- •1. Введение
- •1.1. Академическое Сопровождение
- •1.2. Ключевые Понятия
- •1.2.1. Реклама Фильмов
- •1.2.2. Рекламные Стратегии и Методы
- •1.3. Вопрос и Цели Исследования
- •2. Обзор Литературы
- •2.1. Рекламные Стратегии и Техники
- •2.1.1. Реклама как Часть Маркетинга
- •2.1.2. Реклама как Часть Киноиндустрии
- •2.2. Сравнение Методов Рекламирования Фильмов в сша и России
- •2.3. Главные Различия в Рекламных Стратегиях
- •3. Методология Исследования
- •3.1. План Исследования
- •3.1.1. Подход к Исследованию
- •3.1.2 Стратегия Исследования
- •3.2. Сбор Данных
- •3.2.1. Интервью
- •3.2.2. Анкеты
- •3.2.3. Вторичные Источники
- •3.3. Методология Оценивания
- •3.4. Обоснованность и Достоверность
- •4. Анализ Данных
- •4.1. Реклама Фильмов в сша
- •4.1.1. Вторичное Исследование
- •4.1.2. Результаты Опроса
- •4.1.3. Результаты Интервью
- •4.2. Реклама Фильмов в России
- •4.2.1. Вторичное Исследование
- •4.2.2. Результаты Опроса
- •4.2.3. Результаты Интервью
- •5. Заключения
- •1) Провести анализ рекламных методик и стратегий в целом и в киноиндустрии в частности
- •2) Проанализировать рекламу фильмов в сша с помощью примеров
- •3) Рассмотреть российскую киноиндустрию фокусируясь на рекламном аспекте
- •4) Сравнить различные способы рекламирования в двух странах
- •5) Обобщить список стратегий, которые могут принести пользу российской киноиндустрии
3.2.3. Вторичные Источники
Вторичное исследование также будет изучено и представлено с помощью данных, которые были взяты из общедоступных ресурсов, потому что в дипломном проекте не содержится конфиденциальная информация. Это означает, что автор имеет полный доступ к вторичным данным. Вторичные данные будут собраны из печатных книг, электронных книг, журналов, онлайн журналов, сайтов и онлайновых баз данных, таких как EBSCOиSAGE. Эти источники предоставляют информацию о сильных и слабых сторонах российской и американской киноиндустрии. Данные из вторичных источников также будут предоставлять полезную информацию для проектирования анкет и интервью (Lewisи соавт., 2009). Вторичные данные будут собраны, проанализированы и интегрированы, чтобы подкрепить теоретические и практические примеры, которые будут представлены для иллюстрации и продвижения гипотезы дипломного проекта. Вся информация, найденная при помощи вторичных источников, дополнит выводы первичных исследований и предоставит хорошие примеры, которые могут быть использованы, чтобы помочь сделать российскую киноиндустрию более прибыльной. Чтобы понять статус-кво в обеих странах первичным шагом должно стать изучение всей имеющейся информации о рекламе фильмов, но этого недостаточно, чтобы сделать ясные выводы.
После сбора качественных и количественных данных данные будут сравниваться друг с другом, чтобы продемонстрировать разницу между мнениями зрителей и профессионалов. Точка зрения зрителей ясно покажет основные рекламные инструменты и стратегии, которые интересны для них, в то время как профессионалы опишут, как они применяются на практике и как их используют промоутеры обеих стран. Кроме того, эти данные будут предоставлять информацию об основных различиях между рекламными стратегиями двух стран. Результаты американского исследования покажут рекламные инструменты, которые более широко используются некоторыми рекламными компаниями чаще других, в то время как российский опрос покажет, какие типы рекламы хотят видеть люди и те, которые могут извлечь особую пользу для российского кино, сделав его более прибыльным, чем сегодня.
3.3. Методология Оценивания
Интервью будут основаны на самостоятельном отборе с целью сбора насущных и уникальных данных от специалистов, которые примут участие в исследованиях. Ясная структура вопросов для интервью поможет легкому проведению анализа этих интервью. Все ответы будут проанализированы по отдельности. Результаты будут оцениваться с помощью MicrosoftOfficeWord, потому что там будет очень мало статистической информации, так как все ответы будут основаны на восприятии, опыте, навыках и мнении опрошенных.
Анкеты будут содержать открытые и закрытые вопросы, а также рейтинговые вопросы, тем самым предоставляя аудитории свободу выбора ответов, которые будут просты для количественного анализа. Все данные, которые будут получены от онлайн анкет, будут проанализированы с помощью MicrosoftOfficeExcel, чтобы дать точную оценку всей статистической информации Суммы, средние и проценты будут рассчитаны с помощью того же программного обеспечения для того, чтобы избежать ошибок. Элементы анкет будут проанализированы отдельно, чтобы показать подробную картину о взглядах и мнениях всех опрошенных.MicrosoftOfficeWordбудет использоваться, чтобы показать статистическую информацию с помощью иллюстраций, таких как таблицы и диаграммы. Все иллюстрации, где это необходимо, будут представлены в тексте, а также в Приложениях.