Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление инновационными и предпринимательскими проектами практикум. Учебное пособие.pdf
Размеры семейных моделей комплектов постельного белья
представлены на рисунке 4.
Рисунок 4 – Размеры семейных моделей комплектов постельного
белья
Семейные модели комплектуются двумя полуторными
пододеяльниками. Предназначены для семейных пар, которые спят
под разными одеялами.
На рисунке 5 представлены размеры моделей комплектов
постельного белья Евро Макси. Размер пододеяльника в таком
комплекте равен 220х240 см., а размер простыни может достигать
260х260 см. Наволочки в комплектах Евро макси бывают двух
стандартов: 70х70 и 50х70 и комплектуются обычно в количестве 4
штуки.
Рисунок 5 – Размеры моделей комплектов постельного белья
Евро Макси
В рамках реализации проекта планируется осуществление
экспорта продукции в страны ближнего зарубежья, а в дальнейшем
возможно и на европейский рынок, в связи с этим рационально
рассмотреть международную классификацию постельного белья.
31
Европейское белье маркируется обозначениями на английском
языке:
− односпальное постельное белье маркируется как «1-bed»;
− двуспальное – «2-bed», «full» или «double»;
− Queen является эквивалентом российского «Евро»;
− полуторные комплекты обозначаются как «1,5- bed» и
«extra-long single».
Иногда можно встретить комплекты «king-size», которые по
сути являются трехспальными.
В рамках реализации проекта планируется производство
пледов и покрывал. Несмотря на то, что эти два элемента похожи
друг на друга, на самом деле плед и покрывало имеют разное
предназначение. Рассмотрев происхождение и функциональность
каждого предмета в быту, можно сказать, что главное различие
заключается в их функциональности. Прежде всего, это размер
изделия. Плед по сравнению с покрывалом всегда имеет меньший
размер. Его длина не должна превышать более ста восьмидесяти
сантиметров. Что касается покрывала, то его длина может быть
разной. Все зависит от размера кровати или дивана, для которого
оно приобретается.
Полуторный размер соответствует стандартной отечественной
односпальной кровати 150х200 см при том, что сама кровать имеет
длину 180 и ширину 120 см. Традиционная полуторная кровать
размером 130 на 180 см будет красиво смотреться с пледом,
ширина которого составляет 160 и длина – 210 см.
Двуспальному размеру соответствуют стороны пледа в
сантиметрах 180 на 210. В европейских странах стандартным
размером кроватей принято считать длину 180 и ширину 200 см, а
это значит, что такой кровати соответствует плед с сторонами 200
на 220 сантиметров.
В последнее время на рынке текстильной промышленности
можно найти покрывала и пледы размера «евро макси» или как их
еще называют «king-size». Они отличаются шириной 220 либо 240
см и длиной 240 и 260 см соответственно. Естественно, и ложа, на
которых рассчитаны такие гиганты, характеризуются
внушительными габаритами: 200х220 и 220х260 см.
Наличие сертификатов, патентоспособность и авторские права,
необходимость лицензирования
ООО «Бурса» проведена сертификация продукции
32
(сертификат соответствия продукции (бельевые изделия) торговым
маркам IRIS, BURSALI YAVLU, BH COLLECTION, BURSALI
TOWEL, A BATHROBES, BURSALI, MIRELLE, MARCA MARCO
(сертификат № ТС C-RU.АЛ32.В.00118 серия RU № 0206323, код
ТН ВЭД ТС 6302 99 900 0, срок действия сертификата соответствия
с 24.09.2014 года по 23.09.2019 г.).
Зарегистрирован товарный знак «Home IRIS Collection»
(свидетельство № 543263, зарегистрировано в Государственном
реестре товарных знаков и знаков обслуживания 22 мая 2015 года).
Как дополнительный способ продвижения бизнеса и
увеличения доверия потребителя к реализуемому продукту
необходимо проводить добровольную оценку качества. При этом
такие процедуры не могут осуществлять в системе регламентов
только Таможенного союза, а потому проводятся либо в
международных системах сертификации, либо, напротив, в
отечественной системе госстандартов.
