3. СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Внутренним стандартом по разработке и формированию методических указаний для выполнения контрольных работ в системе заочной формы обучения, утвержденного решением ученого совета НГУЭУ, для учебной дисциплины общематематического и естественно-научного цикла (ЕН) установлена следующая структура контрольной работы:

1.Титульный лист.

2.Ситуационная (практическая) часть:

2.1.Текст каждой из 10 ситуационных (практических) задач.

2.2.Ответ на каждую из 10 задач.

3.Тестовая часть:

3.1.Содержание 10 тестовых заданий варианта (тексты вопросов) и ответ на каждое из

заданий.

4.Список литературы, используемой для написания контрольной работы.

Титульный лист контрольной работы оформляется по стандартной форме, приведенной в приложении 1 настоящих методических указаний.

Ответ на ситуационную (практическую) часть контрольной работы оформляется по предложенному стандарту, а именно: полностью переписывается каждое задание (условие каждой задачи), затем ход решения и итоговый ответ.

Ответ на тестовую часть контрольной работы оформляется следующим образом: переписывается содержание каждого из тестовых заданий и указывается номер варианта и содержание правильного ответа.

4.ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

4.1.ВАРИАНТЫ СИТУАЦИОННЫХ (ПРАКТИЧЕСКИХ) ЗАДАЧ

1.Дайте определение понятий «качество» и «конкурентоспособность продукции». В чем их взаимосвязь, особенности и отличия?

2.На основании данных бухгалтерского баланса (форма №1) и отчета о прибылях и убытках (форма №2) дайте прогноз возможного банкротства предприятия по пятифакторной модели Z- показателя Альтмана:

Z = 1,2 × Х1 + 1,4 × Х2 + 3,3 × Х3 + 0,6 × Х4 + Х5.

Бухгалтерский баланс

135

Отчет о прибылях и убытках

1.В настоящее время в России действуют тысячи туристических фирм, предлагающие широкий диапазон услуг, связанных с туризмом. Конкуренция в этой сфере весьма сильна. Предложите несколько вариантов эффективного использования цен в целях повышения конкурентоспособности туристических фирм.

2.Охарактеризуйте внешнюю среду предприятия – продуктовый супермаркет.

3.Охарактеризуйте внешнюю среду предприятия – ресторан.

4.Охарактеризуйте внешнюю среду предприятия – парк аттракционов.

5.Охарактеризуйте внешнюю среду предприятия – университет.

6.Охарактеризуйте внешнюю среду предприятия по производству мебели.

7.В чем состоят различия понятий «производительность» и «эффективность»? Какое из них Вы считаете приоритетным? Имеет ли предприятие возможность добиться повышения производительности и эффективности одновременно? Ответ необходимо обосновать.

8.Экологи предсказывают существенные изменения в климате Земли. В частности, в течение ближайших 60 лет средняя температура должна повыситься на 4,4°С. Каким компаниям необходимо обратить внимание на этот долгосрочный прогноз?

9.Маркетологи утверждают, что покупатели являются главным фактором внешней среды предприятия. Согласны ли Вы с этим утверждением? Существуют ли такие ситуации, когда данное утверждение может оказаться неверным? Ответ необходимо обосновать.

10.Американская компания «Caterpillar» – производитель гусеничной техники – процветала вплоть до 1980-х годов, когда столкнулась с действием ряда неблагоприятных внешних факторов: падение цен на нефть, рост процентных ставок, глобальный экономический спад, рост курса доллара, конкуренция со стороны японских предприятий. В чем могла бы заключаться реакция компании на эти изменения для предотвращения ее банкротства?

11.Чем отличается кредитное финансирование от акционерного и самофинансирования? На каких источниках они основываются? В чем заключаются преимущества и недостатки их использования?

12.Как соотносятся внутренняя среда предприятия и стратегия его развития? Ответ необходимо обосновать.

13.Если бы владелец местного магазина бытовой техники попросил Вас помочь в определении местоположения второго магазина, какие рекомендации Вы бы ему дали?

