- •1. Введение
- •1.1. Академическое Сопровождение
- •1.2. Ключевые Понятия
- •1.2.1. Реклама Фильмов
- •1.2.2. Рекламные Стратегии и Методы
- •1.3. Вопрос и Цели Исследования
- •2. Обзор Литературы
- •2.1. Рекламные Стратегии и Техники
- •2.1.1. Реклама как Часть Маркетинга
- •2.1.2. Реклама как Часть Киноиндустрии
- •2.2. Сравнение Методов Рекламирования Фильмов в сша и России
- •2.3. Главные Различия в Рекламных Стратегиях
- •3. Методология Исследования
- •3.1. План Исследования
- •3.1.1. Подход к Исследованию
- •3.1.2 Стратегия Исследования
- •3.2. Сбор Данных
- •3.2.1. Интервью
- •3.2.2. Анкеты
- •3.2.3. Вторичные Источники
- •3.3. Методология Оценивания
- •3.4. Обоснованность и Достоверность
- •4. Анализ Данных
- •4.1. Реклама Фильмов в сша
- •4.1.1. Вторичное Исследование
- •4.1.2. Результаты Опроса
- •4.1.3. Результаты Интервью
- •4.2. Реклама Фильмов в России
- •4.2.1. Вторичное Исследование
- •4.2.2. Результаты Опроса
- •4.2.3. Результаты Интервью
- •5. Заключения
- •1) Провести анализ рекламных методик и стратегий в целом и в киноиндустрии в частности
- •2) Проанализировать рекламу фильмов в сша с помощью примеров
- •3) Рассмотреть российскую киноиндустрию фокусируясь на рекламном аспекте
- •4) Сравнить различные способы рекламирования в двух странах
- •5) Обобщить список стратегий, которые могут принести пользу российской киноиндустрии
5. Заключения
Целью дипломного проекта было выявить наиболее эффективные рекламные стратегии фильмов, используемые в американской киноиндустрии и выбрать те, которые могут быть адоптированы российской с тем, чтобы сделать российский кинематограф гораздо более прибыльным, чем он является в настоящее время.
Для вывода необходима переоценка целей исследования.
1) Провести анализ рекламных методик и стратегий в целом и в киноиндустрии в частности
Они были описаны в разделе Обзор Литературы. Американская киноиндустрия начала свое развитие в 1950-х годах и до сих пор является успешной, а развитие российского кинопроизводства было замедлено из-за политической ситуации 1990-х годов и до сих пор находится в процессе восстановления.
Общие рекламные инструменты, которые были проанализированы, были взяты из работы BroderickиPicktonс точки зрения инструментов маркетинговых коммуникаций. Рекламные инструменты и стратегии, характерные для киноиндустрии были проанализированы в соответствии сKerriganо маркетинге фильмов.
Самыми прибыльными стратегиями, используемыми в американской киноиндустрии, являются релиз и пост-релиз. Стратегия на этапе релиза включает в себя традиционную рекламу, интернет рекламу, рекламу в социальных сетях, использование международных и отечественных выставок. Стратегия на стадии пост-релиза состоит из стимулирования продаж, мерчандайзинга и интернет рекламы.
2) Проанализировать рекламу фильмов в сша с помощью примеров
Эта цель была обсуждена в двух разделах: Обзор Литературы и Анализ Данных. Голливудские рекламные компании тратят от $30 до $50 млн. для одних только отечественных рекламных кампаний фильмов. Как было показано во Вторичном Исследовании американская «Lionsgate» потратила свыше $50 млн. на рекламу фильма по всему миру, например, фильм «Голодные игры: И вспыхнет пламя», заработавший более $800 млн. стал одним из самых прибыльных фильмов 2013 года.
Кроме того, американские промоутеры фильмов всегда используют стратегии рекламы фильмов на стадии пост-релиза. Например, фильм «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» был самым продаваемым DVD в 2013. Это помогло фильму заработать дополнительные $72 млн.
Результаты интервью продемонстрировали наиболее эффективные стратегии по привлечению аудитории к новому фильму. Глава отдела маркетинга студии «20th Century Fox» подтвердила, что используются все возможные ресурсы для привлечения зрителей. Примером послужил фильм «Аватар», где никто не экономил на человеческой силе и финансовых ресурсах при создании рекламной кампании. Она включала в себя более ста человек и бюджет в $90 млн. Сразу же после премьеры была разработана стратегия пост-релиза, включавшая в себя спонсорские контракты и мерчандайзинг.
Результаты анкет продемонстрировали ожидания среднего американского кинозрителя и успех кинокомпаний в удовлетворении этих ожиданий.
Большинство ответов подтвердили необходимость рекламирования фильмов на стадии релиза, будет ли это происходить через интернет, социальные медиа, телевидение или «из уст в уста». Опрос также подтверждает использование разнородной рекламы американскими кинокомпаниями.