Наличие добровольного сертификата дает возможность
предприятию участвовать в тендерах и конкурсах, принимать на
себя госзаказы, повышать интерес инвесторов, укреплять свой
имидж и тем самым повышать рост продаж.
Опыт реализации проектов освоения новых направлений
ООО «Бурса» имеет успешный опыт реализации проектов
освоения новых направлений. Предприятием уже приобретено и
введено в эксплуатацию два печатных станка Mimaki jvs-160 с
шириной печати до 160 см и электрический станок для
термопереноса Texjet-180 общей стоимостью 3385683 рубля.
Печатный станок поставляется вместе с собственной программой
Mimaki jv300-130/160. Данное оборудование позволяет выпускать
до 25 000 метров ткани с рисунком в месяц. Работа ведётся в 2
смены, таким образом благодаря руководству дополнительно
создано 8 новых рабочих мест. Кроме того, имеется большой опыт
дизайнерской работы выпускаемой продукции с целью расширения
ассортимента.
Основные качественные характеристики товаров (работ,
услуг), анализ полезности для потребителей
Качество продукции, производимой ООО «Бурса»,
обеспечивается использованием сырья, соответствующего
международным стандартам, а также качественным
33
производственным исполнением. ООО «Бурса» проведена
сертификация продукции (сертификат соответствия продукции
(бельевые изделия) торговым маркам IRIS, BURSALI YAVLU, BH
COLLECTION, BURSALI TOWEL, A BATHROBES, BURSALI,
MIRELLE, MARCA MARCO (сертификат № ТС CRU.АЛ32.В.00118 серия RU № 0206323, код ТН ВЭД ТС 6302 99
900 0, срок действия сертификата соответствия с 24.09.2014 года по
23.09.2019 г.).
На предприятии осуществляется упаковка продукции,
соблюдаются условия транспортирования и хранения.
Полезность сублимационной печати на тканях для
потребителей заключается в следующем:
− цена окончательная для любого дизайна изделия;
− для печати можно использовать только ткани, состоящие из
100% полиэстера.
На сегодняшний день подобные изделия становятся на пике
популярности. Все чаще их можно встретить на прилавках
магазинов. С каждым днем люди останавливают свой выбор на
оригинальной и неприхотливой ткани. Искусственная ткань
обладает массой достоинств:
− не мнется и блестит;
− не вызывает аллергических реакций;
− отлично поглощает и удерживает влагу;
− обладает высокой износостойкостью и долговечностью;
− не поддается деформации;
− имеет эстетичный вид и приятная на ощупь;
− быстро сохнет;
− обладает противогрибковыми качествами;
− имеет доступные цены.
ООО «Бурса» является правообладателем известного бренда
«Home IRIS Collection» (зарегистрирован как товарный знак,
свидетельство № 543263).
Анализ жизненного цикла товара (работ, услуг), планируемые
изменения в будущем
ООО «Бурса» осуществляет свою деятельность в двух
направлениях: производство готовой текстильной продукции
(38,55%) и предоставление услуг пошива (61,45%). Динамика
объемов продаж представлена в таблице 15.
34
Таблица 15 – Уровень продаж за 2016 год, руб.
Месяц
Услуги
Продукция
Январь
695450
1157655,4
Февраль
757800
755077,38
Март
2741550
405329
Апрель
1195056
83280
Май
975565,74
670000
Июнь
818955
200000
Июль
1271000
229195
Август
1516313,28
850270,01
Сентябрь
1352902,6
535316,72
Октябрь
177861,96
1359248,24
Ноябрь
1614069,12
849297,99
Декабрь
13418923,7
1324269,75
Итого
13418923,7
8418939,49
Услуги
Продукция
В структуре продаж наибольший удельный вес - 90%
занимают комплекты постельного белья, меньшую долю занимают
пледы - 7%, на долю продаж покрывал приходится лишь 3%.
