Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы брендинга. Учебное пособие-2
.pdf
Т а б л и ц а Б.1. Категории имен брендов
Приложение Б
Номер
категории
1 Составное слово Слово, образованное
2 Гибрид Окончание одного
3 Аббревиатура Сложное слово, состо-
4 Сокращение Сокращенное слово Меди, Стома, Шок, Fanta, Intel,
5 Акроним Слово, состоящее
6 Ассоциация Название, вызывающее
7 Звуковая
8 Мимикрия Название, имитирую-
9 Аллитерация Название, состоящее
10 Рифма Рифмованное
11 Иностранное
12 Фамилия
Категория
ассоциация
слово
основателя
Содержание
категории
при сложении двух
слов
слова переходит
в начало другого слова
ящее из усечений
нескольких слов
из первых букв
составных слов
ассоциации с выгодой,
назначением продукта,
способом использования, местом происхождения товара
Название, по звучанию
ассоциируемое со свойствами товара
щее звучание известного слова
из ритмичных повторов
согласных звуков
словосочетание
Название, заимствованное из другого
языка
Название, в основе
которого лежит
фамилия основателя
компании
Примеры
Альфа-Банк, Аэрофлот, БиЛайн,
Быстросуп, Aquafresh, Master-
Card, Safeguard, Sunsilk,
Volkswagen
Фруктайм, Eveready, ReaLook
Инкомбанк, КАМАЗ, Максидом,
Макфа, Петмол, Фругурт,
Bio-Мах, Duracell, Electrolux,
Epson, Microsoft, Nescafe, Nissan,
Oriflame
Optima, Oxy
ВАЗ, ГАЗ, ЗИЛ, МТС, НТВ,
BMW, DVD, GSM, IBM, Ikea
Азарт, Бирюса, Ворожея, Держава, Домик в деревне, Волшебный, Делми, Добрый, Толстяк,
Чудо, Mentos, Motorola, Old
Spice, Orbit, Pantene, Pringles,
Rolex, Snickers, Sony, Tide, Viola
Олейна, Лисма, Масленкино,
Jeep, Lexus, Tampax, Wella,
Whiskas, Yahoo!, Zippo
Absolut, Beaute, Biz, Brite,
Kleenex, Nesquik, Pizza Hut, Twix
Милая Мила, Сам Самыч, Тото,
Chupa-Chups, Coca-Cola, Kiki,
Kitekat, Naf-Naf, Piggly-Wiggly,
Sisi, Tic-Tac
Buy & Fly, Pickwick, Tutti-Frutti
БиЛайн, Равиолло, Раптор,
Фумитокс, Audi, BonAqua,
L'Oreal, Nivea, Reebok
Довгань, Калашников Коркунов,
Смирнов, СУ, Фаберже, Adidas,
Bacardi, Bic, Boeing, Bosch,
Braun, Brooke Bond, Cadbury,
Casio, Chanel, Colgate, Fazer,
Gillette, IKEA, Knorr, Lays, Levi's,
Lipton, Maggi, Mars, Martini,
121
Продолжение табл. Б.1
Номер
категории
McDonald's, Nestle, Parker,
13 Имя Женское или мужское
14 Топоним Географическое
15 Природа Название животного
16 Исторические
17 Мифологические,
Категория
корни
сказочные корни
Содержание
категории
имя
название, чаще всего
связанное с местом
происхождения
продукта
или растения,
ассоциируемое
со свойствами продукта
Историческое название,
ассоциируемое
со свойством
или происхождением
продукта
Мифологические
или сказочные
персонажи, ассоциируемые со свойствами
продукта
Примеры
Philips, Siemens, Tinkoff, Unilever,
Wrigley, Yamaha
Александра и Софья, Аленка,
Антошка, Аркадия, Афанасий,
Даша, Дарья, Лада, Лиза, Линда,
Мария Маруся, Машенька,
Митя, Мишка на севере, Элис,
Mercedes, Sandra
Бавария, Балтика, Балтимор,
Беларусь, Богемия, Боржоми,
Вена, Волга, Жигули,
Запорожец, Клинское, Минск,
Москвич, Нарзан, Невское, Ока,
Очаково, Питер, Покров,
Прогаль, Сибирская, Таврия,
Черноголовка, Шатура, Alka-
Selter, Fmlandia, Fuji, Gosser,
Hitachi, Holstein, Malibu, Nokia,
Rio Grande, Salem, Sanpellegrino,
Seltzer, Winston
Аист, Белочка, Белый орел,
Великий тигр, Калина, Кобра,
Колибри, Нива, Новый жемчуг,
Сила лета, Сокол, Спрут,
