
- •1. Современная концепция маркетинга
- •2. Маркетинг услуг
- •3. Опрос как метод исследования
- •4. Позиционирование товара рынка
- •5. Маркет. Исследования рынка
- •8. Конкурентоспособность товара
- •6) Сервис в товарной политике фирмы
- •12. Ценовая политика в маркетинге и ее основные виды
- •13. Рынок и его осн. Хар-ки.
- •14.Комплекс марк-га
- •15. Природа и, цели, способы организации товародвижения.
- •16.Маркетинговые методы создания товаров
- •17. Понятие маркетинговой среды и ее составляющие.
- •18. Ассорт. Политика предприятия
- •19. Торные марки и знаки
- •9. Сбытовая политика
- •23. Планирование сбытовой политики
- •22. Понятие и сущность маркетинга.
- •31. Финансы коммерческого предприятия и их роль в рыночной экономике.
- •32. Расходы коммерческих предприятий.
- •34. Направления use-ния и особенности формирования фин. Ресурсов ком-их предп-тий
- •33. Значение и виды прибыли коммерческих предприятий.
- •35. Понятие и значение выручки коммерческих предприятий
- •27.Функциональные и дисфункциональные конфликты, их последствия.
- •28.Характеристики факторов внешней среды организации.
- •29. Этапы рационального решения проблем
- •30.Подходы к эффективному лидерству.
- •41. Хозяйственные договоры, используемые в коммерческой деятельности.
- •42. Оптовые выставки (ярмарки) и организация их работы.
- •43. Сущность и функции розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий.
- •44. Формы и методы оптовой продажи товаров.
- •45.Товарная биржа. Ее роль и значение в коммерческой деятельности.
- •40. Эффективность и стратегия функционирования коммерческого предприятия
- •39. Предприятие в системе рыночных связей
- •56. Специфика марк-га в сфере агробизнеса
- •57. Особенности марк-га произв-ных предп-тий при выпуске новых товаров.
- •58. Особенности применения маркетинга на рынке банковских услуг
- •59. Содержание и основные аспекты маркетинга на рынке страхования
- •60. Матрица связанных покупок в системе маркетинга
- •51.Теории внешней торговли.
- •52. Всемирная торговая организация и её роль.
- •53. Международное движение капитала
- •54. Международная миграция рабочей силы
- •55. Европейская валютная система.
- •7. Система маркетинговых коммуникаций
- •10. Реклама и ее роль в коммуник-ной политике
- •11. Маркетинг – доктрина современного бизнеса. Его сущность, принципы и функции
- •20. Управление маркетингом (ответ по Котлеру)
- •21. Маркет-вые службы: их функции и задачи.
- •24.Маркет-вая деят-ть и жизненный цикл товара
- •25. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •71. Аудит розничной торговли.
- •72. Формирование бюджета исследовательского проекта.
- •73. Глубинное интервью
- •74. Методы опроса, их преимущ-ва и недостатки.
- •75. Методы формирования случайной выборки.
- •46. Исторический аспект логистики
- •48. Производственная логистика.
- •49. Материальные потоки и логистические операции.
- •50. Логистические системы и их виды
- •61. Политика продукта и политика цен на внешнем рынке.
- •5 Этапов формирования окончательной экспортной цены
- •62.Изучение международной маркетинговой среды.
- •63.Характеристика международных маркетинговых стратегий.
- •64.Глобальный маркетинг и «каскадная» интернационализация.
- •66 Вопрос. Стратегии охвата рынка.
- •67 Вопрос. Направления рыночной дифференциации.
- •70. Понятие миссии организации, ее элементы и значение.
- •47.Понятие логистического сервиса
42. Оптовые выставки (ярмарки) и организация их работы.
