4.2.3. Результаты Интервью

Второе интервью было проведено с Сергеем Шановичем, владельцем своей собственной рекламной компании. Его мнение очень важно, потому что он работает в отрасли кинематографа на протяжении более 20 лет.

Он подтвердил, что отсутствие рекламы для российских фильмов является слабой стороной местной киноиндустрии. Речь идет не только об отсутствии рекламы, но и нежелании тратить деньги на нее, в то время как российские зрители предпочитают выбирать иностранные фильмы. Потому что перед их релизом зрители видят рекламу и им становится интересно увидеть сам фильм, в то время как их знания о новых отечественных фильмах ограничиваются лишь просмотром пары трейлеров в кинотеатрах или по телевидению.

Он сразу согласился, что реклама может сделать российский кинематограф более прибыльным, чем он сейчас есть. Его компания «ShanDesign», создала маркетинговые и рекламные кампании для ряда фильмов, включая такие фильмы, как «Легенда №17», «Елки 3», «Географ глобус пропил» и другие, которые были показаны только в России.

Эта компания использует стратегии релиза и пост-релиза, однако, в гораздо меньших масштабах, из-за недостаточного финансирования, отсутствия квалифицированного персонала и времени, отведенного на рекламирования фильма. Например, бюджет фильма «Легенда №17» был $14 млн., но на его рекламную кампанию выделили всего $60 тыс. и всего месяц на выполнение поставленных задач.

Крайне необходимо проводить мониторинг потребностей и ожиданий аудитории, прежде чем создавать новую рекламную кампанию, но «ShanDesign» не обладает достаточными человеческими ресурсами и техническим оборудованием, чтобы делать это. Клиенты этой компании также очень строги и рекламные кампании должны быть сделаны в точности в соответствии с их требованиями. Шанович также согласился с силой социальных медиа, также как и глава маркетингового отдела студии «20^thCenturyFox».

Несмотря на все негативные аспекты российской рекламы фильмов Шанович думает, что в ближайшем будущем эта отрасль начнет развиваться и станет важной частью российского кинобизнеса и признаки этого будущего, уже можно наблюдать сегодня.

Дмитрий Пучков, известный переводчик и актер озвучки, представляет собой «человека - рекламную кампанию», потому что фильмы в его переводе и озвучки всегда пользуются бешеной популярностью, в то время как тот же фильм в официальном переводе привлекает, в лучшем случае, одну десятую от аудитории Дмитрия. Это все делает его неотъемлемой частью маркетинга, а именно «celebrityendorsement» для фильма. Пучков также выделяет силу рекламных кампаний и добавляет, что российские создатели фильмов и промоутеры также должны думать о сезонности показов, то есть, наиболее выгодными сезонами для показов являются осень и зима. Лето это худшее время для премьеры любого фильма, за исключением, пожалуй, лишь одного кинофильма – «Челюсти» Стивена Спилберга.

Фаворитизм, как он подтвердил, представляет собой огромную проблему для российской киноиндустрии. Он привел в пример одного режиссера, который не получил никакой поддержки от Министерства культуры. Пучков решил поддержать этого режиссера, организовав сбор средств на съемки фильма через интернет. В настоящее время бюджет данного фильма составляет примерно $400 тыс. и каждый день все желающие граждане вносят свои средства на съемки. Пучков сказал, что это идеальная реклама для будущего фильма под названием «Двадцать восемь панфиловцев», потому что сами зрители создают его. Также он добавил, что не следует недооценивать мощь и силу интернета.