МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ТЕСТОВОЙ СИСТЕМЫ 1

Тема 2. Условия и цели деятельности предприятия (фирмы) на рынке

1.Согласно маркетинговому подходу к управлению бизнесом для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

а) поддержания максимально допускаемых рынком цен на товары (услуги); б) поддержания минимально допускаемых рынком цен на товары (услуги); в) максимального снижения издержек производства; г) постоянного совершенствования качества товара;

д) наилучшего удовлетворения спроса на товары наиболее выгодным для предприятия образом.

2.Конкурентоспособность товара – это:

а) самый высокий в регионе уровень качества товара; б) способность товара продавать себя без какой-либо рекламы;

в) способность товара продавать себя в сравнении с аналогичными товарами (услугами) в регионе, определяемая в конкретный период времени;

г) возможность получения фирмой сверхприбыли за счет продажи товара по максимально возможной цене;

д) следствие доминирующего положения фирмы на рынке.

3. Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное предназначение; в) отсутствие у товара видимых дефектов; г) безопасность товара в эксплуатации;

д) оптимальное для потребителя сочетание «цена – качество».

4. Конкурентное преимущество фирмы – это:

а) неосязаемые ресурсы (нематериальные активы) фирмы; б) наличие устойчивого потребительского сегмента; в) финансовое положение фирмы;

г) положение фирмы на рынке, позволяющее ей привлекать потребителей.

5. Стратегия дифференциации предполагает:

а) выбор ограничений по масштабам с целью концентрации деятельности на небольшой группе потребителей;

б) первенство фирмы на рынке с предложением оригинального товара (услуги); в) нацеленность на завоевание фирмой первенства по уровню качества товара (услуги),

сервиса, технологии обслуживания потребителей.

6. К факторам макросреды деятельности предприятия относятся:

а) демографические факторы; б) кадровый потенциал;

в) патенты, лицензии, ноу-хау и прочие нематериальные активы; г) акционеры фирмы; д) кредиторы; е) имидж фирмы; ж) посредники;

з) природные факторы;

1 Выберите один или несколько правильных ответов.

122

и) социально-экономические факторы; к) политические факторы.

7.К факторам микросреды деятельности предприятия относятся:

а) демографические факторы; б) кадровый потенциал;

в) патенты, лицензии, ноу-хау и прочие нематериальные активы; г) акционеры фирмы; д) кредиторы; е) имидж фирмы; ж) посредники;

з) природные факторы; и) социально-экономические факторы; к) политические факторы.

8.К микросреде предприятия не относятся:

а) средства массовой информации; б) население; в) торговые организации;

г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

9. Понятие макросреды включает:

а) факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия; б) факторы, не влияющие на деятельность предприятия; в) факторы, влияющие на микросреду, в которой действует предприятие; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

10. Внешняя среда предприятия является:

а) частью его микросреды; б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

11.Внутренняя среда предприятия является:

а) частью его микросреды; б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) нет верного ответа.

12.Какие факторы определяют внешнюю среду функционирования предприятия?

а) кадры; б) конкуренция;

в) конъюнктура рынка; г) технология производства продукции;

д) степень свободы предприятия в управлении; е) потребительский рынок; ж) рынок рабочей силы; з) экология; и) источники ресурсов;

к) конкурентоспособность продукции.

13.Из перечисленных факторов:

1)факторами роста цен выступают: ….

123

2) факторами снижения цен выступают: …. а) снижение налогов; б) рост производительности труда;

в) увеличение заработной платы; г) спад производства; д) конкуренция; е) снижение издержек;

ж) нестабильность экономической ситуации; з) монополизация рынка; и) рост объемов производства; к) ажиотажный спрос; л) развитие прямых связей;

м) научно-технический прогресс.

14. Рентабельность продукции определяется отношением прибыли к:

а) стоимости капитала; б) стоимости основных фондов и нормируемых оборотных средств; в) объему реализации; г) себестоимости.

15.Укажите возможные способы повышения качества продукции:

а) повышение уровня технической подготовки производства; б) совершенствование техники и технологии; в) повышение эффективности работы оборудования;

г) повышение качества сырья, материалов, комплектующих изделий; д) сокращение численности работающих.

16.Какойпоказатель виндексекредитоспособности Альтмана (Z) имеет наибольший вес – отношение?

