мер – чай и кофе) и взаимодополняемых товаров (комплементов, например – фотоаппарат и фотопленка) и динамика их цен.

Рост денежных доходов населения приводит, как правило, к росту спроса на нормальные (качественные) товары (не товары Гиффена). Снижение доходов приводит к обратному эффекту. Ожидание инфляции провоцирует бурный рост спроса, а плохая погода – к снижению спроса, за исключением спроса на зонтики и плащи. Перед праздниками спрос растет, а во время праздников спрос падает. Рост цен на кофе или его отсутствие может вызвать рост спроса на чай, а рост цен на фотоаппараты или их отсутствие может вызвать падение спроса на фотопленку.

15. Предложение и его факторы

Предложение − это все товары и услуги, представленные к продаже. Величина предложения – это объем товара, который представлен на рынке по определенной цене. Как и спрос, предложение подвержено влиянию неценовых факторов. К ним относятся:

1)цены на ресурсы; 2) уровень технологии производства; 3) налоги;

4)дотации; 5) число производителей и продавцов; 6) цены на субституты и комплементы; 7) ожидания продавцов динамики спроса, цен, доходов; 8) коррупция. Эти неценовые факторы смещают кривую предложения целиком. Увеличение предложения характеризуется смещением кривой предложения вправо, уменьшение предложения – влево.

Увеличение предложения означает, что при установившихся на рынке ценах производитель готов предоставить к продаже большие объемы благ. Рост цен на субституты товара А вызовет рост предложения товара А, а рост цен на комплементы товара А вызовет падение предложения этого товара. Снижение цен на ресурсы, снижение налогового бремени, выплаты дотаций производителям, рост числа производителей и продавцов, ожидание роста доходов у населения, рост спроса и цен, снижение коррупции, внедрение новых технологий − все это ведет, как правило, к увеличению предложения.

16. Эластичность

Эластичность спроса по цене – это мера ответной реакции величины спроса на изменение цены. Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%.

Эластичность спроса по цене определяется отношением относительного изменения величины спроса ∆Q/Q к вызвавшему его относительным изменением

цены ∆Р/Р: Ер = DQQ : DРР . Эластичность спроса является отрицательной величи-

ной, что является следствием отрицательного наклона кривой спроса. Часто указывают абсолютную величину эластичности спроса без знака «минус». Если /Е/

>1, то спрос является эластичным, если /Е/< 1, то спрос – неэластичный, при /Е/

=1 спрос обладает единичной эластичностью. Если /Е/ = бесконечности, то

спрос абсолютно эластичный, если Е= 0, то спрос абсолютно неэластичный.

17

Рис. 5. Эластичность спроса по цене

Если повышение цены увеличивает общую выручку, то спрос неэластичен (/Е/ < 1) Снижение цены в этом случае убыточно для предпринимателя. Если уменьшение цены увеличивает общую выручку, то спрос эластичен (/Е/ > 1). Увеличение цены при эластичном спросе нерационально. С течением времени спрос на товар становится более эластичным. Рост эластичности спроса – это всегда выгода покупателя, потому что при эластичном спросе повышение цены маловероятно, а более вероятно снижение цены.

Потребителю полезно знать, что снижение цен на товары первой необходимости вряд ли следует ожидать, так какони обладают неэластичным спросом.

При вычислении дуговой эластичности (показатель средней реакции спроса на отрезке кривой спроса) следует использовать метод центральной точ-

Эластичность в точке (Q1; Р1) (точечная эластичность, или коэффициент точечной эластичности) при незначительном изменении цены может быть вы-

числена приближенно по формуле: Е = Q2 - Q1 ∙ P1 .

P2 - P1 Q1

Предложение, так же как и спрос, характеризуется эластичностью. Эластичность предложения по цене − это мера ответной реакции величины предложения на изменение цены. Дуговая эластичность предложения по цене определяется отношением относительного (%) изменения величины предложения к вызвавшему его относительным (%) изменением цены:

Ер = DQQ : DРР . Если при большом изменении цены величина предложения

изменяется незначительно, то говорят, что предложение неэластичное. Неэластичное предложение обеспечивает большую стабильность произ-

водства из-за меньшей амплитуды колебаний дохода при изменении цен в обоих направлениях. Поэтому часть предпринимателей озабочена переводом эластичного предложения в неэластичное предложение, путем искусственного ограничения объема производства. Это возможно при условии монополии данного производителя и отсутствии субститутов.

17. Рыночное равновесие

Спрос и предложение порождают два таких феномена, как цена спроса и

цена предложения. Цена спроса – это цена, по которой потребитель готов при-

18

обрести определенное количество товаров. Цена предложения – это цена, по которой производитель предлагает свой товар. На рынке встречаются цена предложения и цена спроса, в результате чего возникает рыночная цена, или равновесная цена, когда продавец ещё согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка не выгодна).

вающая спрос и предложение в результате дей-

ствия конкурентных сил.

Рассмотрим механизм возникновения равновесной цены, исходя из того,

весной. В противном случае на рынке возникнет дефицит товаров (рис. 7). Если цена Р2 на свободном рынке будет выше равновесной, то величина

спроса будет ниже величины предложения и цена автоматически снизится, иначе на рынке возникнет избыток товаров. Таким образом, в результате действия конкурентных сил на свободном рынке всегда поддерживается рыночное равновесие.

18. Потребительские предпочтения и предельная полезность

Рынок ориентирован прежде всего на потребителя, поэтому важно знать, как ведет себя потребитель, делая тот или иной выбор. Этими вопросами занимается теория потребительского поведения. Теория исходит из того, что общество в целом состоит из потребителей, каждый из которых принимает абсолютно самостоятельное решение относительно того, «что» и «сколько» покупать. В

этой свободе заключается суверенитет потребителя.

19

Суверенитет потребителя – это его право и воля свободно распоряжаться своими денежными доходами при наличии свободы выбора. При этом экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально, то есть стремятся достичь максимального результата при ограниченных возможностях.

Поскольку доход граждан ограничен, то это заставляет потребителей постоянно совершать выбор из огромного количества товаров. Ограничение суверенитета потребителя, даже если оно предпринимается с самыми благими намерениями, будет разрушать обратную связь между производством и потреблением.

Люди потребляют блага, потому что последние обладают полезностью. Полезность – свойство блага качественно удовлетворять материальные и духовные потребности. А качество – это свойство товара или услуги, характеризующее их способность выполнять свои функциональные назначения в соответствии с предъявляемыми требованиями.

Полезность – понятие сугубо индивидуальное, так как каждый человек имеет собственную шкалу предпочтений относительно полезности тех или иных товаров и услуг в силу тех или иных причин. Эффект предпочтения во з- никает в силу того, что ограниченный денежный доход не позволяет удовлетворять все потребности человека одновременно.

Следует различать общую и предельную полезности. Общая полезность – это полезность, получаемая от всего набора потребляемого блага. Она до определенного момента возрастает по мере потребления дополнительных единиц блага (рис. 8).