14.На основании данных бухгалтерского баланса (форма №1) и отчета о прибылях и убытках (форма №2) дайте прогноз возможного банкротства предприятия по пятифакторной модели Z-показателя Альтмана: Z = 1,2 × Х1 + 1,4 × Х2 + 3,3 × Х3 + 0,6 × Х4 + Х5.

Бухгалтерский баланс

Отчет о прибылях и убытках

4.2. ВАРИАНТЫ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ

Необходимо выбрать один правильный ответ из предложенных вариантов.

1.Согласно маркетинговому подходу к управлению бизнесом для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

а) поддержания максимально допускаемых рынком цен на товары (услуги); б) поддержания минимально допускаемых рынком цен на товары (услуги); в) максимального снижения издержек производства; г) постоянного совершенствования качества товара;

д) наилучшего удовлетворения спроса на товары наиболее выгодным для предприятия образом.

2.Конкурентоспособность товара – это:

а) самый высокий в регионе уровень качества товара; б) способность товара продавать себя без какой-либо рекламы;

в) способность товара продавать себя в сравнении с аналогичными товарами (услугами) в регионе, определяемая в конкретный период времени;

г) возможность получения фирмой сверхприбыли за счет продажи товара по максимально возможной цене;

д) следствие доминирующего положения фирмы на рынке.

3. Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное предназначение; в) отсутствие у товара видимых дефектов; г) безопасность товара в эксплуатации;

д) оптимальное для потребителя сочетание «цена – качество».

137

4. Какой из формулировок целей фирмы следует отдать предпочтение?

а) целью фирмы на следующий год является повышение качества продукции; б) хорошее качество продукции – залог успеха; в) качество продукции – под постоянный контроль;

г) повысить прибыльность по каждой позиции ассортимента; д) довести долю товара на рынке к концу года до 20%.

5. Конкурентное преимущество фирмы – это:

а) неосязаемые ресурсы (нематериальные активы) фирмы; б) наличие устойчивого потребительского сегмента; в) финансовое положение фирмы;

г) положение фирмы на рынке, позволяющее ей привлекать потребителей.

6. Стратегия дифференциации фирмы предполагает:

а) выбор ограничений по масштабам с целью концентрации деятельности на небольшой группе потребителей;

б) первенство фирмы на рынке с предложением оригинального товара (услуги); в) нацеленность на завоевание фирмой первенства по уровню качества товара (услуги),

сервиса, технологии обслуживания потребителей.

7.К микросреде предприятия не относится:

а) средства массовой информации; б) население; в) торговые организации;

г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

8.Понятие макросреды включает:

а) факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия; б) факторы, не влияющие на деятельность предприятия; в) факторы, влияющие на микросреду, в которой действует предприятие; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

9.Внешняя среда предприятия является:

а) частью его микросреды; б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

10.Внутренняя среда предприятия является:

а) частью его микросреды; б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

11. Главная цель реализации стратегии – это:

а) выпуск запланированного объема продукции; б) расширение предпринимательской деятельности; в) получение прибыли; г) модернизация технологических процессов;

д) достижение и упрочение конкурентоспособности предприятия.

138

12.Рентабельность продукции определяется отношением прибыли к:

а) стоимости капитала; б) стоимости основных фондов и нормируемых оборотных средств; в) объему реализации; г) себестоимости.

13.Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции?

а) чугуна, стали; б) услуг парикмахерских; в) автомобилей;

г) корпоративных акций и облигаций; д) рабочей силы; е) туристических услуг.

14.Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какой метод в борьбе с конкурентами вы предпримете:

а) прямую ценовую конкуренцию; б) скрытую конкуренцию; в) неценовую конкуренцию; г) нечестную конкуренцию; д) уйдете на другой рынок.

15.В какой рыночной структуре наиболее сильна ценовая конкуренция?

а) на рынке монополистической конкуренции; б) на рынке совершенной конкуренции; в) на олигополистическом рынке; г) на монополистическом рынке.

