15. Брэндинг и его место в марк.Д-ти орг-нии.

Расширение масштабов конкур-и, стрем-е торг. орг. привлечь к продаваемым тов. потенц-х потреб-й и необх-ь удерж. Сущ-х покуп-й значительно активиз-ли исп-е в предприн-й деят-ти брэнда.

Брэндинг как наука и искус-во созд-я долгос-го покуп-го предпочт-я к опред. марке на белор-м рынке начинают разв-ся. Брэн-г явл. популяр. Тов. знаком, к-й обрел извес-ть благодаря удач-м марк-м процедурам.

Брэндом м.б.:организация (корпоратив. брэнд), товар (тов. брэнд), чел.,учрежд. кул-ры, спорт. Клуб.

На белор. рынке довольно извест след-е брэнды розн. сетей: в Гомеле(облторгсоюз, табакинвест, максима, корзинка), в Минске(дор-орс), в Витебске (Веста, витебские продукты, ника). Извест-ть брэнда станов-ся необх. усл-м достиж=-я уст-го и продолж-го делового успеха: 1. Брэнд явл. важн. фактором конкурен-и, 2. Извес-ь брэнда укрепл-т доверие партнеров и облегчает доступ орг-ии к финан-м, инф-м, чел-м и иным рес-м. 3. Форм-ся привер-ть покуп-й в отнош-и мароч-х тов., к-я может снижать их чувст-ть к цене, затруднять поник-е на рынок конкур-х тов. и тем самым придавать орг-и дополн-ю рыноч. силу.

Формиров-е брэнда принято разбивать на 3 этапа:

1. позиционирование брэнда-выделение позиц-и по отнош-ю к конкур-м, которую он займет в умах целев-го рыноч-го сегмента, анализ покуп-х потреб-й и восприятия. Удачное позиц-е позволяет опред-ть не только место орг-и и ее тов. на рынке, но и предост-ть дополн-е конкур-е преим-ва.

2. Опред. стратегии, предполаг. Опред. путей по кот-м будут исп-ся ресурсы орг-и для созд. брэнда. Стратегия опред методы с помощью к-х формул-ся уник-е торг-е предлож-е для целевой ауд-ии. Приводится необх-е доказ-во этого предложении, прогноз-ся конеч. Впечатление, к-е брэнд должен оставлять. Др. словами учит-ся все, и то как орг-я выгл-т, как названа, как обслуж-т, какие тов. предлаг-т, как их реализ-т.

3. Его продвижение. Концепция продвижения предполаг-т исп-е традиц-х меропр-й брэндинга:реклама, продвижение тов, на месте продаж, PR, сэмплинг(раздача образцов, призов), мерчандайзинг-деят-ть направленная на обеспеч-е мак-го интенсив-го продвижения тов. на ур-не розн. торг-ли., формир-е собст-й дилер-й сети, уч-е в выставках, распр-е сувениров, созд-е оригин-ой упаковки, пробы, дегустации, демонстрация тов. в местах продаж.

Выбор средств продвижения для кажд. Тов. м.б. различ-м, важн. явл. достиж-е единообразия способов нанесения знака на различ-е носители, исп-е его воформл-и прилавков, витрин, помещений, тер-й, форменной одежде, подароч. Продук-ии, рекламе, в делопр-ве, во всех инф-х листах.

Брэндниг. С развитием формирования брэндовой политики появилось новое направление в м-ге - брэндинг, т.е. политика продвижения брэнда на рынке товаров и услуг. Сила брэнда заключается в понятиях: доля рынка, лидерство на рынке, глубина внедрения на рынок, доля потребителей, темпы роста, степень лояльности, премиальная надбавка к цене. 80гг. прошлого столетия стали ярким доказательством переворота в понимании как действует брэнд. Пример: в 80гг, появилось мн-во т-в, кот. б. искл-но запатентованы под торг. марку, имели ТЗ и позиционир-сь в сознании пок-елей как искл-ные лидеры брэн-да. Брэнды стали присущи не только покупателям, но и торговцам (Ома, Икея). Брэндинг в Бел. сталкивается со сложной з-чей позици-онир-ся лидером р-ка.