а) прибыли к сумме баланса; б) рыночной стоимости предприятия к сумме баланса;

в) выручки от реализации к сумме баланса; г) оборотного капитала к сумме баланса; д) нераспределенного дохода к сумме баланса.

Тема 3. Место стратегического планирования в управлении предприятием

1. Какой из формулировок целей фирмы следует отдать предпочтение?

а) целью фирмы на следующий год является повышение качества продукции; б) хорошее качество продукции – залог успеха; г) качество продукции – под постоянный контроль;

д) повысить прибыльность по каждой позиции ассортимента; е) довести долю товара на рынке к концу года до 20%.

2. Главная цель реализации стратегии – это:

а) выпуск запланированного объема продукции; б) расширение предпринимательской деятельности; в) получение прибыли; г) модернизация технологических процессов;

д) достижение и упрочение конкурентоспособности предприятия.

3. Анализ внешней и внутренней среды предприятию необходим для:

а) дополнительной занятости специалистов отдела маркетинга; б) объективной оценки потребностей потребителей; в) поиска новых возможностей повысить прибыль предприятия; г) разработки идеи создания нового продукта; д) прогноза объемов продаж;

е) определения стратегии продвижения товара на рынок.

124

Тема 4. Олигополистический рынок. Базовые стратегии фирм-олигополистов

1.Рынок совершенной конкуренции предполагает наличие следующих признаков:

а) однородность продукции; б) мобильность ресурсов; в) реклама;

г) большое число покупателей.

2.Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции?

а) чугуна, стали; б) услуг парикмахерских; в) автомобилей;

г) корпоративных акций и облигаций; д) рабочей силы; е) туристических услуг.

3.Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какой метод в борьбе с конкурентами вы предпримете?

а) прямую ценовую конкуренцию; б) скрытую конкуренцию; в) неценовую конкуренцию; г) нечестную конкуренцию; д) уйдете на другой рынок.

4.В какой рыночной структуре наиболее сильна ценовая конкуренция?

а) рынок монополистической конкуренции; б) рынок совершенной конкуренции; в) олигополистический рынок; г) монополистический рынок.

5.В каких рыночных структурах наименее важна ценовая конкуренция?

а) рынок монополистической конкуренции; б) рынок совершенной конкуренции; в) олигополистический рынок; г) монополистический рынок.

6.В чем суть конкуренции по качеству?

а) в повышении качества выпускаемых товаров; б) в выпуске новых и модифицированных товаров; в) в повышении цен на товары; г) в снижении цен на товары;

д) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот и скидок.

7. В чем суть конкуренции по условиям продаж?

а) в выпуске новых и модифицированных товаров; б) в повышении цен на товары; в) в снижении цен на товары;

г) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот и скидок; д) в повышении качества выпускаемых товаров.

8. Главным условием успешной ценовой конкуренции выступает:

а) возможность снижения себестоимости единицы продукции; б) наличие у товара особых (уникальных) свойств; в) возможность осуществления послепродажного сервиса.

125

9. Условиями успешной неценовой конкуренции выступают:

а) возможность снижения себестоимости единицы продукции за счет совершенствования производства;

б) особые (уникальные) свойства товара; в) возможность осуществления послепродажного сервиса.

Тема 5. Разработка маркетинговой стратегии предприятия

1.Активизировать маркетинговую деятельность фирмы вынуждены в связи с:

а) обостряющейся конкуренцией; б) монополизацией рынка;

в) кризисными явлениями в экономике; г) повышением уровня жизни населения; д) увеличением запросов потребителей;

е) постоянным ростом потребительских цен и тарифов.

2.Снижение цены сокращает выручку от реализации товара в том случае, когда:

а) эластичность спроса на товар больше единицы; б) эластичность спроса на товар меньше единицы; в) эластичность спроса на товар равна нулю; г) марка данного товара не важна для покупателя;

д) торговая марка имеет решающее значение для выбора товара покупателем; е) существующий на рынке товар заменяется новым аналогом.

3.Повышение цены увеличивает выручку от реализации товара в том случае, когда:

а) эластичность спроса на товар больше единицы; б) эластичность спроса на товар меньше единицы; в) эластичность спроса на товар равна нулю; г) марка данного товара не важна для покупателя;

д) торговая марка имеет решающее значение для выбора товара покупателем.