16.Снижение цены сокращает выручку от реализации товара в том случае, когда:

а) эластичность спроса на товар больше единицы; б) эластичность спроса на товар меньше единицы; в) эластичность спроса на товар равна нулю; г) марка данного товара не важна для покупателя;

д) торговая марка имеет решающее значение для выбора товара покупателем; е) существующий на рынке товар заменяется новым аналогом.

17.Повышение цены увеличивает выручку от реализации товара в том случае, когда:

а) эластичность спроса на товар больше единицы; б) эластичность спроса на товар меньше единицы; в) эластичность спроса на товар равна нулю; г) марка данного товара не важна для покупателя;

д) торговая марка имеет решающее значение для выбора товара покупателем.

18.В чем суть конкуренции по качеству?

а) в повышении качества выпускаемых товаров; б) в выпуске новых и модифицированных товаров; в) в повышении цен на товары; г) в снижении цен на товары;

д) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот и скидок.

19. В чем суть конкуренции по условиям продаж?

а) в выпуске новых и модифицированных товаров; б) в повышении цен на товары; в) в снижении цен на товары;

г) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот и скидок; д) в повышении качества выпускаемых товаров.

139

20. Главным условием успешной ценовой конкуренции выступает:

а) возможность снижения себестоимости единицы продукции; б) наличие у товара особых (уникальных) свойств; в) возможность осуществления послепродажного сервиса.

21.Фирмы вынуждены активизировать маркетинговую деятельность в связи с:

а) обостряющейся конкуренцией; б) монополизацией рынка;

в) кризисными явлениями в экономике; г) повышением уровня жизни населения; д) увеличением запросов потребителей;

е) постоянным ростом потребительских цен и тарифов.

22.Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность фирмы?

а) исследование рынка; б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства; г) входит все перечисленное; д) нет правильного ответа.

23.Какие факторы необходимо учитывать при установлении цен на товары?

а) полезность товара для потребителя и уровень его дохода; б) полные издержки производства и сбыта, динамику спроса и предложения, а также

возможные изменения полезности товара, уровня доходов покупателей и других параметров рынка, цены конкурентов;

в) издержкипроизводства и возможности покупателей, обусловливаемые уровнем их доходов; г) возможности покупателей и цены конкурентов.

24.В случае выхода на новый рынок с новым товаром фирма предлагает его по:

а) относительно низкой цене, так как товар неизвестен потребителю; б) монопольно высокой цене, осуществляя стратегию «снятия сливок»;

в) относительно высокой цене, но с предоставлением покупателям различных скидок с целью завоевания большой доли рынка;

г) цене, обеспечивающей получение целевой прибыли.

25.Ценовая стратегия, стимулирующая продажу товаров в комплексе с дополнительными аксессуарами, запасными частями и т.п., называется стратегией:

а) «убыточного лидера»; б) удовлетворительного возмещения затрат;

в) преодоления конкуренции; г) дифференцированных цен; д) проникновения вглубь рынка; е) «снятия сливок».

26.При каких условиях фирме выгодно осуществлять стратегию ценового прорыва (стратегию проникновения на рынок)?

а) эластичность спроса велика, себестоимость быстро снижается, товар вводится на рынок по очень низкой цене;

б) эластичность спроса низкая, себестоимость трудно снизить, товар вводится на рынок по очень высокой цене;

в) эластичность спроса велика, себестоимость трудно снизить, товар вводится на рынок по очень низкой цене;

г) фирма желает как можно быстрее возместить расходы на НИОКР, конкуренты не в состоянии противопоставить собственные товары;

д) устанавливая высокую цену, фирма понимает, что ей придется вскоре ее снизить.

140

27.Скидка за оплату наличными называется:

а) бонусная; б) сконто;

в) прогрессивная; г) функциональная; д) скрытая.

28.Прогрессивная скидка – это:

а) скидка при расчете наличными; б) скидка постоянным покупателям за определенный объем товара;

в) скидка за увеличение объемов покупки; г) возможность замены старого товара на новый с минимальной доплатой;

д) скидка посредникам за хранение товара на их складах; е) скидка, предоставляемая в виде дополнительных бесплатных услуг.

