РЕКЛАМА ФИЛЬМОВ:

СРАВНИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ АМЕРИКАНСКИХ И РОССИЙСКИХ СТРАТЕГИЙ

ОЛЕГ ЧЕБОТАРЕВ

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

МТДБ 11-1Б

МИНОБР НАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ «РГУТИС»)

МОСКВА 2014

Содержание

1. Введение …............................................................................................................ 4

1.1. Академическое Сопровождение ................................................................... 4

1.2. Ключевые Понятия ......................................................................................... 5

1.2.1. Реклама Фильмов ..................................................................................... 5

1.2.2. Рекламные Стратегии и Методы ............................................................ 6

1.3. Вопрос и Цели Исследования …................................................................... 7

2. Обзор Литературы .............................................................................................. 8

2.1. Рекламные Стратегии и Техники ….............................................................. 8

2.1.1. Реклама как Часть Маркетинга .............................................................. 8

2.1.2. Реклама как Часть Киноиндустрии ...................................................... 10

2.2. Сравнение Методов Рекламирования Фильмов в США и России .......... 11

2.3. Главные Различия в Рекламных Стратегиях ............................................. 15

3. Методология Исследования ............................................................................ 18

3.1. План Исследования ...................................................................................... 18

3.1.1. Подход к Исследованию ....................................................................... 18

3.1.2. Стратегия Исследования ....................................................................... 19

3.2. Сбор Данных ................................................................................................. 19

3.2.1. Интервью ................................................................................................ 20

3.2.2. Анкеты ……............................................................................................ 20

3.2.3. Вторичные Источники .......................................................................... 21

3.3. Методология Оценивания ........................................................................... 22

3.4. Обоснованность и Достоверность .............................................................. 23

4. Анализ Данных .................................................................................................. 25

4.1. Реклама Фильмов в США ............................................................................ 25

4.1.1. Вторичное Исследование ...................................................................... 25

4.1.2. Результаты Опроса ................................................................................ 27

4.1.3. Результаты Интервью ........................................................................... 29

4.2. Реклама Фильмов в России ......................................................................... 31

4.1.1. Вторичное Исследование ...................................................................... 31

4.1.2. Результаты Опроса ................................................................................ 31

4.1.3. Результаты Интервью ........................................................................... 34

5. Заключения ........................................................................................................ 36

Список Литературы ............................................................................................. 40

Приложения ........................................................................................................... 44

Приложение 1 .......................................................................................................... 44

Приложение 2 .......................................................................................................... 44

Приложение 3 .......................................................................................................... 45

1. Введение

1.1. Академическое Сопровождение

Реклама стала одной из самых важных частей маркетинга в киноиндустрии. Киностудии тратят большие деньги, чтобы создать рекламную компанию для новых фильмов. Без хорошей рекламной стратегии потенциальные потребители не получат точной информации или не получат ее вообще о тех фильмах, которые показывают в кинотеатрах. Как результат, количество зрителей резко сократится, и компании потеряют деньги (DiscoveryChannel, 2011). Киностудии полагаются на новые блокбастеры, чтобы компенсировать затраты, которые они приобретают от остальных фильмов.

Голливуд доминирует в мировой киноиндустрии со времен первой половины 20 века. Американская киноиндустрия разработала инновационные кинематографические технологии, также они выделяют большие бюджеты для фильмов и привлекают к работе много профессионалов, которые работают в киноиндустрии и в рекламном бизнесе. Согласно сайту Screenvillie (2009), посещаемость кинотеатров в США составляет около 1.5 млрд. зрителей в год, для сравнения количество посещений в России составляет только 500 млн. зрителей.

Голливудские фильмы продаются по всему миру, и только небольшое количество стран могут конкурировать с США на этой арене (Kerrigan, 2010). С другой стороны, российские фильмы более популярны в мире артхаусного кино, чья аудитория менее многочисленна. Помимо низкого количества зрителей также имеются и другие проблемы в данной индустрии, которые связаны с низкими показателями профессиональной работы: первое – это низкокачественный маркетинг, а другое это недостаток возможностей для экспорта, связанный с небольшим спросом из-за рубежа (Gindilis, 2012, процитированный Duvernet, 2012). Согласно Плахову (2012), российская киноиндустрия готова к любым изменениям, которые помогут популяризовать российские фильмы на мировой арене.

Изменения и популяризация могут принимать множество форм, включая улучшенные рекламные техники. Цель данного дипломного проекта заключается в исследовании применимости американских практик рекламирования фильмов к российскому кинопрокату.

В академической литературе не было много опубликованных исследований на тему рекламы российских фильмов. В недавней статье Van Gorp (2011) проанализировала российские фильмы, созданные в постсоветской России с точки зрения важности русской национальной индивидуальности, однако ее работа не рассматривает рекламные стратегии для самих фильмов. В своей недавно опубликованной работе Yakovenko (2011) рассматривает то, как кинорынки в целом находятся под влиянием крупных игроков киноиндустрии, с основным фокусом на эстетику создания фильмов, а не на маркетинговый аспект. Различные аспекты российской киноиндустрии, включая рекламирование и прокат фильмов, были тщательно изучены Barraclough (2013), который обвинил Правительство и Министерство Культуры Российской Федерации за отсутствие достаточного финансирования необходимых мероприятий.

Перечисленные выше ресурсы иллюстрируют, что предыдущие научные исследования в целом не фокусировались на важности рекламировании фильмов. Поэтому данный дипломный проект покажет всеобъемлющую картину рекламы фильмов в России со стремлением найти новые решения для существующих проблем.