4.1.2. Результаты Опроса
Целью опроса было выявить наиболее популярные среди киноманов рекламные стратегии релиза и пост-релиза. Анкета была размещена на самом популярном среди кинозрителей США сайте под названием «IMDb.com». Сто человек ответили на все вопросы, некоторые из них оставили интересные комментарии, а также Рэй Уильям Джонсон, создатель и ведущий популярного шоу «=3» на «YouTube», предоставил автору дополнительную информацию, имеющую отношение к опросу.
55% ответов было получено от мужчин и 45% от женщин. Среди них 8% 12-17-летних, 26% 18-24-летних, 25% 25-34-летних, 16% 35-44-летних, 14% 45-54-летних и 11% старше 54 лет. 83% из этих респондентов живут в больших городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сан-Диего. 11% живут в малых городах, например, Спрингфилд, Хэмптон и Ланкастер. И только 6% в селах, которые расположены вблизи городов, как, например, Окленд, Линкольн и Лэйквуд.
Диаграмма 1. Распределение по полу (США) Диаграмма 2. Распределение по возрасту (США)
46% опрошенных сказали, что видели от одного до двух отечественных фильмов за последние три месяца, 31%, что они посмотрели от трех до пяти фильмов и 23% написали, что видели более шести фильмов. В среднем, люди предпочитают смотреть фильмы в кинотеатрах или дома.
35% аудитории считает, что маркетинг фильмов в США слаб, и люди не обращают внимания на рекламные кампании фильмов. 55% не согласны с этим, а 10% остаются нейтральны.
Актеры и актрисы привлекают 19% зрителей, а режиссеры только 16%. Интересные сюжетные линии привлекают 30%, трейлеры 35%. Эти цифры показывают важность рекламирования фильмов на стадии релиза.
Наиболее распространенным способом поиска информации о новых фильмах среди американских кинозрителей является интернет, так ответили 45% опрошенных, за плакаты и кинотрейлеры проголосовало 23%, за рекламу в газетах и журналах 19% и за телевизионную рекламу проголосовало 13%.
Диаграмма 3. Способы поиска информации о новых фильмах среди зрителей (США)
Из предложенных рекламных инструментов 41% выбрал технику «из уст в уста», 32% социальные сети, 18% телевидение, 5% радио и 4% плакаты и рекламные щиты. Многие люди ответили, что рецензии на фильмы и печатная реклама больше всего влияют на их выбор.
90% покупают DVDиBlu-rayс фильмами, которые им интересны. Среди них 85% старше 25. Среди тех, кто не покупаетDVDиBlu-ray-диски, 83% в возрасте младше 24.
Среди 81% людей, смотрящих фильмы в интернете, 86% 24-летние. 19% американских респондентов не смотрят фильмы в интернете.
27% покупают мерчандайз, связанный с фильмами, в то время как 73% этого не делают. Некоторые, старше 30 лет с семьями, говорят, что покупают товары для своих детей. Например, одна женщина из Кенсингтона приобрела более двухсот фигурок из трилогии «Властелин колец».
Многие (97%) согласились, что им бы понравилось принять участие в различных конкурсах на рекламных мероприятиях фильмов. Те, кто не согласился с этим это люди старше 45.
Рэй Уильям Джонсон дал много комментариев, но не все они имеют прямое отношение к дипломному проекту. Ему 25 лет, живет в Нью-Йорке и смотрит 3-4 фильма в три месяца. Как интернет-критик он считает, что интернет это будущее всей рекламы. Его собственное шоу на «YouTube» имеет более 7 млн. просмотров и его фильм, также показанный в интернете, собрал 10 млн. просмотров без какой-либо рекламы. Журнал «Variety» назвал его фильм самым успешным интернет фильмом 2013 года.