29. Функциональная скидка – это:

а) скидка при расчете наличными; б) скидка постоянным покупателям за определенный объем товара;

в) скидка за увеличение объемов покупки; г) возможность замены старого товара на новый с минимальной доплатой;

д) скидка посредникам за хранение товара на их складах; е) скидка, предоставляемая в виде дополнительных бесплатных услуг.

30.Стратегия льготных цен является разновидностью стратегии:

а) единых цен; б) стабильных цен;

в) меняющихся цен; г) дифференцированных цен; д) гибких цен.

31.Стратегия ценовой дискриминации является разновидностью стратегии:

а) меняющихся цен; б) ценового прорыва;

в) «убыточного лидера»; г) «снятия сливок»;

д) дифференцированных цен; е) гибких цен.

32.В чем заключается ценовая дискриминация?

а) в государственном ценообразовании; б) в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам; в) в использовании системы скидок; г) в использовании надбавок к цене;

д) в контроле большой доли рынка производителем; е) в необходимости соответствовать ценам конкурентов.

33. Производитель обычно поднимает цены, если:

а) имеет незанятые производственные мощности; б) не может выполнить все заказы; в) стремится увеличить объем заказов; г) считает спрос эластичным;

д) стремится максимизировать текущую прибыль.

34. В чем заключается потенциальная опасность ценовой стратегии «снятия сливок»?

а) в увеличении издержек обращения; б) в побуждении конкурентов к совершенствованию товара и повышению их рыночной актив-

ности;

141

в) в необходимости постоянно совершенствовать производство и, тем самым, повышать издержки производства товаров;

г) в необходимости поддерживать на высоком уровне затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.

35.Какая ценовая стратегия целесообразна при выведении на прежний рынок (на котором фирму хорошо знают) более совершенной модели товара?

а) стратегиянезначительного повышения ценынановыйтовар всравнениисостарым аналогом; б) «снятия сливок»; в) ориентации на средние рыночные цены по товарам данной группы; г) ориентации на спрос.

36.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

а) при снижающемся спросе; б) при негативном спросе; в) при чрезмерном спросе; г) при полноценном спросе;

д) при нерациональном спросе.

37.Наиболее значимым методом долго- и среднесрочного прогнозирования рыночной конъюнктуры является:

а) экономико-математическое моделирование; б) экстраполяция; в) экспертные оценки;

г) экстраполяция, дополненная экспертной оценкой.

38.Концепция жизненного цикла товара заключается в том, что:

а) каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;

б) реализация товара должна приносить прибыль, ее динамика отражает суть концепции жизненного цикла товаров;

в) спрос на товар на рынке меняется очень медленно; г) спрос на товар изменяется по определенной тенденции «низкий – высокий – низкий»;

д) денежные потоки от инвестиций в разработку и создание товара и операционной деятельности фирмы должны быть равномерно распределены во времени.

39.Жизненный цикл товара (описывающие его в определенных координатах кривые) можно разделить на следующие стадии – периоды:

а) затрат на реализацию; окупаемости затрат на реализацию; прибыли; б) затрат на разработку товара; затрат на создание товара; затрат на реализацию товара;

окупаемости всех связанных с товаром затрат; прибыли; снижения объемов реализации и прибыли;

в) низкого спроса; повышающегося спроса; высокого спроса; снижающегося спроса; г) низкого спроса; повышающегося спроса; высокого спроса, точка насыщения рынка; сни-

жающегося спроса; д) выхода на рынок; роста продаж; зрелости, насыщения рынка; спада.

40.На какой стадии жизненного цикла товара предприятие, как правило, начинает проводить его модификацию или создавать новую продукцию?

а) на стадии роста; б) зрелости; в) спада; г) внедрения.

41.На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную величину прибыли от его реализации?

а) на стадии внедрения;

142

б) роста; в) зрелости;

г) насыщения.

42.Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой?