4.Какие из указанных действий входят в маркетинговую деятельность фирмы?

а) исследование рынка; б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства; г) выбор инвестиционного проекта;

д) финансирование рекламной кампании; е) разработка дивидендной политики.

5.Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность фирмы?

а) исследование рынка; б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства; г) входит все перечисленное; д) нет правильного ответа.

6.К основным задачам ценообразования относятся:

а) максимизация текущей прибыли; б) определение величины спроса;

в) определение ценовой эластичности спроса; г) обеспечение выживаемости; д) лидерство по качеству товара;

е) установление окончательной цены каждой отдельной сделки купли-продажи; ж) лидерство по показателям доли рынка.

7. Какие факторы необходимо учитывать при установлении цен на товары?

а) полезность товара для потребителя и уровень его дохода;

126

б) полные издержки производства и сбыта, динамика спроса и предложения, а также возможные изменения полезности товара, уровня доходов покупателей и других параметров рынка, цены конкурентов;

в) издержки производства и возможности покупателей, обусловливаемые уровнем их доходов;

г) возможности покупателей и цены конкурентов.

8. В случае выхода на новый рынок с новым товаром фирма предлагает его:

а) по относительно низкой цене, так как товар неизвестен потребителю; б) по монопольно высокой цене, осуществляя стратегию «снятия сливок»;

в) по относительно высокой цене, но с предоставлением покупателям различных скидок с целью завоевания большой доли рынка;

г) по цене, обеспечивающей получение целевой прибыли.

9.Ценовая стратегия, стимулирующая продажу товаров в комплексе с дополнительными аксессуарами, запасными частями и т.п., называется стратегией:

а) «убыточного лидера»; б) удовлетворительного возмещения затрат;

в) преодоления конкуренции; г) дифференцированных цен; д) проникновения вглубь рынка; е) «снятия сливок».

10.При каких условиях фирме выгодно осуществлять стратегию ценового прорыва (стратегию проникновения на рынок)?

а) эластичность спроса велика, себестоимость быстро снижается, товар вводится на рынок по очень низкой цене;

б) эластичность спроса низкая, себестоимость трудно снизить, товар вводится на рынок по очень высокой цене;

в) эластичность спроса велика, себестоимость трудно снизить, товар вводится на рынок по очень низкой цене;

г) фирма желает как можно быстрее возместить расходы на НИОКР, конкуренты не в состоянии противопоставить собственные товары;

д) устанавливая высокую цену, фирма понимает, что ей придется вскоре ее снизить.

11.Скидка за оплату наличными называется:

а) бонусная; б) сконто;

в) прогрессивная; г) функциональная; д) скрытая.

12. Прогрессивная скидка – это:

а) скидка при расчете наличными; б) скидка постоянным покупателям за определенный объем товара;

в) скидка за увеличение объемов покупки; г) возможность замены старого товара на новый с минимальной доплатой;

д) скидка посредникам за хранение товара на их складах; е) скидка, предоставляемая в виде дополнительных бесплатных услуг.

13. Функциональная скидка – это:

а) скидка при расчете наличными; б) скидка постоянным покупателям за определенный объем товара;

в) скидка за увеличение объемов покупки; г) возможность замены старого товара на новый с минимальной доплатой;

д) скидка посредникам за хранение товара на их складах; е) скидка, предоставляемая в виде дополнительных бесплатных услуг.

127

14.Стратегия льготных цен является разновидностью стратегии:

а) единых цен; б) стабильных цен;

в) меняющихся цен; г) дифференцированных цен; д) гибких цен.

15.Стратегия ценовой дискриминации является разновидностью стратегии:

а) меняющихся цен; б) ценового прорыва;

в) «убыточного лидера»; г) «снятия сливок»;

д) дифференцированных цен; е) гибких цен.

16.Какие факторы определяют ценовую стратегию производителя?

а) платежеспособность спроса; б) задачи бизнеса;

в) конкурентная ситуация на рынке; г) издержки производителя;

д) государственная собственность предприятия.

17.В чем заключается ценовая дискриминация?

а) в государственном ценообразовании; б) в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам; в) в использовании системы скидок; г) в использовании надбавок к цене;

д) в контроле большой доли рынка производителем; е) в необходимости соответствовать ценам конкурентов.