Стебель бамбука, Три кита,
Три медведя, Черный жемчуг,
Alligator, Camel, Eagle, Falcon,
Jaguar, Lion, Mongoose, Mountain
Dew, Mustang, Panda, Puma, Red
Bull, Scorpio, Tiger, Thunderbird
Афанасий, Беломорканал, Иван
Поддубный, Империал, Корона
Российской империи, Монарх,
Петр I, Степан Разин, Титаник,
Царь-батюшка, Cadillac, Marl-
boro, Pontiac
Аленушка, Аякс, Велес,
Геркулес, Дионис, Колобок,
Красная шапочка, Маленькая
фея, Морозко, Парнас, Петрушка, Титан, Три богатыря,
Три медведя, Троя, Цербер, Acu-
ra, Ariel, Fairy, Mazda, Mercury,
Nike, Odyssey, Olympus, Samsung,
Saturn, Sprite
122
Окончание табл. Б.1
Номер
категории
18 Цитата Название или выраже-
19 Метафора Название из одного
20 Метонимия Название из одного
21 Синекдоха Название, обозначаю-
22 Оксюморон Соединение противо-
23 Гипербола Название, преувеличи-
24 Литота Название, преумень-
25 Эпитет Название, содержащее
26 Перифраз Описательное
27 Значимые
Категория
цифры
Содержание
категории
ние из известного
произведения
класса, перенесенное
на сходный класс
класса, перенесенное
на смежный класс
щее меньшую часть
вместо целого,
и наоборот
положных по значению
слов
вающее свойство
продукта
шающее свойство
продукта
поэтическое описание
выражение продукта
Цифры, ассоциируемые
с качеством
или товарной группой
Примеры
33 коровы, Айболит, Дикая
орхидея, Дядя Степа, Золотой
ключик, Мойдодыр, Обломов,
Простоквашино, Снежная
королева, Старик Хоттабыч,
Три поросенка, Три толстяка, Bada
Boom, Hakuna Matata
Богатырь, Бочкарев, Быстрое, Злато, Золотая чаша, Кристалл, Любимый сад, Маленькая фея, Масленкино, Морозко, Пекарь, Пышка, Радуга, Сладко, Спасские ворота, Цветы России, Coldrex,
Compaq, Dr. Mom, Durex,
GoodWin, Minton, More, Mr. Doors,
Roach Motel, Rollerblade, Secret,
Sorti, Sprint, Whirlpool
Беседа, Деревенское, Доярушка,
Нива, Огни Москвы, Полюс,
Растишка, Рукавички, Улыбка
(стоматология), Ice White, Head &
Shoulders, Nord, Winter Fresh
Долька, Золотая семечка, Лоск,
Моя семья, Росинка, Русский
стиль, Русский стандарт, Северный город, Сладко, Солодов,
Caterpillar, Dial, Mountain Dew,
Twinhead
Единственный выбор, Райский ад
Громада, Море сантехники, Carls-
berg, Computerland, Green Giant,
Plato
Маслице, Окошко, Шкафчик &
Диванчик
Белая река, Жемчуг, Золотая
бочка, Мечта хозяйки, Старая
Москва, Eagle's eye, Milky Way
Двери и окна, Микрохирургия
глаза, Строительные материалы,
Хозяйственные товары,
Ярославские краски
100 % Gold Premium; 1000 мелочей; Маяк 24; 32 (зубная паста);
36,6 (сеть аптек); 48 копеек;
Пятерочка
123
Приложение В
Примеры фирменных знаков
Рис. В.1
124
Рис. В.2
Окончание прил. В
Рис. В.3
125
Приложение Г
Т а б л и ц а Г.1. Категории слоганов (девизов) компаний, товаров, услуг
Классификация
слоганов-
приемов
Слоганы – игра
слов (двойной
смысл)
Слоганы –
уникальное
торговое
предложение
Слоганы –
сочетание
несочетаемого
Слоганы –
провокация
Слоганы –
мимикрия
Слоган
Заведи любимую Автомобиль Daewoo Авто
Ляжет, как миленькая Шахтинская плитка Строительство /
Найди свою пару Магазин обуви «Левый
Все дело в яйцах Майонез «Ряба» Продукты
Будь в форме. Reebok Reebok Одежда
Все будет в шоколаде Шоколадный батончик
Hyundai Accent. Легковая жизнь
Открывашки теперь
никому не нужны
Nemiroff. Все
дело в перце
Пейте овощи Соки «Балтимор»
Brita. Мойте воду
перед едой!