Все виды продукции, производимой ООО «БУРСАТЕКС Н»
находятся на стадии зрелости, о чем свидетельствует стабильный
уровень продаж на протяжении 2016 года (рисунок 2).
16000000
14000000
12000000
10000000
8000000
6000000
4000000
2000000
0
Рисунок 6 – Динамика объемов продаж в 2016 году
Из представленных на рисунке 2 данных виден скачок
объемов продаж предоставляемых услуг. Темпы продаж
увеличиваются за счет повторных покупок, рекомендаций,
возрастающего интереса новых потребителей.
Следует отметить, что на стадии зрелости конкуренция
достигает пика, поэтому эффективны новые модификации
35
продукта, улучшение его потребительских качеств, сервиса, что
еще раз доказывает целесообразность реализации проекта по
производству цифровой печати на тканях.
Цифровая печать на тканях во Владимирской области не
представлена, кроме того слабо развита на территории РФ, и
поэтому реализация данного проекта снизит импорт текстильной
продукции и способствует импортозамещению. Таким образом, за
счет реализации проекта произойдет изменение жизненного цикла,
что приведет к росту продаж.
36
5. АНАЛИЗ РЫНКА
Текущие и потенциальные объемы рынков
Объем мирового рынка текстильной промышленности в
настоящее время составляет около 3,7 триллионов долларов. CAGR
(среднегодовой темп роста с учетом сложного процента)
относительно низкий – 2.1% (2017 - 2030). Таким образом, к концу
реализации проекта его объемы достигнут 4,1 триллионов
долларов.
Российский рынок текстиля оценивается в 350 млрд. руб.,
около 55% рынка текстиля в денежном выражении – отечественная
продукция.
Мировая статистика и прогноз развития рынка текстиля
указывают на постепенный рост цифровой доли до 15 - 20% в
ближайшее время.
Степень насыщенности рынков
На сегодняшний день аналоговые методы печати по ткани
охватывают все основные рынки, такие как производство одежды,
белья, декорирование мебели, оформление интерьеров,
производство различных аксессуаров, флагов и т.д. Цифровые
методы печати благодаря возможности производства малых
тиражей расширили этот список новыми рынками, такими как
оформление мест продаж, производство вывесок, зонтов для
общепита, наружная реклама и др.
Из представленных на рисунке 7 данных можно сделать
вывод, что рынок цифровой печати не насыщен.
Рисунок 7 – Распределение текстильного рынка по методу печати
37
Наименование
2008
г.
2009
г.
2010
г.
2011
г.
2012
г.
2013
г.
2014
г.
2015
г.
2016
г.
производство
156883
155789
205457
211780
212382
242860
264007
353610
351977
В РФ существует два прогноза развития легкой
промышленности, в том числе: «Технологическая адаптация» и
«Технологический рывок». В первом сценарии доля РФ может
составить 0,38%, во втором случае – 5,83% мирового рынка.
Усилившиеся темпы реиндустриализации в России оказывают
положительное влияние на развитие рынка текстиля. Кроме того, у
Российской Федерации есть высокий потенциал замещения
импорта – большинство развитых стран обслуживают 50-80%
локального рынка собственным производством. Текущий объем
локализации – 15-17%.
Согласно программе развития легкой промышленности до
2025 года, разработанной Правительством РФ доля российской
продукции должна увеличиться с 25% до 50%.
Технический текстиль – наукоемкая отрасль и является одним
из драйверов роста инновационного развития многих отраслей
Динамика развития рынков
экономики. Например, в Германии – текстильная отрасль третья по
доле инновационной продукции – на такие продукты приходится
около 25% выпуска отрасли. В России этот показатель составляет
не более 2%.
Российский рынок текстильного и швейного производства
демонстрирует динамичное развитие, несмотря на все
экономические сложности.
В таблице 17 представлены статистические данные об
объемах отгруженных товаров текстильного и швейного
производства в РФ. Анализ данных показал устойчивую
положительную динамику. Среднегодовой темп роста с 2008 по
2016 гг. составил 10,62%.
Таблица 17 – Динамика объемов отгруженных товаров
1
текстильного и швейного производства в РФ, млн. руб.