18.Производитель обычно поднимает цены, если:

а) имеет незанятые производственные мощности; б) не может выполнить все заказы; в) стремится увеличить объем заказов; г) считает спрос эластичным;

д) стремится максимизировать текущую прибыль.

19.В чем заключается потенциальная опасность ценовой стратегии «снятия сливок»?

а) в увеличении издержек обращения; б) в побуждении конкурентов к совершенствованию товара и повышению их рыночной

активности; в) в необходимости постоянно совершенствовать производство и, тем самым, повышать

издержки производства товаров; г) в необходимости поддерживать на высоком уровне затраты на научно-исследовательские и

опытно-конструкторские работы.

20.Какая ценовая стратегия целесообразна при выведении на прежний рынок (на котором фирму хорошо знают) более совершенной модели товара?

а) стратегиянезначительного повышения ценынановыйтовар всравнениисостарым аналогом; б) «снятия сливок»; в) ориентации на средние рыночные цены по товарам данной группы; г) ориентации на спрос.

21.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:

а) при снижающемся спросе; б) при негативном спросе; в) при чрезмерном спросе;

128

г) при полноценном спросе; д) при нерациональном спросе.

22.Наиболее значимым методом долго- и среднесрочного прогнозирования рыночной конъюнктуры является:

а) экономико-математическое моделирование; б) экстраполяция; в) экспертные оценки;

г) экстраполяция, дополненная экспертной оценкой.

23.Концепция жизненного цикла товара заключается в том, что:

а) каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;

б) реализация товара должна приносить прибыль, ее динамика отражает суть концепции жизненного цикла товаров;

в) спрос на товар на рынке меняется очень медленно; г) спрос на товар изменяется по определенной тенденции «низкий – высокий – низкий»;

д) денежные потоки от инвестиций в разработку и создание товара и операционной деятельности фирмы должны быть равномерно распределены во времени.

24.Жизненный цикл товара (описывающие его в определенных координатах кривые) можно разделить на следующие стадии – периоды:

а) затрат на реализацию; окупаемости затрат на реализацию; прибыли; б) затрат на разработку товара; затрат на создание товара, период затрат на реализацию

товара, период окупаемости всех связанных с товаром затрат; прибыли; снижения объемов реализации и прибыли;

в) низкого спроса; повышающегося спроса; высокого спроса; снижающегося спроса; г) низкого спроса; повышающегося спроса; высокого спроса, точка насыщения рынка;

снижающегося спроса; д) выхода на рынок; роста продаж; зрелости, насыщения рынка; спада.

25.На какой стадии жизненного цикла товара предприятие, как правило, начинает проводить его модификацию или создавать новую продукцию?

а) на стадии роста; б) зрелости; в) спада; г) внедрения.

26.На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную величину прибыли от его реализации?

а) на стадии внедрения; б) роста; в) зрелости;

г) насыщения.

27.Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой?

а) выведение на рынок; б) рост; в) зрелость; г) спад.

28. На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную норму прибыли от его реализации?

а) на стадии внедрения; б) роста; в) зрелости; г) упадка.

129

29.Основными проблемами, возникающими у предприятия на стадии выхода с новым товаром на рынок, являются:

а) острая конкурентная борьба за долю рынка; б) небольшой масштаб выпуска в связи с экспериментальным характером производства;

в) возможность возникновения непредвиденных расходов на модификацию товара; г) неподготовленность сбытовой сети.

30.Основными проблемами, возникающими у предприятия на стадии зрелости жизненного цикла товара, являются:

а) обостряющаяся конкурентная борьба; б) необходимость снижения цен;

в) необходимость изменения упаковки, внешнего вида товара, т.е. осуществления его «псевдомодификации»;

г) резкий рост издержек производства; д) необходимость стимулирования сбыта.

31.Какая стадия жизненного цикла товара наиболее приемлема для совершенствования его потребительных свойств?

а) стадия выведения товара на рынок; б) роста объемов продаж; в) зрелости; г) спада.

32.По какой из приведенных формул следует рассчитывать емкость рынка?

а) Е = Объем внутреннего производства товара + Экспорт товара + Импорт товара; б) Е = Объем внутреннего производства + Импорт товара – Экспорт товара; в) Е = Объем внутреннего производства – Экспорт товара – Импорт товара;

г) Е = Объем внутреннего производства товара + Экспорт товара – Импорт товара.

