ре: - Мировой рынок ( откр., закр.) - Внутр. рынок (опт. и розн.)

14.Комплекс марк-га

- это набор, поддающихся контролю переменных факторов марк-га, совок-сть кот. фирма use-ет для привлечения внимания и получения желаемой ответной реакции со стороны целевого рынка. В комплекс марк-га входит 4 элемента.«Марк-ая смесь»: 1) Продукт – создание свойств, качеств, дизайна товара (квазикачество – создание упаковки и т.д.); 2) Цена - может быть максим., миним. или среднего уровня, может быть кредит. 3.Продвижение - разработка рекл. кампании, пропаганда, конкурсы, скидки и т.д.; 4) Сбыт- это выбор посреднических орг-ций, опред-ного места и формы продажи. Принципы разработки компл. марк-га: 1) Принцип последовательности (каждая переменная величина должна согласовываться с др. переменными). 2) Принцип взвешенного подхода – разные сегменты рынка проявляют различную степень чувствительности к перем-ным марк-га. Необходимо выделить наиболее важные и уделять им особое вни-ние. 3) Принцип учета отдачи на вложенный капитал, рост бюджетных и иных расходов. Если опре-на главная для поку-ля перем-ная, не следует весь акцент делать именно на ней, т.к. и остал. перем-ные нужд-ся в пересмотре.