Осн. цель ярмарочн. торгов: опт. продажа и закупка тов., с заключением прямых контрактов между продавц. и покуп. Классификация ярмарок: 1) по террит-ному признаку: • междунар., в них принимают участие междунар. компании и поставщики тов. из ближнего или дальнего зарубежья. • Региональные (местные), на них совершают сделки по купли/ продажи тов. сложного ассорт-та, выпускаемыми местными произв-ями. 2) По тов. признаку: • Специализир. (только автомобили). • Универс. (различные тов. с/х произв-ва). 3) По отраслевому признаку: • Отраслевые (одна отрасль – здравоохранение – мед.техника, услуги); • Межотрасл. Осн. метод орг-ции опт. реализации тов. на ярмарках — выставки-продажи тов. по представленным образцам. Образцы тов. доставляются на ярмарку предпр-ями-поставщиками за свой счет. Руков-во опт. ярмаркой осущ-ет постоянно действующий ярмарочный комитет, в состав кот. вкл-ся ответственные представители органов гос. власти и управления торговлей, промыш. предп-тий — изгот-лей тов., комм-ких структур – покуп-лей и др. предп-тий. Решения ярм-ого комитета по вопросам, входящим в его компетенцию, явл-ся обязательными для участников ярмарки. При орг-ции ярмарочной (выставочной) торговли принято выделять три осн. этапа ее проведения: Предварительный этап включает принятие решения о проведении опт. ярмарки, создается ярм-ный комитет и формируется рабочая группа, кот. разрабатывают положение о проведении ярмарки и рассылают письма потенц. участникам с полной инф-цией об условиях участия в ярмарке. Организационный этап закл-ся в подготовке рекламного каталога, включающего хар-ку поставщиков, их тов., услуг и др. рекл. инф-цию. Данный этап вкл-ет также оперативную работу по размещению участников, орг-ции их досуга, проведению аукционных торгов, презентации и др- мероприятий. Заключит. этап предполагает подведение итогов ярмарки с выделением как положительных, так и отрицательных моментов в ее работе.
43. Сущность и функции розничной торговли. Виды розничных торговых предприятий.
Розн. торговля – вид предпр-кой деят-ти в сфере торговли, связанный с реализ. тов. непосредственно потреб-лю для личного, бытового, семейного, домашнего use-ния. Функции рознич. торговли определяются ее сущ-тью и закл-тся в след:• удовл-ние потреб-тей населения тов-ми; • доведение тов. до покуп-лей путем орг-ции пространственного их перемещения и подачи к местам продажи; • поддержание баланса между предложением и спросом; • воздействие на произв-во в целях расширения ассор-та и увелич. объема тов; • совершенствование технологии торговли и улучшение обслуживания покуп-лей. Виды рознич. торг. предп-тий: 1) По формам собственности; а) независимый рознич. торговец (только один магазин, персон. обслуживание, удобное местораспол. и непосредственный контакт с потреб-ями); б) торг. сеть (совместное владение рядом рознич. точек); в) рознич. франшизы (контрактные соглашения между произв-лем, опт. и сервисной орг-цией и розничн. точками; позволяют осущ-ять опред. хоз-ную деят-ть под хорошо известной маркой и в соответствии с набором правил); г) арендуемый отдел (это отдел в рознич. магазине); 2) По структуре стратегии рознич. торговли: а) по времени работы - дежурный магазин (удобно расположенный магазин с огранич. ассорт-том и с продолжительным временем работы); б) по ассор-ту обслуж-ния: обычные универсамы (супермаркеты - большой объем сбыта, низкие цены, импульсивные покупки в одном месте); супермагазины (диверсифицированный супермаркет, в кот. продается широкий ассор-т продовольственных и непродов. тов); специализир. магазины (концентрация на одной тов. группы, Ex: высококач. быт. техники); магазины разнообр. ассор-та (торгуют широким набором тов. по низким и средним ценам); универмаги (продается широкий ассортимент товаров: одежда, белье, мебель, радио, бытовая техника и т.д.); полноассорт-ые магазины сниженных цен (хар-ся низкими ценами, относительно широким ассорт-ом тов, самообслуживанием); в) по сниженным ценам (выставки каталогов тов; тов. хранятся в служебных помещениях, и их ассор-т весьма ограничен). 3) Немагаз. розн. торговля – деят-ти магазинов, не связанных с use-нием традиц. торговли: а) торг. автоматы; б) прямые продажи на дом; в) прямой сбыт (потребитель не вступает в личный контакт, а делает покупку на основании инф-ции почтовой или телефонной рекламы, радио, TV и журналов).