- •Тема 5. Цена как инструмент маркетинга.
- •1. Определение цены
- •2. Факторы, определяющие цену товара. Место цены в рыночной экономике
- •3. Методы установления цен, используемые в маркетинге.
- •Виды ценообразования.
- •При выполнении маркетинговых работ могут присутствовать стратегии. Охватывающие несколько признаков деления. Ценовые стратегии.
- •Тема 6. Организация товародвижения и сбыта продукции.
- •1. Каналы распространения товара.
- •Эффективность каналов распределения заключается в:
- •2. Организация оптовой торговли.
- •Виды торговых посредников:
- •Функции дистрибьютера:
- •Формы организации сбытовой сети за рубежом
- •3. Виды розничной торговли
- •4. Этапы продажи товаров. Побудительные мотивы покупателя.
- •Типы покупателей
- •6. Сетка покупателя и сетка продавца. Эффективность стилей продаж.
- •6. Экономические расчеты в рыночной торговле.
- •Расчет наценок и скидок
- •Цепочка наценок
- •Определение уровня дохода с площади магазина
- •Тема 7: коммуникации в маркетинге реклама как средство продвижения товара на рынок "Реклама"
- •Реклама в системе маркетинга
- •0Сновные положения
- •1. Понятие и функции рекламы.
- •Виды рекламы
- •2. Виды средств рекламирования.
- •3. Требования, предъявляемые к рекламе и способы их обеспечения.
- •Способы обеспечения требований к рекламе
- •Эффективность рекламы
- •4. Фирменный стиль и товарный знак.
- •5. Организация рекламной компании.
- •Вопросы для повторения
- •Тема 8. Планирование маркетинга.
- •2. Управление по кольцевому признаку.
- •Разделы плана маркетинга
- •Составление бюджета маркетинга на основе целевой прибыли
- •Стратегии роста фирмы
- •Вопросы для повторения
- •Тема 9. Организация маркетинговой деятельности предприятия План
- •Индикаторы эффективности работ по маркетингу на фирме
- •Вопросы по теме
- •Практическое задание
6. Экономические расчеты в рыночной торговле.
Среди экономических расчетов можно выделить несколько групп:
1. Расчет объема продаж.
2. Расчет затрат (издержек).
3. Расчет прибыли.
4. Расчет аналитических коэффициентов.
5. Расчет расценок и скидок.
Пример.
Валовой объем продаж: 65000$
Возмещения и скидки: 5000$
Объем продаж нетто: 60000$
Себестоимость товаров, реализованных в магазине:
закупка нового товара: 33000$
-скидка поставщиков:________________________3000$
объем закупки: 30000$
+доставка товара:___________________________2000$
закупка нетто: 32000$
+запасы на начало периода: 12000$
-стоимость остатков нереализованной продукции: 9000$
Себестоимость реализованного товара: 35000$
Издержки магазина:
торговые
(расходы на рекламу + расходы на доставку): 10000$
административные
(з/п бухгалтера, управляющего, услуги консультанта, канцелярские товары и пр.): 6000$
Общие фирменные затраты (аренда, коммуникационные услуги, амортизация):________________________ ___ 4000$
Общая сумма издержек магазина: 20000$
3) Расчет прибыли:
Объем продаж нетто: 60000$
Себестоимость реализованного товара: 35000$
Валовая прибыль: 25000$
Общая сумма издержек магазина:__ 20000$
Чистая прибыль: 5000$
Расчет аналитических коэффициентов:
4.1. Доля валовой прибыли = Валовая прибыль / Объем продаж нетто
4.2. Доля чистой прибыли = Чистая прибыль / Объем продаж нетто
4.3. Доля эксплуатационных расходов = Общая сумма издержек / Объем продаж нетто
4.4. Доля возмещений и скидок = Объем возмещений и скидок / Объем продаж нетто
4.5. Интенсивность оборачиваемости товарных запасов = Себестоимость реализованных товаров / Себестоимость усредненного товара
4.6. Норма прибыли на вложенный капитал = (Чистая прибыль / Объем продаж нетто) * (Объем продаж н / Объем вложенного капитал)
Расчет наценок и скидок
Способы расчета наценок:
• наценка к себестоимости:
• наценка к продажной цене (используется преимущественно в торговле).
Цепочка наценок
Участники канала распределения |
Экономическая характеристика товара |
Сумма |
Процент от продажной цены |
Производитель |
Себестоимость наценка продажная цена |
108 12 120 |
90 10' 100 |
Оптовик |
Себестоимость наценка продажная цена |
120 30 150 |
80 20 100 |
Розничный торговец |
Себестоимость наценка продажная цена |
150 50 200 |
75 25 100 |
Процент наценки на продажную цену = % наценки на Себестоимость- / (100% + % наценки на себестоимость)
Процент наценки на себестоимость = % наценки на продажную цену / (100% - % наценки на продажную цену)
Пример (расчет скидки). В магазине было 20 пар изделий с ценой 20$/пара. Продали 10 пар изделий по 20$/пару и 5 пар по15$/пару.
Определить процент скидки. Решение:
1. Вычисление объема продаж нетто:
10*20+5*15^275
2. Вычисление величины уценки:
5*5=25
3. Определение процента скидки: 25/275=9.1%
Ответ: 9,1%.
Процент скидки = Сумма скидки / Объем продаж нетто
В качестве показателя эффективности продаж могут использоваться различные удельные показатели. В частности - объем продаж с 1 м кв. площади магазина.