3.1.2 Стратегия Исследования

Можно утверждать, что тематическое исследование является одним из лучших способов изучить существующие теории с помощью опросов, наблюдений, интервью и анализа документов (Lewisи соавт., 2003). Для сбора данных стратегия опроса особенно хорошо подходит для достижения целей этого дипломного проекта. Смотрите пояснение причин данного выбора в главе 3.2.

3.2. Сбор Данных

Согласно Lewisи соавт. (2009) для получения более практической информации собираются первичные данные с помощью анкет и интервью. Анкеты помогут прояснить различия между потребительским выбором в Америке и России, а также помогут выделить самые эффективные рекламные стратегии фильмов двух стран. Вопросы для интервью будут отправлены двум представителям американской и российской киноиндустрии, соответственно. Анкеты будут интерпретироваться при помощи логических операций и описательной статистики на основе возраста, пола и урбанизации населения, которые будут проанализированы в количественном аспекте. Как было отмечено в главе «Обзор Литературы», интернет играет огромную роль в рекламировании фильмов и по этой причине анкеты будут размещены на самых популярных среди киноманов сайтах. Эти анкеты будут доступны для всех посетителей сайтов без каких-либо ограничений.

3.2.1. Интервью

Интервью, основанные на стандартизированных открытых вопросах, будут проводиться при помощи электронной почты и программы Skype(см. Приложение 2). Причиной этого выбора является то, что стратегии рекламирования фильмов различаются в обеих странах, поэтому открытые вопросы предоставляют более описательную информацию об основных научно-исследовательских целях. Для проведения интервью были отобраны два респондента: один из США, второй из России. Из-за их напряженного графика интервью будут проводиться при помощи электронной почты или черезSkype. Оба респондентов имеют большой стаж в рекламировании фильмов. Информация, полученная от них, будет описывать исследовательский вопрос и гипотезу дипломного проекта с профессиональной стороны. В соответствии с гипотезой, больше внимания будет уделено сравнительному анализу американских и российских стратегий релиза и пост-релиза. Первый эксперт - Карина Мехия из США, которая работает руководителем департамента рекламы студии 20 Век Фокс более двадцати лет. Другой эксперт – Сергей Шанович, который открыл свою собственную рекламную компанию в России под «ShanDesign», основной функцией которой является прокат российских фильмов, как в стране, так и за рубежом. Вопросы интервью будут стандартизированными и открытыми с целью получить подробную картину рекламы фильмов в обеих странах, являющейся главной целью для гипотезы данной работы. Они могут предоставить ценную информацию, не доступную в настоящее время во вторичных источниках, на основе своего личного мнения и опыта работы. Кроме того, это прекрасная возможность для автора приобщиться к киноиндустрии.

3.2.2. Анкеты

Количественная часть исследования, основанная на онлайн анкетах, будет доступна для ста регулярных кинозрителей, которые, в силу своей заинтересованности в фильмах и киноиндустрии в целом, также имеют свое мнение о кинопремьерах и рекламных кампаниях (см. Приложение 3). Анкеты будут размещены на популярных американских и российских сайтах: «IMDb.com» и «Kinopoisk.ru». Все посетители этих сайтов будут иметь возможность ответить на вопросы анкеты. Они будут доступны 24 часа в сутки, каждый респондент будет иметь возможность ответить только один раз, а все результаты будут анонимны. Анкеты автоматически закроются тогда, когда сто человек ответят на все вопросы. Для получения ответов эффективнее использовать онлайн анкетирование. Вопросы будут представлять собой комбинацию открытых и закрытых вопросов, также будут вопросы со свободным выбором ответов и рейтинговые вопросы, которые покажут, насколько респонденты согласны или не согласны с предоставленными данными. После анкетирования у всех желающих респондентов будет возможность добавить личный комментарий к вопросам. Опрос будет доступен для всех интернет пользователей России и США. Анализ всего населения может оказаться трудным, неоднозначным и дорогостоящим, поэтому был выбран метод долевой выборки. Долевые переменные, будут собраны, основываясь на российском и американском населении по полу, возрасту и уровню урбанизации. Население будет разделено на две основные группы: американские и российские кинозрители. Эти зрители будут разделены по полу и возрасту следующих категорий: от 12 до 17, от 18 до 24, от 25 до 34, от 35 до 44, от 45 до 54 и старше 54. Уровень урбанизации означает различие по месту жительства, например: города, села, деревни и другие населенные пункты. Эти показатели важны, поскольку они продемонстрируют различия в восприятии рекламных кампаний фильмов. Долевая выборка это неслучайный метод отбора, который используется для анализа большой группы населения. Причиной выбора этого метода является то, что это быстро и дешево, а также имеет такое же распределение характеристик, как и анализ всего населения (Lewisи соавт., 2009). При обсуждении рекламных стратегий фильмов очень важно принимать во внимание мнение аудитории. Потребители являются наиболее мощной рыночной силой, которые могут определить успех или провал, поэтому их мнение имеет первостепенное значение. Данные, полученные от зрителей будут сравнены и противопоставлены со мнением профессионалов.