а) выведение на рынок; б) рост; в) зрелость; г) спад.

43.На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную норму прибыли от его реализации?

а) на стадии внедрения; б) роста; в) зрелости; г) упадка.

44.Какая стадия жизненного цикла товара наиболее приемлема для совершенствования его потребительных свойств?

а) стадия выведения товара на рынок; б) роста объемов продаж; в) зрелости; г) спада.

45.По какой из приведенных формул следует рассчитывать емкость рынка?

а) Е = Объем внутреннего производства товара + Экспорт товара + Импорт товара; б) Е = Объем внутреннего производства + Импорт товара – Экспорт товара; в) Е = Объем внутреннего производства – Экспорт товара – Импорт товара;

г) Е = Объем внутреннего производства товара + Экспорт товара – Импорт товара.

46.Определите потенциальную емкость рынка для следующих условий: объем внутреннего производства товара – 500 тыс. штук в год, импорт товара – 150 тыс. штук в год, экспорт товара – 300 тыс. штук в год:

а) 950 тыс. штук в год; б) 650 тыс. штук в год; в) 350 тыс. штук в год; г) 50 тыс. штук в год; д) 800 тыс. штук в год; е) 500 тыс. штук в год.

47.Амортизация основных фондов – это:

а) износ основных фондов; б) процесс перенесения стоимости основных фондов на себестоимость изготавливаемой про-

дукции; в) процесс восстановления основных фондов;

г) расходы на содержание основных фондов.

48. Для какой цели предприятие привлекает долгосрочный кредит?

а) покрытие дефицита собственных средств при осуществлении расчетов с поставщиками; б) осуществление капитальных вложений; в) финансирование текущих расходов на производство;

г) финансирование маркетинговых исследований; д) осуществление финансовых вложений на рынке ценных бумаг.

49.Какой показатель в индексе кредитоспособности Альтмана (Z) имеет наибольший вес – отношение?

а) прибыли к сумме баланса;

143

б) рыночной стоимости предприятия к сумме баланса; в) выручки от реализации к сумме баланса; г) оборотного капитала к сумме баланса; д) нераспределенного дохода к сумме баланса.

50.Основной целью использования метода ускоренной амортизации является:

а) снижение издержек производства; б) увеличение инвестиционных возможностей предприятия;

в) повышение эффективности инвестиций; г) рост рентабельности производства;

д) увеличение налоговых платежей в местный бюджет.

51.Под понятием «прибыль от реализации продукции» подразумевается:

а) выручка, полученная от реализации продукции; б) денежное выражение стоимости товаров предприятия;

в) разность между объемом реализованной продукции в стоимостном выражении (без НДС и акциза) и ее себестоимости;

г) чистый доход предприятия; д) затраты на производство реализованной продукции.

52. В чем заключается соотношение между понятиями «данные» и «информация»?

а) данные представляют собой все имеющиеся сведения об исследуемом объекте, а информация – только те из них, которые специальными средствами, методами, приемами выделены из их общей массы и являются полезными для решения какой-либо задачи;

б) данные – это те сведения, которые даются (передаются, предоставляются) какой-либо организации ее вышестоящими инстанциями и (или) ее параллельными структурами, а информация – это то, что она (организация) добивается проведением маркетинговых и других исследований;

в) между этими понятиями нет принципиальной разницы.

Необходимо выбрать несколько правильных ответов из предложенных вариантов.

53.К факторам макросреды деятельности предприятия относятся:

а) демографические факторы; б) кадровый потенциал;

в) патенты, лицензии, ноу-хау и прочие нематериальные активы; г) акционеры фирмы; д) кредиторы; е) имидж фирмы; ж) посредники;

з) природные факторы; и) социально-экономические факторы; к) политические факторы.

54.К факторам микросреды деятельности предприятия относятся:

а) демографические факторы; б) кадровый потенциал;

в) патенты, лицензии, ноу-хау и прочие нематериальные активы; г) акционеры фирмы; д) кредиторы; е) имидж фирмы; ж) посредники;

з) природные факторы; и) социально-экономические факторы; к) политические факторы.

