3) Рассмотреть российскую киноиндустрию фокусируясь на рекламном аспекте

Российская киноиндустрия пережила трудности после распада Советского Союза, несмотря на то, что это была мощная индустрия до 1990-х годов. В настоящее время российский кинематограф является жертвой фаворитизма, осуществляемой правительством, следовательно, небольшие кинокомпании пытаются бороться за свое выживание.

Самым успешным российским фильмом 2013 года оказались «Елки 3», который заработал более $38 млн. в прокате. Можно заметить, что показатели значительно ниже, чем у американских фильмов в российском прокате.

Интервью с владельцем российской рекламной компании фильмов показало, что рекламирование фильмов не высоко ценится режиссерами и создателями фильмов из-за полного непонимания рынка или отсутствия готовности тратить дополнительные средства на рекламу. Доступных финансов не всегда хватает, чтобы создать эффективные кампании.

Большинство респондентов российского опроса согласились, что наиболее привлекательной рекламной стратегией для них является стратегия, на стадии релиза основанная на трейлерах. Среди других популярных методов поиска информации о новых фильмах они указали интернет и социальные медиа. Важно отметить, что в России роль интернета играет более важную роль, чем в США.

4) Сравнить различные способы рекламирования в двух странах

Эта цель была исследована автором на протяжении всего дипломного проекта. Для улучшения российского подхода к рекламированию фильмов необходимо сравнить его с более успешной киноиндустрией, которая, в данном контексте является индустрией США. Это сравнение подробно описано в Обзоре Литературы.

Был сделан вывод, что причина продолжающегося успеха американской киноиндустрии заключается в ее успешных и креативных рекламных мероприятиях, в то время как российский кинематограф не уделяет такое большое значение этой деятельности.

Примеры того, как российские фильмы конкурируют с американскими лентами, описаны в разделе Анализ Данных. Например, кассовые сборы российского фильма «Елки 3» составили чуть больше $38 млн. в то время как его конкурент, «Хоббит: Пустошь Смауга» составил $44 млн. Единственным успешным фильмом, который также был показан в мировом прокате, является «Ночной дозор», чьи кассовые сборы превысили сборы фильма «Человек-паук 2» в два раза.

Причины низких сборов российских фильмов представлены в Результатах Интервью. Российский респондент сказал, что средний бюджет для рекламной компании составляет всего $50 тыс., тогда как бюджеты для американских промоутеров приближаются к отметке в $30 млн. только для подготовки отечественных маркетинговых и рекламных кампаний. Кроме того, в американской индустрии рекламы фильмов работают профессионалы, тогда как в российской индустрии задействованы менее опытные сотрудники.

Американские кинопромоутеры проводят мониторинг потребностей потребителей и всегда создают новые кампании, используя новейшие технологии. Российские промоутеры, с другой стороны, используют только традиционные методы, не имея таких технологических и финансовых возможностей, как их американские коллеги. Более того, из-за рекламы американские фильмы популярны за рубежом, а российские нет.