1812. Минздрав
предупреждал
БМВ – ТРЕТЬЯ.
МИРОВАЯ
Пролетарии всех
стрaн, остерег@йтесь!
КАМАЗ. Танки грязи
не боятся!
Всегда Coca-Cola
Gillette. Лучше
для Мужчины нет
Ваша киска купила
бы Вискас
Если кашляешь –
прими Бромгексин
Берлин-Хеми!
Компания, товар или
услуга
Правый»
«Марс»
Автомобили Hyundai
Accent
Пиво Tuborg Green Напитки
Горилка Nemiroff
Фильтры для очистки
воды Brita
Сигареты «1812» Сигареты
BMW Авто
Сервис для Работодателей УРОДАМ.нет
http://urodam.net
Грузовики «КАМаЗ» Авто
Газированный напиток
Coca-Cola
Gillette, мужские
средства для бритья
Корм для кошек Whiskas Продукты
«Бромгексин БерлинХеми», лечение заболеваний дыхательных
путей
Тематическая
категория
ремонт
Обувь
Продукты
Авто
>> –– >>
>> –– >>
Бытовая техника
Интернет
Напитки
Средства гигиены
Здоровье
126
Продолжение табл. Г.1
Классификация
слоганов-приемов
Слоганы – отстройка
от конкурентов
Слоганы – выделение
из массы
Слоганы – апелляция
к цене
Слоган
Молоко вдвойне
вкусней, если это
Компания, товар
или услуга
Шоколадный батон-
чик Milky Way
Milky Way!
Тинькофф. Он такой
Пиво «Тинькофф» Напитки
один
Hummer. Ничего по-
Автомобиль Hummer Авто
добного
Если Дарвин был
прав, другие автомо-
Автомобиль
Mitsubishi Outlander
били просто вымрут
Rekam. Гарантия
Фотоаппараты Rekam Фото
5 лет. Остальное –
как у всех…
Искушение
Пиво Holsten Напитки
для искушенных
Победитель получает
Авто Audi A6 Авто
все
Nissan. Превосходя
Автомобиль Nissan
ожидания!
Mercedes. Будущее
автомобиля
Lexus RX300.
Прикосновение
Автомобиль
Mercedes Benz
Автомобиль Lexus
RX3000
к роскоши
Vanish. Больше,
чем отбеливатель
Отбеливатель без
хлора Vanish
Ремонт как песня Магазин строитель-
но-отделочных
материалов «Маэст-
ро»
Радио слушают. Ав-
«Авторадио» СМИ
торадио любят
Компетентность
стоит дорого,
но некомпетентность
Кадровая служба
«Кадры 2000»,
Нижний Новгород
еще дороже
Территория низких
цен
Самые близкие
низкие цены!
Банана-мама. Территория детских цен
Магазины «Эльдора-
до»
Сеть магазинов «Пя-
терочка»
Banana-mama,
гипермаркеты
детских товаров
Не техника дешевая –
цены низкие
Компания «Элинор»
(продажа компьюте-
ров)
Тематическая
категория
Продукты
>> –– >>
>> –– >>
>> –– >>
>> –– >>
Средства гигиены
Ремонт / строительство
Найм персонала
Бытовая техника
Торговля – продукты
Торговля – детские
товары
Торговля – оргтехника
127
Продолжение табл. Г.1.