144

55.Какие факторы определяют внешнюю среду функционирования предприятия?

а) кадры; б) конкуренция;

в) конъюнктура рынка; г) технология производства продукции;

д) степень свободы предприятия в управлении; е) потребительский рынок; ж) рынок рабочей силы; з) экология; и) источники ресурсов;

к) конкурентоспособность продукции.

56.Из перечисленных факторов:

1)факторами роста цен выступают: ….

2)факторами снижения цен выступают: ….

а) снижение налогов; б) рост производительности труда;

в) увеличение заработной платы; г) спад производства; д) конкуренция; е) снижение издержек;

ж) нестабильность экономической ситуации; з) монополизация рынка; и) рост объемов производства; к) ажиотажный спрос; л) развитие прямых связей;

м) научно-технический прогресс.

57.Анализ внешней и внутренней среды предприятию необходим для:

а) дополнительной занятости специалистов отдела маркетинга; б) объективной оценки потребностей потребителей; в) поиска новых возможностей повысить прибыль предприятия; г) разработки идеи создания нового продукта; д) прогноза объемов продаж;

е) определения стратегии продвижения товара на рынок.

58.Рынок совершенной конкуренции предполагает наличие следующих признаков:

а) однородность продукции; б) мобильность ресурсов; в) реклама;

г) большое число покупателей.

59.В каких рыночных структурах наименее важна ценовая конкуренция?

а) рынок монополистической конкуренции; б) рынок совершенной конкуренции; в) олигополистический рынок; г) монополистический рынок.

60. Условиями успешной неценовой конкуренции выступают:

а) возможность снижения себестоимости единицы продукции за счет совершенствования производства;

б) особые (уникальные) свойства товара; в) возможность осуществления послепродажного сервиса.

61. Какие из указанных действий входят в маркетинговую деятельность предприятия?

а) исследование рынка; б) формирование рекламного бюджета;

145

в) выбор технологии производства; г) выбор инвестиционного проекта;

д) финансирование рекламной кампании; е) разработка дивидендной политики.

62.К основным задачам ценообразования относятся?

а) максимизация текущей прибыли; б) определение величины спроса;

в) определение ценовой эластичности спроса; г) обеспечение выживаемости; д) лидерство по качеству товара;

е) установление окончательной цены каждой отдельной сделки купли-продажи; ж) лидерство по показателям доли рынка.

63.Какие факторы определяют ценовую стратегию производителя?

а) платежеспособность спроса; б) задачи бизнеса;

в) конкурентная ситуация на рынке; г) издержки производителя;

д) государственная собственность предприятия.

64.Основными проблемами, возникающими у предприятия на стадии выхода с новым товаром на рынок, являются:

а) острая конкурентная борьба за долю рынка; б) небольшой масштаб выпуска в связи с экспериментальным характером производства;

в) возможность возникновения непредвиденных расходов на модификацию товара; г) неподготовленность сбытовой сети.

65.Основными проблемами, возникающими у предприятия на стадии зрелости жизненного цикла товара, являются:

а) обостряющаяся конкурентная борьба; б) необходимость снижения цен;

в) необходимость изменения упаковки, внешнего вида товара, т.е. осуществления его «псевдомодификации»;

г) резкий рост издержек производства; д) необходимость стимулирования сбыта.

66.Укажите возможные способы повышения качества продукции:

а) повышение уровня технической подготовки производства; б) совершенствование техники и технологии; в) повышение эффективности работы оборудования;

г) повышение качества сырья, материалов, комплектующих изделий; д) сокращение численности работающих.

67.К переменным затратам относятся:

а) материальные затраты; б) расходы по реализации продукции;

в) амортизационные отчисления; г) заработная плата производственного персонала;

д) административные и управленческие расходы.

68.Для нормирования производственных запасов используются показатели:

а) суточный расход материала; б) суточный выпуск готовой продукции;

в) цена за единицу основного материала; г) средняя цена единицы изделия; д) нома запасов, в днях.

146