развития промышленного производства швейного и текстильного
1
http://www.gks.ru/
38
Текстильное и
швейное
С учетом этого коэффициента был осуществлен прогноз
производства в Российской Федерации до 2024 года и представлен
2008 г.
2009 г.
2010 г.
2011 г.
2012 г.
2013 г.
2014 г.
2015 г.
2016 г.
2017 г.
2018 г.
2019 г.
2020 г.
2021 г.
2022 г.
текстильное и швейное производство, млн. руб.
на рисунке 8.
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
Рисунок 8 – Объем текстильного и швейного производства в РФ,
млн. руб. (инерционный сценарий)
Доля цифровой печати в настоящее время составляет лишь 5%
от общего объема произведенной продукции текстильного
производства, но ежегодно будет расти стремительными темпами.
Согласно оценкам аналитико-консалтингового агентства
Infotrends, сегмент цифровой печати по текстилю в настоящее
время находится в активной фазе роста: ожидается, что объемы
печатной продукции, изготавливаемой на тканевых основах, в 2018
году составят 3 млрд кв. м, что в пять раз превышает аналогичный
показатель за 2015 год. В свете возрастающего спроса на
оборудование для цифровой печати по текстилю ведущие мировые
производители широкоформатных принтеров продолжают
совершенствовать и расширять ассортимент выпускаемых моделей
техники для сублимационной печати.
Описание структуры (основных сегментов) рынка
В настоящее время большинство стран мира используют
комбинированные товарные номенклатуры, построенные на основе
Гармонизированной системы описания и кодирования товаров
(HS), принятой в рамках Международной конвенции о
гармонизированной системе описания и кодирования товаров.
Основные правила интерпретации ТН ВЭД Таможенного
союза Республики Беларусь, Республики Казахстан и Российской
Федерации основаны именно на Гармонизированной системе (HS).
39
Согласно классификации товаров, в Товарной номенклатуре
Импортеры
Значени
х США)
Торговый
Доля
Рост
Рост
Рейтинг
Мир
16,709
-111,144
100
3
18 Казахстан
3,893
1,657
23,3
-4
-13
69
Беларусь
1,766
-4.297
10.6
14
18
78
Украина
1,013
949
6,1
-25
192
33
Китай
413
-44,869
2,5
196
50
35
Германия
3,473
2,659
20,8
10 4 2
Португалия
709
-3,256
4,2
11
17
41
Грузия
163
163
1
-3
10
81
Узбекистан
6
-12,757
0 3 -63
113
Испания
924
-1,138
5,5
47
57 9 Италия
398
-2,182
2,4
-23
651
8
Канада
121
121
0,7
-15
10
10
Армения
57
46
0,3
111
36
122
Таджикистан
99
99
0,6
144
725
127
Швеция
226
179
1,4
44
381
15
Бельгия
13
-176
0,1
-31
0
11
Великобританпи
я
101
-54
0,6
43
106
3
Республика
Молдова
10
-520
0,1
16
43
108
США
2,395
2,377
14,3
6
40 1 Австрия
91
-43
005
8
-24
12
Киргизстан
63
-308
0,4
32 5 84
внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) текстильная
продукция, выпускаемая ООО «Бурсатекс Н» относится к разделу
6302 - Белье постельное, столовое, туалетное и кухонное.
В таблице 18 представлены страны-импортеры текстильной
продукции по коду 6302 - Белье постельное, столовое, туалетное и
кухонное.
Таблица 18 – Список импортных рынков для продукции,
экспортируемой Российской Федерацией в 2016 году
е
экспорт
а в
2016год
(в тыс.
доллара
баланс
2016 (в
тыс.
долларах
США)
экспорта в
РФ (в
процентах
)
значения
экспорта
2012-2016
(в
процентах
)
значения
экспорта
2015-2016
(в
процентах)
странпартнеро
в в
мировом
импорте
2016 году представлена на рисунке 9.
40
Карта стран - экспортеров продукции, соответствующей HS в