Классификация
слоганов-приемов
Слоганы –
противопоставление
Слоганы – решение
(результат)
Слоганы – апелляция
к авторитетам
Слоган
Зима без пива –
что Гибралтар
без пролива
Стирка – не женское
дело!
Принцесса.
Как у мамы, только
лучше!
Больше молока,
меньше какао!
Женский журнал
с мужским
характером
Защитил бы даже
мужчину, но создан
специально для женщин!
Москитол. Потому
и не кусают
Расстояния измеряются минутами
Coldrex. Горячий
ответ простуде
и гриппу
Мощное оружие
против боли, бьющее
точно в цель
Гарантия на 10 000
конфет!
Признайтесь себе
в любви!
Toyota. Управляй
мечтой
L`Oreal. Париж. Ведь
Вы этого достойны
Max Factor.
Советуют
профессионалы
Electrolux. Швеция.
Сделано с умом
Colgate Total 12.
Выбор стоматологов
Компания, товар
или услуга
Пиво «Старый Мель-
Тематическая
категория
Напитки
ник»
Стиральные машины
Бытовая техника
Hansa
Детская косметика
Средства гигиены
«Принцесса»
«Киндер Шоколад» Продукты
Журнал «Город
СМИ
женщин»
Secret, женский
Средства гигиены
дезодорантантиперспирант
«Москитол»,
Бытовая химия
средство защиты
от насекомых
«Курьер-Коррект»,
Служба доставки
служба доставки
Coldrex, лекарство
Здоровье
от простуды
«Солпадеин», боле-
>> –– >>
утоляющее лекарство
Сеть стоматологиче-
>> –– >>
ских клиник
Соки и нектары Rich Напитки
Автомобили Toyota Авто
Косметика L`Oreal Косметика
Декоративная
>> –– >>
косметика Max
Factor
Electrolux Бытовая техника
Зубная паста Colgate
Средства гигиены
Total 12
128
Окончание табл. Г.1.
Классификация
слоганов-приемов
Слоганы –
напоминание
Слоган
Нового дня глоток Кофе Nescafe Classic Напитки
Будьте бдительны,
водители. Почти
все из вас – родители
Все успешные люди
делают это. По утрам
Fanta. Вливайся!
Lays. Хочешь? Чипсы Lays Продукты
Любишь? Подари!
Камелот. Оставь свой
след
Пора пустить корни! Коттеджный поселок
Мегафон. Будущее
зависит от тебя
Rexona. Никогда
не подведет!
Надо чаще
встречаться!
Мы научили мир
копировать
Кто успел – тот
и съел
Компания, товар
или услуга
ГИБДД г. Казани Социальная реклама
Газета «Ведомости» СМИ
Газированный
напиток Fanta
Ювелирные салоны
«Адамас»
Обувь Camelot Обувь
«Дубровка»,
Подмосковье
Сотовый оператор
«Мегафон»
Торговая марка
Rexona
Пиво «Золотая
бочка»
Копировальный
аппарат Xerox
Сухарики
«Кириешки»
Тематическая
категория
Напитки
Ювелирные изделия
Недвижимость
Связь
Предметы гигиены
Напитки
Оргтехника
Продукты
129
Учебное издание
Хамаганова Ксения Владимировна
ОСНОВЫ БРЕНДИНГА
Издательский редактор Т. Н. Козлова
Учебное электронное издание сетевого распространения
Системные требования:
электронное устройство с программным обеспечением
для воспроизведения файлов формата PDF
Режим доступа: http://publish.sutd.ru/tp_get_file.php?id=202214, по паролю.
– Загл. с экрана.
Дата подписания к использованию 22.02.2022 г. Рег. № 14/22
ФГБОУВО «СПбГУПТД»
Юридический и почтовый адрес:
191186, Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, 18.
http://sutd.ru/
130
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]