1.2.2. Рекламные Стратегии и Методы

Согласно Armstrong и Kotler (2009), промоутеры продуктов должны сделать свой выбор исходя из смеси стратегий: пул промоушн или пуш промоушн. Для успешного бизнеса важно понимать кто ваша потенциальная аудитория, каковы их потребности и какое время является самым подходящим для поставки товаров (Armstrong и Kotler, 2009). Менеджера по маркетингу тоже необходимо знать, кто является потребителями, как вступить с ними в контакт и какой именно тип сообщения они хотят видеть. Менеджер должен суметь спроектировать ясную маркетинговую стратегию используя следующие шаги: сегментация, ориентирование, позиционирование и дифференциация.

Понятие «промоушн» в данном дипломном проекте используется взаимозаменяемо с понятием «маркетинговых коммуникаций», которое включает в себя четыре основные категории: реклама, персональные продажи, связи с общественностью и стимулирование сбыта (Broderick и Pickton, 2005). Эти инструменты маркетинговых коммуникаций и рекламы будут описаны в данном дипломном проекте, потому что эта теория более соответствует воззрениям автора, в сравнении с остальными.

1.3. Вопрос и Цели Исследования

Вопрос, на который будет отвечать это исследование, следующий:

• Какие рекламные стратегии и методы в американской киноиндустрии потенциально могут быть применены к российскому кинопрокату?

Конкретные цели, лежащие в основе этого исследования, следующие:

1. провести анализ рекламных методик и стратегий в целом и в киноиндустрии в частности,

2. проанализировать рекламу фильмов в США с помощью примеров,

3. рассмотреть российскую киноиндустрию фокусируясь на рекламном аспекте,

4. сравнить различные способы рекламирования в двух странах,

5. обобщить список стратегий, которые могут принести пользу российской киноиндустрии.

Гипотеза данного дипломного проекта пытается поддержать следующее:

Если некоторые стратегии на стадиях релиза и пост-релиза, практикуемые в США, будут адаптированы российской киноиндустрией, то кинопроизводство станет более прибыльным.

2. Обзор Литературы

В этой части дипломного проекта будут рассмотрены и критически проанализированы теоретические модели, концепции и идеи, полученные из различных источников. В качестве источников будут использованы мнения, представленные в книгах, журнальных статьях, докладах на конференциях и на сайтах, которые непосредственно связаны с вопросами рекламирования и продвижения фильмов.

Во-первых, будут рассмотрены рекламные стратегии и техники в общем смысле и продолжатся их анализом конкретно для киноиндустрии. Далее будет проведено сравнение рекламы фильмов в США и России для того, чтобы подчеркнуть основные различия между ними. В заключении будут представлены мнения и выводы в поддержку утверждений обозначенных в данном дипломном проекте.

Как уже упоминалось в разделе «Ключевые Понятия», терминология маркетинговых коммуникаций и рекламы фильмов трактуется по-разному рядом авторов. В этой конкретной главе термины будут раскрыты абстрактно, чтобы сделать аргументы ясными и логичными.

Указанные выше цели исследования будут описаны и обобщены в заключение раздела «Обзор Литературы» данного дипломного проекта.