33.Определите потенциальную емкость рынка для следующих условий: объем внутреннего производства товара – 500 тыс. штук в год, импорт товара – 150 тыс. штук в год, экспорт товара – 300 тыс. штук в год:

а) 950 тыс. штук в год; б) 650 тыс. штук в год; в) 350 тыс. штук в год; г) 50 тыс. штук в год; д) 800 тыс. штук в год; е) 500 тыс. штук в год.

Тема 6. Планирование производственной деятельности предприятия

1.Амортизация основных фондов – это:

а) износ основных фондов; б) процесс перенесения стоимости основных фондов на себестоимость изготавливаемой про-

дукции; в) процесс восстановления основных фондов;

г) расходы на содержание основных фондов.

2.К переменным затратам относятся:

а) материальные затраты; б) расходы на реализацию продукции;

в) амортизационные отчисления; г) заработная плата производственного персонала;

д) административные и управленческие расходы.

130

3. Для нормирования производственных запасов используются показатели:

а) суточный расход материала; б) суточный выпуск готовой продукции;

в) цена за единицу основного материала; г) средняя цена единицы изделия; д) нома запасов в днях.

Тема 7. Финансовая политика предприятия

1. Для какой цели предприятие привлекает долгосрочный кредит?

а) покрытие дефицита собственных средств при осуществлении расчетов с поставщиками; б) осуществление капитальных вложений; в) финансирование текущих расходов на производство;

г) финансирование маркетинговых исследований; д) осуществление финансовых вложений на рынке ценных бумаг.

2.По каким причинам возможно снижение валовой прибыли предприятия?

а) снижение выручки от реализации; б) увеличение издержек производства; в) увеличение затрат на маркетинг.

3.Основной целью использования метода ускоренной амортизации является:

а) снижение издержек производства; б) увеличение инвестиционных возможностей предприятия;

в) повышение эффективности инвестиций; г) рост рентабельности производства;

д) увеличение налоговых платежей в местный бюджет.

4.Что не относится к внутренним источникам финансирования капитальных вложений?

а) часть чистой прибыли предприятия; б) эмиссия обыкновенных акций; в) эмиссия привилегированных акций; г) эмиссия облигаций.

5.Какие из перечисленных источников формирования оборотных средств предприятия могут быть отнесены к привлеченным средствам?

а) часть чистой прибыли предприятия; б) инвестиции; в) благотворительные взносы;

г) задолженность предприятия по заработной плате; д) кредиторская задолженность;

е) средства государственного целевого финансирования; ж) облигационные займы; з) кредиты банков.

6.Под понятием «прибыль от реализации продукции» подразумевается:

а) выручка, полученная от реализации продукции; б) денежное выражение стоимости товаров предприятия;

в) разность между объемом реализованной продукции в стоимостном выражении (без НДС и акциза) и ее себестоимости;

г) чистый доход предприятия; д) затраты на производство реализованной продукции.

7. К собственным источникам формирования оборотных средств предприятия относятся:

а) уставный фонд, обеспечивающий начало деятельности предприятия; б) задолженность работникам по заработной плате и начисления на эту сумму; в) амортизационные отчисления;

131

г) прибыль; д) кредиторская задолженность.

8. Источниками инвестиционных ресурсов предприятия являются:

а) открытие депозитного счета; б) банковский кредит; в) средства резервного фонда; г) взносы учредителей;

д) средства местного бюджета; е) средства государственных внебюджетных фондов; ж) сбережения граждан;

з) прибыль от финансово-хозяйственной деятельности; и) иностранный инвестиционный кредит;

к) средства, вырученные от дополнительной эмиссии акций.

Тема 8. Информационное обеспечение процесса принятия управленческих решений

1. В чем заключается соотношение между понятиями «данные» и «информация»?

а) данные представляют собой все имеющиеся сведения об исследуемом объекте, а информация – только те из них, которые специальными средствами, методами, приемами выделены из их общей массы и являются полезными для решения какой-либо задачи;

б) данные – это те сведения, которые даются (передаются, предоставляются) какой-либо организации ее вышестоящими инстанциями и (или) ее параллельными структурами, а информация – это то, что она (организация) добивается проведением маркетинговых и других исследований;

в) между этими понятиями нет принципиальной разницы.

132