8. Роль рекл. В с-ме м-га. Пл. Рекл. Д-ти отд. М-га орг-и. Правовое регул-е рекл. Д-ти в рб.

Реклама - это всякая платная форма нелич. представления, продвижения т-в, усл. и идей до целевых аудиторий.

В наст время рекламе, как ср-ву продвиж прод-ции на рынке удел-ся большое знач-е, т.к. покупатель, выбирая тов., отдает предпочт-е тому, к-рый на его взгляд изготовлен лучшей фирмой. И потому, по его мнению, он лучше др. аналог-х тов-в. У пок-ля заранее слож-ся опр-й образ дан. фирмы и её тов-в и мнение об их превосх-ве над др. тов-ми. Это мнение может слож-ся стихийно. Но орг-я поступит благораз-ее если побесп-ся о своем имидже и создаст мнение о престиж-ти своих тов-в. Это и обесп-ся путем разработки и исп-я рекламы.

В пр-се пл. рекламная д-ть службой м-га м. б. выделены 5 осн. этапов:

1.Постановка целей и задач рекламной д-ти (призвана либо информировать, либо напоминать, либо увещевать потенц. пок-лей). Осн-е цели рекл-й деят-ти вытекают из коммуник-й политики орг-ии, исходя из к-рой рекл-я деят-ть призвана или информировать, или напоминать, или увещевать потенц-х пок-лей. Поэт задачами рекл- д-ти явл-ся:

*Обеспеч. осведомлен о товаре;

*Информир. потр-лей о св-вах товара и основных его преимущ-х;

*Составление ими-джа товара;

*Оказание позитив-го воздействия марки товара на потребителя

2. Разр-ка рекл-го обращ-я . Определив желаемые рез-ты рекл. деят-ти необх найти такие обращ-ия и так их довести до пот-х пок-лей, чтобы достичь треб-го рез та. Для этого надо: *определить потенц-х пок-лей; *выявить, какие ср-ва инф-ции наиб. часто и полно воспр-ся целевой ауд-ей.; *опред-ть нужды и потр-ти пот-х пок-лей и значимость предлаг-го товара; *устан-ть возмож-е поведение потенц-х пок-лей после возд-ия на них рекл-го обращ-я.

Перед созданием рел-го обращ-я необх выбрать из ряда альтернативных девиз/лозунг рекл. д-ти. Выбрав нилучш вар-т лозунга след-т найти соотв-ие стиль, тон и и форму его воплощения в реальном обращ-ии. Для этого надо подорать наиб подход-ие слова, создать иллюстр-ии символы, выбрать цвета и оттенки.

3.Выбор ср-в и уст-ние вр-ни рекламного обращения. Одновр с разработкой рекл-го обрщ-ия след-т выбрать наиб приемлемые ср-ва распростр-я инф-ции и конр-х её носителей. Среди рекл ср-в распростр-я инф-ции выделяют: *рекл в прессе, *печат рекл, *теле- радиорекл, *наркжная, *сувенирная, *директмэил, *рекл в сети Интернет.

4.Разработка рекл-го бюджета - является составной частью общей сметы расходов, предусмотр-ых на компл-с стимул-я. При его определении используются такие методы, как и при установлении затрат на весь комплекс коммун-ций.

Наиб. часто примен-ся м-ды:

- метод фикс-го %

- метод исчисления с учетом наличия ср-в

- метод конкур-го паритета

- метод макс-го дохода

- метод соответствия целям и задачам фирмы.

5. Оценка эф-ти рекл-й д-ти; исп-ют методы. Осущ-ие рекл-й деят-ти как прав требует больших ассигн-ий и эти ср-ва не всегда исп-ся наилучш образом. Такого положения можно избежать если проводить предварит-ю, текущую и оконч-ую оценку рекл д-ти и своеврем-но принимать необх-е меры, неправл-ые на повыш-ие её действенности. Для этого исп-ся след методы: *тесты на узнавание и запоминание рекламы, *опрос мнений; *тесты, опросы об имидже орг-и; *тесты на словесные ассоц-ии, *анкетные опросы о кач-ве и эф-ти рекл-го обращ-я, *замеры и сопост-ие результатов рекл-й деят-ти.